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　　央廣網(wǎng)北京1月26日消息 據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。在經(jīng)過(guò)了本月21號(hào)的預(yù)熱之后，微信昨天晚上開(kāi)始在朋友圈推送廣告，還是三條。這幾條廣告并非同時(shí)顯示，而是分別在不同用戶的手機(jī)中，顯示出不同的內(nèi)容，于是大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。

　　聽(tīng)眾：我昨天收到了可口可樂(lè)的微信朋友圈廣告，說(shuō)實(shí)話這樣的廣告形式我并不排斥，因?yàn)樗�只是在刷朋友圈時(shí)出現(xiàn)一下而已，但是也不會(huì)過(guò)多關(guān)注，因?yàn)閯?chuàng)意可能差一些。但是后來(lái)，朋友圈掀起了一番關(guān)于“什么樣的人會(huì)收到什么樣的廣告”這樣一種說(shuō)法，覺(jué)得還蠻有意思的。

　　記者了解到，如果用戶不對(duì)廣告點(diǎn)贊或評(píng)論，收到廣告的一段時(shí)間后，廣告鏈接將自動(dòng)消失。不過(guò)，微信也遇到了麻煩，就是如影隨形的馬甲。

　　比如有人在朋友圈看到所謂的“寶馬中國(guó)”的廣告稱，“目前收到很多用戶反饋，不是我們的受眾卻收到了廣告，在此特別聲明，我們就是要你們這些屌絲看著寶馬哭�！�

　　實(shí)際上，這張所謂“寶馬中國(guó)”的廣告圖片和完全是有人做的假，卻加上“推廣”標(biāo)識(shí)，分享到朋友圈里以假亂真。這給寶馬昨天的真廣告“添亂”不少。截至我們的記者發(fā)稿，寶馬中國(guó)公司尚未對(duì)此事置評(píng)。

　　對(duì)此，微信強(qiáng)調(diào)：用戶體驗(yàn)將永遠(yuǎn)放在第一位，右上角有推廣標(biāo)識(shí)的才是官方廣告。用戶看到假?gòu)V告可隨時(shí)上報(bào)。對(duì)此，艾瑞咨詢集團(tuán)分析師陸靜雨接受采訪時(shí)表示，類似虛假?gòu)V告應(yīng)該不會(huì)長(zhǎng)久。

　　陸靜雨：我覺(jué)得這是短期現(xiàn)象吧，因?yàn)槲⑿艔V告剛剛上線，所以最開(kāi)始微信團(tuán)隊(duì)在上面發(fā)的那六張圖片好多人模仿，但是也就那么一天的事，之后大家就已經(jīng)逐漸把這件事忽略了。這種方式只能是一時(shí)的娛樂(lè)，不可能是功能化、標(biāo)準(zhǔn)化的，未來(lái)也不可能長(zhǎng)期有人去做。

　　據(jù)騰訊旗下的研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告其實(shí)就是信息流廣告，它與社交平臺(tái)上好友發(fā)布的信息形式類似，融合在信息流中，以期降低對(duì)用戶的騷擾度。

　　另一方面，廣告本身已經(jīng)不再是焦點(diǎn)，人們更多議論的是騰訊似乎將用戶劃分成三六九等，區(qū)別對(duì)待。比如有人說(shuō)收到寶馬廣告的是高富帥、收到國(guó)產(chǎn)手機(jī)vivo的是中層，收到可口可樂(lè)的是屌絲。這是真的嗎？

　　有媒體進(jìn)行采訪統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費(fèi)能力遠(yuǎn)未達(dá)到可以購(gòu)買寶馬車的水平；而數(shù)位收入水平相對(duì)較高，且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，還有統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，使用iPhone手機(jī)的用戶收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶。

　　人們最關(guān)心的是，騰訊到底基于怎樣的數(shù)據(jù)來(lái)推廣告？

　　騰訊方面今天表示，因?yàn)閺V告還在內(nèi)測(cè)期間，不愿透露更多內(nèi)容，“現(xiàn)在外界所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)。”

　　今天，在微信官方賬號(hào)發(fā)布的《朋友圈廣告嘗試改變了廣告業(yè)什么？》一文中，主要透露了三點(diǎn)：

　　第一，廣告的選擇權(quán)交給了用戶。微信強(qiáng)調(diào)，只要點(diǎn)擊廣告右上角“推廣”，選擇“我不感興趣”，就可以屏蔽廣告。記者進(jìn)一步求證得知，點(diǎn)了不感興趣后，只是可以忽略那一條廣告，下一個(gè)周期還是可能看到的。

　　第二，這種模式對(duì)每個(gè)廣告主提出了現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)——如果做得不好，用戶有權(quán)拒絕�！盁o(wú)效的廣告文案和創(chuàng)意將壽終正寢”。

　　第三，有了社交模式——點(diǎn)贊和評(píng)論功能，可以幫助廣告飛得更高。記者了解到，如果用戶不對(duì)廣告點(diǎn)贊或評(píng)論，收到廣告的一段時(shí)間后，廣告鏈接將自動(dòng)消失。

　　未來(lái)，微信朋友圈的盈利模式會(huì)是怎樣？

　　艾瑞咨詢集團(tuán)分析師陸靜雨： 我覺(jué)得可以做的東西很多，就是看微信愿不愿意去做。現(xiàn)在可能主要是一些品牌廣告，未來(lái)會(huì)不會(huì)去做一些效果廣告？效果廣告是希望你去具體做一個(gè)行為，比如下載一個(gè)應(yīng)用，或者購(gòu)買一件商品，其實(shí)它作為效果廣告也是一個(gè)非常好的承載平臺(tái)。