央廣網(wǎng)北京10月20日消息（記者馮爍）據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，隨著十一月臨近，一年一度的“雙11”又將如約而至，而今年也是“雙11”走過(guò)的第十個(gè)年頭。近期，各大電商平臺(tái)早早便陸續(xù)開(kāi)啟了“雙11”大促的預(yù)熱推廣。昨天天貓、京東雙雙宣布從今天（20日）開(kāi)始放開(kāi)預(yù)售和開(kāi)啟訂金，這也意味著今年的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)從今天正式拉開(kāi)帷幕。

　　每逢十一月來(lái)臨，“買買買”就成了大家的主題，今年的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)也不例外，依舊是戰(zhàn)線很長(zhǎng)的一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，從今天凌晨開(kāi)始，電商巨頭們開(kāi)啟了第一輪大促。

　　還記得去年，有部分網(wǎng)友抱怨“雙11”滿減等多種優(yōu)惠手段太過(guò)復(fù)雜，甚至澆滅了一部分消費(fèi)者的購(gòu)買欲。“感覺(jué)‘雙11’當(dāng)天一直都在做數(shù)學(xué)題。希望這個(gè)折扣能夠是真正的折扣，能夠比平常的一些比如‘6·18’等其他電商節(jié)再劃算一些�！毕�費(fèi)者李小姐說(shuō)。

　　在吸取去年教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，以天貓為例，今年天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費(fèi)者購(gòu)買一款1000元的商品，通過(guò)多重優(yōu)惠組合，實(shí)際只需付款600元即可到手。

　　天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博也表示，天貓從后臺(tái)對(duì)價(jià)格計(jì)算進(jìn)行了優(yōu)化，讓消費(fèi)者可以不用“小本本”自己算賬，而是一目了然看到自己所獲得的優(yōu)惠。

　　正所謂獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，“雙11”早已經(jīng)不再是線上的精彩無(wú)限，線下更是福利多多。電商們今年也都仍舊在線下發(fā)力，以京東為例，從自有超市、便利店一直到戴爾、聯(lián)想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的門店都參與今年狂歡，線下商鋪幾乎可以覆蓋衣食住行玩等生活的方方面面。

　　然而，就當(dāng)“雙11”來(lái)到第十年，其實(shí)消費(fèi)者們對(duì)于這樣的一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)早已習(xí)以為常，在發(fā)展日新月異的今天，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)真的對(duì)“雙11”感到倦怠呢？

　　對(duì)此，記者也對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了采訪，一線城市的消費(fèi)者在一定程度上出現(xiàn)了對(duì)購(gòu)物節(jié)熱度的降溫。

　　這一點(diǎn)也符合電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展的規(guī)律，電子商務(wù)觀察員魯振旺向記者表示，近幾年我國(guó)電商發(fā)展呈現(xiàn)四五線城市增長(zhǎng)速度較快，一二線城市增長(zhǎng)速度趨緩�！罢�體而言，現(xiàn)在大家已經(jīng)把網(wǎng)購(gòu)當(dāng)成了一種習(xí)慣，‘雙11’本身的戰(zhàn)略價(jià)值越來(lái)越弱。但就像國(guó)外的‘黑色星期五’等這種大促，它（‘雙11’）也會(huì)一直保持下去。”

　　根據(jù)京東多年的數(shù)據(jù)觀察，京東大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉表示，盡管“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)十歲了，但是相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)這個(gè)節(jié)點(diǎn)的預(yù)期依舊存在�！皩�(duì)于一些日常頻繁消費(fèi)的，比如廚房用紙、洗衣液等商品，很多消費(fèi)者就會(huì)在這個(gè)期間去購(gòu)買三個(gè)月甚至半年的量�！眲�暉說(shuō)，“我們發(fā)現(xiàn)，這些年來(lái)囤貨行為實(shí)際還在緩步提升，也就是消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越理性地去利用大促，一方面滿足自己消費(fèi)升級(jí)的需求，另一方面滿足日常消費(fèi)更節(jié)儉更省錢的需求�！�

　　魯振旺表示，盡管用戶們還對(duì)“雙11”有所期待，但隨著用戶紅利消耗殆盡，今年“雙11”的新增用戶可能無(wú)法保持高速增長(zhǎng)。