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央廣網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)巨頭欲借春節(jié)紛紛“撒錢” 紅包大戰(zhàn)繼續(xù)上演

2019-01-24 16:40:00來(lái)源:央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京1月24日消息(記者張明浩 馮爍)據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道,五年前,微信產(chǎn)品經(jīng)理的一個(gè)小小idea,竟會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)流行多年的工具,甚至成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)設(shè)施。這個(gè)idea,就是將春節(jié)中國(guó)人習(xí)慣互相贈(zèng)送的紅包放到微信上。還有10天,2019年除夕夜即將到來(lái),春節(jié)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

  從古至今,給晚輩分發(fā)“壓歲錢”都是討個(gè)吉利的重要習(xí)俗,而隨著移動(dòng)支付的發(fā)展,紅包已經(jīng)不再是長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的祈愿,也包含著彼此之間真摯的祝福。

  本月21日,支付寶開(kāi)始狂推一篇《又到放冠華出來(lái)的日子了》的微信文,宣告已經(jīng)進(jìn)行三年的“五福”活動(dòng)又要開(kāi)始了。支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華說(shuō),今年將保留大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水、莊園喂小雞”得?ǖ闹魍娣ǎ略龃痤}得?ǖ姆绞剑}目將以安全教育為主。

  冠華介紹:“福是康寧是安全感,因?yàn)榘踩歉5母,所有的福氣好運(yùn)都建立在安全之上,所以今年我們想說(shuō),能不能創(chuàng)造一種趣味的答題玩法,讓用戶的每一次答題都是一次提升安全意識(shí)的過(guò)程。我們所有的題庫(kù)都和安全相關(guān),可能這些題目沒(méi)那么好玩,但是我們還是希望能通過(guò)五福的方式做一次面向全民的安全知識(shí)普及。比如我們會(huì)告訴叔叔阿姨,不要隨便把自己的手機(jī)校驗(yàn)碼告訴其他人,也不要參加領(lǐng)小禮品的活動(dòng),把自己的手機(jī)號(hào)碼、身份證號(hào)碼甚至自己的家庭住址填寫(xiě)給其他的陌生人。今年,我們特意聯(lián)合了九家權(quán)威機(jī)構(gòu),一起來(lái)設(shè)計(jì)這些安全教育的題目,非常感謝這些伙伴們的支持。”

  此外,支付寶官宣一條重磅消息,點(diǎn)擊?ū趁婢湍塬@得一張五福刮刮卡,刮開(kāi)有驚喜,更有余額寶100萬(wàn)全年體驗(yàn)金以及淘寶清空購(gòu)物車等超級(jí)大獎(jiǎng)。

  1月17日下午,中央廣播電視總臺(tái)央視與百度宣布達(dá)成合作,百度將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年的春晚紅包互動(dòng)。這意味著,繼2014年和2015年的微信紅包、2016年和2018年的支付寶和淘寶紅包后,今年的春晚紅包將在百度APP上開(kāi)搶。

  隨著百度的加入,央視將在春晚紅包的舞臺(tái)上集齊BAT三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包兩個(gè)主題活動(dòng)從1月28日小年開(kāi)始,一直持續(xù)到2月4日除夕。同以往一樣,春節(jié)紅包持續(xù)8天,春晚紅包分四輪發(fā)放。

  用一句經(jīng)典的春晚小品語(yǔ)來(lái)說(shuō),要想成為百度紅包幸運(yùn)兒,共分三步走:第一步,1月28日小年夜0點(diǎn)搬好小板凳,集齊好運(yùn)卡,排名靠前將有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品;第二步,1月28日0點(diǎn)邀請(qǐng)好友組隊(duì),瓜分100萬(wàn)元;第三步,除夕當(dāng)天登錄百度APP新春特別版,全天搖出總額高達(dá)9億元的紅包。

  與支付寶、百度的聲勢(shì)浩大不同,今年微信貌似不砸錢了,只推出了微信紅包“新皮膚”。在2019微信公開(kāi)課上,騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、“微信之父”張小龍介紹說(shuō):“有很多同事說(shuō),我在公開(kāi)課里面很少提到微信支付,之所以這樣是不需要提到。這往往意味著這一塊做的已經(jīng)特別好了,因?yàn)橹挥杏脩粢庾R(shí)不到的才是最好的服務(wù),所以當(dāng)付錢的時(shí)候,你自然地把微信掏出來(lái),去掃一下二維碼就好了,是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的感覺(jué),這是一個(gè)最好的產(chǎn)品體驗(yàn)。這里提到幾個(gè)可能大家不知道的點(diǎn):一個(gè)是紅包,在春節(jié)期間我們會(huì)上線企業(yè)微信的一個(gè)功能,這樣企業(yè)微信的用戶或者企業(yè)可以在企業(yè)微信里面申請(qǐng)紅包皮,就像在傳統(tǒng)里,企業(yè)會(huì)給大家一些紅包皮,大家可以用來(lái)包紅包去送給朋友。二是雖然微信紅包特別成功,但是成功并不意味著沒(méi)有改進(jìn)的空間,所以我們也意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題,就是發(fā)紅包越來(lái)越變成一種赤裸裸的金錢交易,脫離了情感化的一面。發(fā)紅包只憑金額,這是不對(duì)的,這個(gè)世界怎么能用金錢來(lái)衡量。所以我們會(huì)想辦法在紅包里面加一些情感化的元素,比如制定一個(gè)表情放進(jìn)去,這樣紅包能更多地體現(xiàn)你真正的心意!

  除了BAT,本次抖音與中央廣播電視總臺(tái)央視春晚的深度合作,將在春晚的宣發(fā)及社交互動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)設(shè)置話題、挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)拜年舞蹈及美好音符等方式,調(diào)動(dòng)全球華人共同預(yù)熱春節(jié)氣氛。

  抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“在央視春晚當(dāng)晚,抖音站內(nèi)將上線模仿秀,以全新的互動(dòng)方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí),抖音海外版Tik Tok將通過(guò)合拍搶鏡等獨(dú)特玩法,為海外華人華僑營(yíng)造熱烈的春節(jié)氛圍。為了烘托春節(jié)氣氛,1月28日到2月4日期間,抖音還將開(kāi)展集美好七音符活動(dòng)。屆時(shí),用戶通過(guò)抖音專屬活動(dòng)頁(yè)參加活動(dòng)將隨機(jī)獲得美好音符,集齊美好七音符即可在除夕當(dāng)晚領(lǐng)取抖音發(fā)放的新春賀禮。此外,抖音的隨拍功能抖一抖已經(jīng)上線,在春晚直播進(jìn)行時(shí),可分別通過(guò)抖音隨拍抖一抖等功能獲得特殊音符,助力集齊美好七音符,奏響美好音符年。依托人工智能技術(shù),抖音還研制開(kāi)發(fā)了一系列春節(jié)主題的貼紙?zhí)匦В热绯燥溩、貼春聯(lián)等。用戶做出拜年手勢(shì)時(shí),在相機(jī)屏幕中會(huì)出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素,同時(shí)觸發(fā)春節(jié)背景音樂(lè),幫助大家更好地記錄春節(jié)團(tuán)圓時(shí)刻!

  微信紅包剛一面世,嗅覺(jué)敏銳的馬云意識(shí)到,這會(huì)是騰訊撬動(dòng)移動(dòng)支付市場(chǎng)的一個(gè)“殺器”,他將微信紅包的推出視作是騰訊“偷襲珍珠港”。阿里如臨大敵,他甚至讓高管集體提前結(jié)束了春節(jié)長(zhǎng)假回公司迎戰(zhàn)。

  網(wǎng)絡(luò)紅包營(yíng)銷最早可追溯到2011年春節(jié)由新浪微博發(fā)起的#讓紅包飛#活動(dòng),而近幾年網(wǎng)絡(luò)紅包越來(lái)越受到各大互聯(lián)網(wǎng)電商的歡迎,各路電商爭(zhēng)先將這種形式作為自己的主打戰(zhàn)略。然而事實(shí)上,2014年春節(jié)結(jié)束后微信支付寶綁卡數(shù)量只有800萬(wàn),對(duì)于微信這等體量的公司來(lái)說(shuō),根本不算什么,真正讓微信紅包走向大眾的是央視春晚。其中最讓人印象深刻的要數(shù)2015年春節(jié),微信與央視春晚合作,掀起了全民搶紅包的熱潮,那時(shí)大家紛紛對(duì)著電視奮力“搖一搖”。

  從這一年開(kāi)始,紅包成為互聯(lián)網(wǎng)電商的營(yíng)銷利器,各個(gè)企業(yè)也通過(guò)這樣的方式不斷擴(kuò)大自己的移動(dòng)支付版圖。在互聯(lián)網(wǎng)專家王越看來(lái),支付寶和QQ都想在一年一度的春節(jié)爭(zhēng)取用戶盡可能多的使用機(jī)率和停留時(shí)間,撬開(kāi)更多移動(dòng)消費(fèi)入口,從而形成一個(gè)用戶倒流閉環(huán)。但其實(shí)雙方又各自都有“小九九”——阿里想要開(kāi)拓的是社交,而騰訊則是著力耕耘互聯(lián)網(wǎng)金融。

  王越表示:“對(duì)支付寶來(lái)講,它在社交方面嘗試了多年,主要是要確保自己在支付領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位;對(duì)騰訊來(lái)講,也是同樣的考慮,因?yàn)樵谏缃活I(lǐng)域,微信是當(dāng)仁不讓的第一,但如果要實(shí)現(xiàn)資金兌現(xiàn)、更多盈利空間,必須在支付領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)金融有更多實(shí)際耕耘。”

  然而對(duì)于老百姓而言,無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)巨頭們用多少紅包來(lái)圈地,王越表示,紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背后其實(shí)給了老百姓更多實(shí)打?qū)嵉幕仞仯步o了大家更多嘗試、體驗(yàn)新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。他指出:“紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)對(duì)用戶有實(shí)實(shí)在在的好處,給了大家實(shí)際的現(xiàn)金回饋,也幫助大家用一種嶄新的方式過(guò)新年,在物質(zhì)、精神上都是對(duì)大家實(shí)打?qū)嵉幕仞。同時(shí),兩家企業(yè)也可以更好地盤活用戶,獲得更多的用戶停留時(shí)間并把業(yè)務(wù)、產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái),對(duì)用戶、企業(yè)是一個(gè)雙贏的事情。”

編輯: 王笑蕾