央廣網(wǎng)北京1月26日消息（記者何源）據(jù)中國(guó)之聲《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》報(bào)道，最近兩天，有關(guān)“春節(jié)檔票補(bǔ)將受限”的傳聞在電影界鋪開。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》報(bào)道，這項(xiàng)措施由各大片方聯(lián)合提出，在春節(jié)檔實(shí)施已成定局。今年春節(jié)期間，全國(guó)影院的票價(jià)，即普通觀眾實(shí)際支付部分，將不低于19.9元。

　　大年三十至正月十五（2月15日至3月2日）期間，全國(guó)影院票價(jià)不低于19.9元；補(bǔ)貼票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬(wàn)張。

　　記者昨日（25日）在淘票票、貓眼、美團(tuán)、糯米等網(wǎng)站上搜索春節(jié)期間各影城熱門電影的票價(jià)，發(fā)現(xiàn)《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》等影片最低票價(jià)基本都是19.9元，根本找不到以前8.8元、9.9元的特惠電影票。

　　所謂“票補(bǔ)”，就是片方給予的電影票補(bǔ)貼，比如某部電影最低票價(jià)為25元，若觀眾買到8.8元的電影票，則其中16.2元的差額一般由電影片方補(bǔ)貼給影院。業(yè)內(nèi)分析，“限制春節(jié)檔票補(bǔ)”的目的，是為避免資本層面的惡意競(jìng)爭(zhēng)，讓電影市場(chǎng)回歸到“內(nèi)容為王”“品質(zhì)為王”的良性發(fā)展軌道上。

　　乍一聽，片方給予補(bǔ)貼，似乎是觀眾得了實(shí)惠；但如此一來，那些不愿支付票補(bǔ)的影片，卻很容易在票房和排片方面吃虧。那么國(guó)外有沒有類似的“票補(bǔ)”制度？票價(jià)大概在什么價(jià)位？哪些因素會(huì)決定電影票房和口碑呢？

　　美國(guó)：電影產(chǎn)業(yè)制度完善、數(shù)據(jù)透明、監(jiān)管合理 極少存在灰色地帶

　　說起電影工業(yè)，人們一般首先會(huì)想到美國(guó)的好萊塢。那么美國(guó)有沒有類似“票補(bǔ)”的情況？據(jù)華爾街多媒體記者林建介紹，中國(guó)所謂的“票補(bǔ)”，即電影票補(bǔ)貼，在美國(guó)是不存在的。這類票房補(bǔ)貼屬于“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，在美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)完善透明的制度下難以生存。

　　除美國(guó)政府與電影市場(chǎng)主體之間良好的互動(dòng)之外，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還依靠各種電影行業(yè)組織發(fā)揮橋梁作用，這些重要的行業(yè)組織包括美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）、美國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)（NATO）等。電影行業(yè)正是通過這些行業(yè)組織來規(guī)范行業(yè)秩序，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)以及虛假票房的產(chǎn)生。

　　其實(shí)，美國(guó)的電影業(yè)也曾經(jīng)存在過“偷”“瞞”“虛”現(xiàn)象，但如今在完備的電子統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)、合理的利潤(rùn)分享模式、高昂的造假成本面前，人們談“假”色變。

　　近期國(guó)內(nèi)電影“票補(bǔ)”將受到限制的消息傳出，春節(jié)期間全國(guó)影院票價(jià)不低于19.9元，這在美國(guó)也是不可能出現(xiàn)的。因?yàn)橐?guī)定最低售價(jià)在美國(guó)并不合法，所以票價(jià)往往由放映商提供，以規(guī)避相關(guān)法律。不過，為了吸引更多觀眾走進(jìn)院線，一些票務(wù)公司會(huì)將資源進(jìn)行整合，把所有院線連成一個(gè)整體，然后以會(huì)員的形式進(jìn)行售票，例如一種叫MoviePass的電影卡，影迷只需月付9.9美金，幾乎在所有美國(guó)本土影院都可以每天觀看一部2D電影。

　　總而言之，票房上動(dòng)手腳，在美國(guó)一般不會(huì)發(fā)生。因?yàn)閿?shù)據(jù)很透明，監(jiān)管合理，極少存在灰色地帶。

　　日本：對(duì)票房真實(shí)性監(jiān)管以嚴(yán)厲著稱 社交網(wǎng)絡(luò)影評(píng)會(huì)影響電影口碑票房

　　日本對(duì)票房真實(shí)性的監(jiān)管同樣以嚴(yán)厲著稱。《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》日本觀察員蔣偉說，在日本的幾大網(wǎng)站，用票房造假這樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，幾乎沒有出現(xiàn)與造假相關(guān)的內(nèi)容。由此可見，票房造假這一現(xiàn)象在日本不是普遍存在的，原因主要在于信賴度較高的票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司通常獨(dú)立于制片方或發(fā)行方之外，利益鏈條相對(duì)較少。另外票房虛高，納稅額也相應(yīng)提高，得不償失。再加上造假成本高，巨額罰款可能會(huì)導(dǎo)致一些小公司直接破產(chǎn)，難以維系。

　　日本民眾對(duì)于一部電影的口碑是怎樣形成的呢？一篇關(guān)于票房統(tǒng)計(jì)的論文顯示，70%的日本人在觀看電影前會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)查看電影的口碑，單就女性而言，這一比例會(huì)更高。大家主要通過關(guān)注社交媒體上個(gè)人發(fā)表的評(píng)價(jià)或書寫的文章來了解電影口碑，這種口口相傳的方式最終會(huì)影響到電影的票房。那么什么樣的評(píng)價(jià)或文章會(huì)受到信賴呢？大多數(shù)人會(huì)相信沒有廣告信息、非常中肯的文章，這是在長(zhǎng)期的瀏覽中積累的經(jīng)驗(yàn)。

　　在日本，面向一般民眾的普通電影票價(jià)通常在100元人民幣左右，而IMAX 3D電影票價(jià)大約為150元人民幣。偶爾有打折情況，一般會(huì)降低10%-40%的價(jià)格。學(xué)生票大約相當(dāng)于一般民眾票價(jià)的50%-80%。

　　法國(guó)：電影票房按觀影人數(shù)而非銷售收入計(jì)算 國(guó)家電影中心為影院提供資助

　　法國(guó)評(píng)價(jià)電影好壞的標(biāo)準(zhǔn)，和好萊塢不太一樣，最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)不是票房而是觀影人數(shù)。

　　《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》法國(guó)觀察員魏偉瓊表示，法國(guó)的電影票價(jià)根據(jù)影院性質(zhì)和規(guī)模不同而有所差別。最貴的是大型院線，票價(jià)在14歐元左右，一些小型的獨(dú)立電影院會(huì)便宜一些，票價(jià)在7、8歐元左右。所有25歲以下的年輕人都享受優(yōu)惠票價(jià)，在一些電影節(jié)期間還可以找到3、4歐元一場(chǎng)的電影看，一般是一些老電影。另外，法國(guó)主要院線都會(huì)推出“包月制”，每月花固定的錢可以無(wú)限次觀看電影，這對(duì)影迷來說非常受歡迎。

　　法國(guó)電影票房按照觀影人次計(jì)算，并非按銷售收入計(jì)算，這在一定程度上避免了票房造假，畢竟每一個(gè)放映廳的座位是有限的。法國(guó)專業(yè)電影票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站每周公布的電影票房排行榜主要包括兩項(xiàng)數(shù)據(jù)：一是影片在剛剛過去的7天里共在多少間放映廳放映；二是影片在這一時(shí)段吸引的觀眾人次。不賣座的影片很快會(huì)下線，反之，賣座的片子會(huì)延長(zhǎng)放映期。

　　每周三是法國(guó)電影新片上映日，至少會(huì)有1部新片上映，有時(shí)也會(huì)有3、4部影片同時(shí)首映，電影市場(chǎng)非�；钴S。這得益于政府的大力推動(dòng)與財(cái)政支持。法國(guó)國(guó)家電影中心每年都會(huì)為制片方、發(fā)行商和各電影院提供資助。2017年的資助金額是3億歐元，其中給影院的資助占40%左右。有了資金的扶持，各影院也就不需太擔(dān)心票房不足而影響經(jīng)營(yíng)。電影節(jié)期間3、4歐元的票價(jià)也得益于政府資助和一些商業(yè)贊助，以低票價(jià)吸引更多的人走進(jìn)影院。