韓國(guó)企業(yè)借助“中國(guó)網(wǎng)紅”為品牌宣傳 親身體驗(yàn)加網(wǎng)絡(luò)直播
2016-11-03 12:46:00 來(lái)源:央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京11月3日消息 據(jù)中國(guó)之聲《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》報(bào)道,最近,很多韓國(guó)企業(yè)紛紛邀請(qǐng)“中國(guó)網(wǎng)紅”到韓國(guó),讓她們親身體驗(yàn)韓國(guó)的美食、化妝品、服裝等等,目的是讓她們利用自己的網(wǎng)絡(luò)力量,為自己的產(chǎn)品做推廣。韓國(guó)企業(yè)為什么會(huì)想到利用“中國(guó)網(wǎng)紅”為他們做宣傳?韓國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是怎樣的狀況呢?
國(guó)慶節(jié)期間,新世界免稅店就邀請(qǐng)了大量的中國(guó)網(wǎng)紅到韓國(guó)來(lái),對(duì)他們投入高額的資金,讓他們?cè)陧n國(guó)一邊旅游,一方面現(xiàn)場(chǎng)直播韓國(guó)之旅的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,結(jié)果吸引了大批的中國(guó)游客。據(jù)有關(guān)方面調(diào)查,即使是因?yàn)椤八_德”等負(fù)面的影響,中國(guó)人近期最希望去旅游的國(guó)家第一名仍然是韓國(guó)。韓國(guó)最大的化妝品公司,愛茉莉太平洋公司,也定期邀請(qǐng)中國(guó)的網(wǎng)紅,讓他們現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新款化妝品,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播展示給受眾,通過(guò)和粉絲們的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),以最快的速度將新產(chǎn)品介紹給中國(guó)的消費(fèi)者。
韓國(guó)的企業(yè)也采用正規(guī)渠道做產(chǎn)品廣告,比如電視廣告等等,但是目前正在逐漸減少這方面的比重。采取網(wǎng)紅廣告的策略,其中有很多的原因。首先,近年中國(guó)消費(fèi)者成為韓國(guó)企業(yè)最重要的購(gòu)買群體,而對(duì)他們最有吸引力的就是韓國(guó)化妝品和旅游。而化妝品狂們有一個(gè)特征,就是喜歡聚群,近年來(lái)很多化妝品愛好者都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚集在一起,隨時(shí)在交流最新化妝品的信息、切磋化妝的技巧,一聽說(shuō)什么化妝品好,馬上就去追。而把他們聚集在一起的正是網(wǎng)紅,網(wǎng)紅的一句話對(duì)于這些追隨者們來(lái)說(shuō)那就是真理了。
其實(shí)韓國(guó)也有類似的網(wǎng)紅,在韓國(guó)叫大博主,靠經(jīng)營(yíng)特色博客獲得眾多粉絲的信任,很多博客實(shí)際上就是一個(gè)企業(yè)。筆者有一個(gè)鄰居有幾十萬(wàn)粉絲,專門賣床上用品的大博主,現(xiàn)在甚至自己設(shè)計(jì)、自己通過(guò)加工廠制造產(chǎn)品,在博客上賣,完全就是一家私企。當(dāng)然她的公司就是自己的家,因?yàn)樗丘B(yǎng)著兩小學(xué)生的孩子的年輕的媽媽。還有一些化妝品大博主們?nèi)藲庖埠芡,比如最近在韓國(guó)人氣最旺的PONY就是其中的一個(gè),因?yàn)樗诰W(wǎng)上的人氣,被演藝公司聘請(qǐng)為化妝師,專門給藝人化裝,現(xiàn)在她已經(jīng)和化妝品公司聯(lián)手推出了以自己的名字命名的化妝品品牌了。
韓國(guó)企業(yè)認(rèn)為,單方面做宣傳的廣告固然有效果,但是顧客們更相信網(wǎng)紅們的口碑。況且在韓國(guó),一個(gè)最紅的大博主也只不過(guò)能夠有100多萬(wàn)的粉絲。而在中國(guó),有數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅比比皆是,因此他們的影響力就更大,F(xiàn)在在韓國(guó)的商界,已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)新詞那就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,中國(guó)網(wǎng)紅已經(jīng)成為備受韓國(guó)企業(yè)關(guān)注的一個(gè)群體。(韓國(guó)觀察員南黎明)
編輯:任芳
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