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范建平:新媒體發(fā)展及合作機(jī)制
中廣網(wǎng)    12月16日 15:38
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中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體中心主任范建平作《新媒體發(fā)展及合作機(jī)制》的演講

    各位領(lǐng)導(dǎo),大家下午好,現(xiàn)在新媒體這個(gè)詞應(yīng)該說(shuō)很熱,大家也都在討論新媒體對(duì)于我們中國(guó)廣播來(lái)說(shuō)到底是機(jī)遇還是挑戰(zhàn),或者說(shuō)這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)來(lái)自什么?先請(qǐng)大家看照片,這是我們很熟悉的收音機(jī),但是不是一般的收音機(jī),用這樣的收音機(jī)我們可以收聽(tīng)世界上5000、7000、甚至10000個(gè)電臺(tái)。它的的基本的形式是,只要有辦公室里有局域網(wǎng)的環(huán)境,有一個(gè)路由器,我們筆記本電腦可以上網(wǎng)就可以收聽(tīng)世界各地的電臺(tái)。比如說(shuō)可以收聽(tīng)網(wǎng)上幾千個(gè)電臺(tái),可以自己增加電臺(tái),可以時(shí)時(shí)收聽(tīng)并且可以進(jìn)行錄音,可以把自己經(jīng)常聽(tīng)的電臺(tái)收錄在一起,格式包括MP3,WMA等。這樣一個(gè)收音機(jī)如果有了,對(duì)我們的業(yè)務(wù)有什么影響。如果比如說(shuō)國(guó)際臺(tái)的節(jié)目會(huì)首先受到影響,很多現(xiàn)在收聽(tīng)這個(gè)臺(tái)的是學(xué)英語(yǔ)的,如果床頭有這樣的收音機(jī),他更愿意收聽(tīng)以英語(yǔ)為母語(yǔ)的國(guó)家的節(jié)目。在廣播領(lǐng)域里,地球真的成為一個(gè)地球村,當(dāng)然沖擊的同時(shí)也意味著機(jī)遇。

    這是手機(jī),咱們看到的是網(wǎng)絡(luò)的收音機(jī),還有一個(gè)缺點(diǎn)就是不能隨時(shí)走隨時(shí)聽(tīng)。這里面涉及一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)題,后面我會(huì)介紹,這個(gè)問(wèn)題在北京很快可以解決。在奧運(yùn)期間作為無(wú)線城市的,在二環(huán)、三環(huán)、望京等等,我們附近的金融界已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋,已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域,拿著我們電視臺(tái)收音機(jī),是可以在大街上世界各地的廣播節(jié)目,就跟咱們普通的收音機(jī)差不多。再往前推一步,有了這樣的環(huán)境,我相信很快會(huì)出現(xiàn)車載的收音機(jī)。按照北京的計(jì)劃它的無(wú)線城市的二期,也就是到09年底,實(shí)現(xiàn)五環(huán)以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò),到10年后就會(huì)實(shí)現(xiàn)全北京市城鄉(xiāng)覆蓋。其實(shí)不光是北京,目前在推行數(shù)字城市,或者是無(wú)線城市項(xiàng)目的,全國(guó)已經(jīng)有17個(gè)主要城市,包括天津,這樣網(wǎng)絡(luò)的廣播從不同的角度可以接納出很多,我這里面接納了幾點(diǎn),這幾點(diǎn)是和我們的節(jié)目是相關(guān)的,比如說(shuō)互補(bǔ)性,如何讓我們的聽(tīng)眾參與到我們的節(jié)目當(dāng)中來(lái)。

    現(xiàn)在我們是通過(guò)短信和電話參與,這樣是一種輔助性,在廣播的信息流之外增加了一條信息流,其實(shí)真正的互助性廣播可能比這種參與和互動(dòng)的程度更加密切。另外一個(gè)是伴隨性,現(xiàn)在的廣播是以伴隨收聽(tīng)為主,我們做過(guò)調(diào)查,大部分人是在使用電腦干活的同時(shí)帶上耳機(jī),伴隨式的收聽(tīng)我們節(jié)目,我們特別為此做了一些安排。比如說(shuō)一個(gè)節(jié)目,盡量少話語(yǔ),少穿插,甚至曾經(jīng)有一擋節(jié)目叫《音樂(lè)無(wú)人駕駛》,就沒(méi)有人主持,雖然往后的發(fā)展我們不能夠去迎合網(wǎng)民的伴隨需要,要改善他的收聽(tīng)習(xí)慣。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收聽(tīng)的時(shí)候,目前來(lái)說(shuō)還沒(méi)有用到網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)的時(shí)候,他面對(duì)的是電腦,是屏幕,這個(gè)屏幕不能空的,F(xiàn)在咱們家里的有限電視都搭載了FM,但是大家可以想象一下,或者是回顧一下自己有沒(méi)有在家里聽(tīng)廣播節(jié)目,因?yàn)槁?tīng)這樣的節(jié)目感受很怪,開(kāi)著電視機(jī),拿它當(dāng)收音機(jī)使。

    將來(lái)可能在網(wǎng)絡(luò)廣播上也可以考慮如果把聽(tīng)眾眼睛的東西發(fā)揮出來(lái),目前大家都在做一些嘗試,比如說(shuō)交通臺(tái)把廣播的過(guò)程錄像出來(lái)放到網(wǎng)上,作為一種可視廣播,我們也曾經(jīng)做過(guò),但是感覺(jué)不理想,為什么?因?yàn)楫吘共皇请娨,它是介于廣播和電視之間,一個(gè)非常不專業(yè)的形式。另外一個(gè)是多媒體性,網(wǎng)絡(luò)可以傳輸、圖文、音視,廣播其實(shí)是一種立體的,在節(jié)目過(guò)程當(dāng)中我們?nèi)绾伟褕D文音視這樣的手段調(diào)動(dòng)起來(lái),圍繞廣播為廣播服務(wù),這是需要考慮的。

    再一個(gè)是資料性,任何一個(gè)網(wǎng)民進(jìn)入我們網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目的時(shí)候,除非他聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目,否則他面對(duì)的是一年、兩年以來(lái)的節(jié)目,我們做廣播的時(shí)候一期與一期之間的跳躍性很大,在網(wǎng)上這種方式其實(shí)不是很好。因?yàn)榫W(wǎng)站上確實(shí)有資料庫(kù)的作用,我們希望能夠形成一個(gè)系列,所以以后我們的這種節(jié)目有點(diǎn)像在做電視劇,或者是說(shuō)系列劇,節(jié)目形態(tài)定位是一致的,是一期一期的,這是最好的。我們也在討論,比如說(shuō)做一期一期的單列的節(jié)目,從發(fā)稿部門來(lái)說(shuō)也會(huì)有新的需求,他們考慮不是發(fā)專稿,而是發(fā)專題,一個(gè)系列的。

    再一個(gè)是節(jié)目的長(zhǎng)期價(jià)值,或者說(shuō)是每一個(gè)節(jié)目的生命周期,放在網(wǎng)上,每天的瀏覽量50%來(lái)自歷史的信息,我們對(duì)歷史信息的訪問(wèn),而不是當(dāng)前的這幾天的信息,可見(jiàn)歷史節(jié)目,或者是歷史的資料對(duì)于網(wǎng)絡(luò)價(jià)值,我們做的節(jié)目半年一年以后是不是聽(tīng),我們節(jié)目的價(jià)值等于是衍生了,擴(kuò)大了。

    第三個(gè)是全球性,意味著潛在的聽(tīng)眾增加了,同時(shí)也有針對(duì)性的問(wèn)題,也會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)。我們的網(wǎng)民定位,這里面考慮本地化的信息和樸實(shí)信息的結(jié)合。在這方面今天北京臺(tái)、交通臺(tái)也在,我本人很看好交通臺(tái)的節(jié)目,一方面北京的交通信息,非他莫屬,因?yàn)槭情_(kāi)車人需要的,他在網(wǎng)上有全國(guó)各地的人都在參與,它是兩者結(jié)合的,有很多人需要。這樣的節(jié)目放在網(wǎng)上既適合于全國(guó)的全球的華人的聽(tīng)眾,同時(shí)又非常適合北京人本地的開(kāi)車人的需要。
    還有一個(gè)特點(diǎn)是年輕化,這跟整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)有關(guān)系,這樣一個(gè)年輕的群體,或者是最為活躍的群體他們的需求是什么,我們?cè)趺礉M足他們的需求。廣播還是在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中,基本上可以分幾個(gè)階段,一個(gè)是傳統(tǒng)廣播播出,只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做一個(gè)新的發(fā)布途徑,節(jié)目形態(tài)沒(méi)有變,借助了一種途徑。

    這是一種獨(dú)立的方式,網(wǎng)上做的節(jié)目是傳統(tǒng)廣播里沒(méi)有的,是專門針對(duì)網(wǎng)上做的,所以從內(nèi)容的選擇上,包括網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的形式上都采取了一些特別的方式和方法。在一個(gè)脫離了電腦,前面照片展示的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)廣播收音機(jī),我覺(jué)得可以把它當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)階段來(lái)看待,這是有意義的。有了這樣的收音機(jī)放在包里起碼是可以的,擴(kuò)大了人群、時(shí)空的拓展。再往后發(fā)展是移動(dòng)收聽(tīng),這是真正的回歸了廣播的面貌,隨著移動(dòng)的發(fā)展,移動(dòng)收聽(tīng)也出現(xiàn)了,我覺(jué)得從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始,真的給廣播帶來(lái)一種機(jī)遇。既然每一個(gè)廣播電臺(tái)都能夠進(jìn)入全球傳播確實(shí)是很好,能用好這種全球傳播,同時(shí)又不會(huì)被全球傳播所沖擊。

    下面介紹一下我們的進(jìn)展情況,03年我們把43種語(yǔ)言廣播,05年7月開(kāi)通了真正的多語(yǔ)種的廣播電視臺(tái),上面的節(jié)目是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)做的。07年9月14號(hào)發(fā)布了11個(gè)全球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),這個(gè)跟前面說(shuō)到的多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)的定位不同在于,這些網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是本土化,要實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的本土,以及未來(lái)的本土制作、本土發(fā)布以及本土運(yùn)營(yíng)。這可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn),互聯(lián)網(wǎng)既然是全球性的天然的實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋,為什么還要反映本土的概念,我們覺(jué)得還是必須的是需要的,對(duì)外傳播來(lái)說(shuō),因?yàn)閷?duì)外傳播能力的增強(qiáng),或者是覆蓋能力的提高只是其中一個(gè)方面,最后的選擇權(quán)在聽(tīng)眾,聽(tīng)眾的選擇是取決于內(nèi)容的貼近性。

    另外我們也在發(fā)展手機(jī)廣播電視,目前在做的是基于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò),跟聯(lián)通或者是移動(dòng)合作。因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)廣播電視概念應(yīng)該說(shuō)是形式比較亂,總局在做的CNB,如果芯片整到手機(jī)上,可能對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也是收聽(tīng),其實(shí)是另外一個(gè)概念,是數(shù)字化的廣播。我們現(xiàn)在在做的是通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)做的,同時(shí)我們面向手機(jī)用戶推出了專門的網(wǎng)站,我們起名為移動(dòng)國(guó)際在線,移動(dòng)必然會(huì)成為下一個(gè)應(yīng)用方向,它跟我們用電腦看的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用會(huì)形成一個(gè)分工,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會(huì)更適合,比如說(shuō)比較大的,或者是深入的信息獲取,移動(dòng)手機(jī)終端這種方式是快餐式的,短的資訊內(nèi)容,或者是仍處于移動(dòng)狀態(tài)的服務(wù),比如說(shuō)交通信息的查詢,或者是車位的尋找等等。其實(shí)移動(dòng)通訊方式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)是同樣的。我們相信真正出現(xiàn)的新媒體必然要做專門的處理。

    面對(duì)這樣一種新媒體的環(huán)境,國(guó)際臺(tái)確定了自己的發(fā)展戰(zhàn)略。這里面需要說(shuō)明的是這里面已經(jīng)不僅僅是一個(gè)理念,但是這已經(jīng)是在實(shí)施中了。以無(wú)線為基礎(chǔ),以在線為支撐,最終的目標(biāo)是一個(gè)現(xiàn)代國(guó)際綜合傳播體系,最后發(fā)展到這樣一個(gè)傳播體系的時(shí)候國(guó)際臺(tái)已經(jīng)不是一個(gè)電臺(tái)了,是一個(gè)綜合性的國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu),這是國(guó)際臺(tái)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)目標(biāo),是一個(gè)國(guó)際性的對(duì)外傳播的機(jī)構(gòu)。這里面新媒體擔(dān)負(fù)著一個(gè)很重要的角色,它是一個(gè)發(fā)展方向。所以這段時(shí)間國(guó)際臺(tái)正在施行一個(gè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。不少的語(yǔ)言原來(lái)是以無(wú)線廣播為主,現(xiàn)在轉(zhuǎn)向以在線廣播為主,或者是以互聯(lián)網(wǎng)廣播為主,整個(gè)定位為主。

    互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)里不僅包括了音頻,還有圖文、網(wǎng)絡(luò)電視。所有這樣一個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),實(shí)際上是一種變革,兩個(gè)并重是實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)過(guò)程當(dāng)中的無(wú)限和在線并重,方式是三個(gè)轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)媒體三個(gè)媒體的轉(zhuǎn)變。從這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略可以看出,面對(duì)新媒體這樣帶來(lái)的機(jī)遇,或者說(shuō)挑戰(zhàn),國(guó)際臺(tái)已經(jīng)在做,到目前為止已經(jīng)有6個(gè)語(yǔ)言,已經(jīng)開(kāi)始作做第一批的試點(diǎn),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

    最后談一下合作機(jī)制,鑒于一種新媒體的環(huán)境,確實(shí)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn),如果去應(yīng)對(duì)這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)需要業(yè)內(nèi)的合作,確實(shí)是需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。中央對(duì)國(guó)際在線的要求是發(fā)展成為我國(guó)在線廣播的傳播中心,這個(gè)傳播中心我們理解兩個(gè)含義,一個(gè)是作為對(duì)外傳播的平臺(tái),使全國(guó)的對(duì)外傳播的資源都可以利用的。第二個(gè)是這種資訊的集合,或者是一種集成的平臺(tái),這是可以跟大家開(kāi)展合作的,同時(shí)我們希望未來(lái)的合作不僅是像傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域的,更多的是節(jié)目的傳播交流與交換,我們希望國(guó)際在線以它的這種技術(shù)平臺(tái),能夠?yàn)榇蠹姨峁┮粋(gè)新媒體廣播節(jié)目形態(tài)和形式這方面的進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和探索的平臺(tái),共同在新媒體領(lǐng)域里為全球廣播進(jìn)一步的發(fā)展來(lái)探索新的可能。

    最后作一個(gè)定位,我們從新媒體時(shí)代的廣播切入,其實(shí)通過(guò)我們業(yè)內(nèi)的共同努力,我們完全可以開(kāi)啟廣播的新媒體時(shí)代,謝謝大家!

來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng)    責(zé)編:邱翔      
會(huì)議議程 更多...
·12月15日:全天報(bào)到
·12月16日:2008廣播發(fā)展論壇開(kāi)幕式、主題演講
·12月17日:全國(guó)廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)座談會(huì) 全球華語(yǔ)廣播協(xié)作網(wǎng)會(huì)議
·12月18日:會(huì)議結(jié)束
·出席會(huì)議的國(guó)新辦廣電總局領(lǐng)導(dǎo)
·出席會(huì)議的中央臺(tái)國(guó)際臺(tái)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
·出席會(huì)議的地方臺(tái)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
論壇回顧
    (中國(guó))廣播發(fā)展論壇是由中央人民廣播電臺(tái)在2003年開(kāi)始創(chuàng)辦的全球廣播界年度性的國(guó)際論壇,旨在加強(qiáng)全球廣播界的交流,促進(jìn)全球廣播的合作,推動(dòng)中國(guó)廣播與全球廣播...
中央人民廣播電臺(tái)簡(jiǎn)介
    中央人民廣播電臺(tái)是中華人民共和國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái),是中國(guó)最重要的、最具有影響力的...
中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)簡(jiǎn)介
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