央廣網(wǎng)北京4月28日消息（記者孫魯晉）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，2020年春節(jié)前夕，受疫情影響，國(guó)內(nèi)各大影院紛紛停業(yè)，《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門電影被迫撤檔，春節(jié)及隨后的各類假期檔相繼缺席，在疫情防控的大局之下，影院復(fù)工暫緩?fù)七M(jìn)。近三個(gè)月的停擺，電影行業(yè)從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映，全產(chǎn)業(yè)鏈遭受波及，預(yù)計(jì)全年票房損失巨大。突如其來(lái)的疫情沖擊下，電影行業(yè)如何解困突圍渡過寒冬？互聯(lián)網(wǎng)漸次融入，電影生態(tài)出現(xiàn)變局，危機(jī)會(huì)給電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)怎樣的變革？

　　大年初一，原計(jì)劃春節(jié)檔上映的電影《囧媽》轉(zhuǎn)向字節(jié)跳動(dòng)公司旗下App在線首播，開創(chuàng)了中國(guó)電影史上春節(jié)檔大片在線首播的先河。隨后，院線電影線上首播的商業(yè)模式是否可持續(xù)，也引起各方探討。由于電影作品具有高初始成本和低復(fù)制成本的特征，長(zhǎng)期以來(lái)，電影發(fā)行都遵循“窗口期”的機(jī)制，中國(guó)電影發(fā)行協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首都華融影院董事長(zhǎng)鄧永紅認(rèn)為，雖然短時(shí)間內(nèi)，線上首發(fā)不會(huì)成為主流模式，但仍應(yīng)尊重相關(guān)商業(yè)規(guī)則。鄧永紅說：“畢竟影院也付出很大的宣傳等一系列東西，突然轉(zhuǎn)成這種行為，我覺得是不太合適的。但是，影片進(jìn)入流媒體平臺(tái)這種形式，應(yīng)該是電影發(fā)行的方式之一，但是應(yīng)該有一個(gè)窗口期，之后再進(jìn)入到流媒體的平臺(tái)�！�

　　新片發(fā)行首先選擇影院作為第一窗口，放映一定時(shí)期后再發(fā)行到付費(fèi)電視頻道或流媒體平臺(tái)，最后到免費(fèi)頻道及平臺(tái)，這是電影擴(kuò)窗發(fā)行的慣例。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，電影《囧媽》此次選擇線上首發(fā)只是疫情下特殊時(shí)期的特例。尹鴻說：“因?yàn)椤秶鍕尅肥且徊扛叱杀镜拇笊虡I(yè)電影，通常來(lái)講，它不可能第一窗口是互聯(lián)網(wǎng)或者新媒體，這次是受疫情的影響，以及新媒體有擴(kuò)充流量和爭(zhēng)取用戶的需求，正常情況下，新媒體平臺(tái)也不可能給出這么多錢購(gòu)買一個(gè)電影的版權(quán)。一個(gè)大制作的商業(yè)電影，一定需要通過影院作為第一窗口，它才能夠形成真正的回收和回報(bào)，然后它才能夠擴(kuò)大影響，才能夠產(chǎn)生消費(fèi)的拉動(dòng)力。一方面我們要看到未來(lái)這種變化趨勢(shì)，但另一方面不要把這個(gè)個(gè)案過于放大，它不會(huì)成為常態(tài)。”

　　截至2019年底，中國(guó)影院數(shù)量超過1.2萬(wàn)家，銀幕數(shù)量接近7萬(wàn)塊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。網(wǎng)絡(luò)視聽智庫(kù)專家、中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵認(rèn)為，疫情或?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)資源有效配置提供良性發(fā)展的動(dòng)力。他說：“電影消費(fèi)人群、電影供給是否真的跟上了，這要看電影跟時(shí)段的關(guān)系，跟大家的工作時(shí)間周期有關(guān)系，周末人特別擁擠，工作日就沒什么人，一方面缺好內(nèi)容、缺類型片，但是一方面屏幕資源又在某種程度上被大肆浪費(fèi)�！�

　　此外，多院線的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)下，排片傾向回報(bào)率高的作品是普遍現(xiàn)象。尹鴻表示，電影行業(yè)經(jīng)歷了疫情帶來(lái)的陣痛后或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。尹鴻說：“我們把它叫做洗牌也罷，或者叫做一個(gè)格局的重建也罷，因?yàn)槲覀冇薪咏�五十條商業(yè)院線，而且有二三十條院線在同一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)，非常不利于影院自身的規(guī)�；�。如果疫情之后，整個(gè)影院的院線能夠集中度提高，其實(shí)也能解決我們以前多年想解決的院線分線發(fā)行、差異化發(fā)行的問題，尤其一些優(yōu)質(zhì)的中小成本電影也有機(jī)會(huì)到電影院里放映�！�

　　當(dāng)我們的生活從線下轉(zhuǎn)到線上，電影產(chǎn)業(yè)也將順應(yīng)趨勢(shì)，周逵認(rèn)為，未來(lái)不是特別追求場(chǎng)景及沉浸式視聽體驗(yàn)的電影可能會(huì)首先轉(zhuǎn)向線上。周逵說：“藝術(shù)類、小眾的、劇情的（電影），對(duì)于一個(gè)走向越來(lái)越完善的社會(huì)文化環(huán)境來(lái)講，也是需要有這種高度的社會(huì)意義的電影，雖然可能票房不是五六十億，但是非常有價(jià)值的電影也要存在。這部分就可以從線下轉(zhuǎn)向線上，對(duì)它來(lái)講，一方面可以非常精準(zhǔn)地吸引到它的目標(biāo)受眾，一方面可以獲得更高、更多的曝光量�！�

　　中國(guó)電影資料館副研究員左衡認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)與影院不是互斥的關(guān)系，不同的選擇，有更強(qiáng)的差異化的同時(shí)，應(yīng)該提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。左衡說：“比如一個(gè)大電影會(huì)衍生出劇集、游戲等，再比如它通過5G技術(shù)，在不同的平臺(tái)上去傳播、應(yīng)用，其實(shí)這是一個(gè)空前巨大的行業(yè)生態(tài)圈，因?yàn)橐咔榈拇碳び锌赡軙?huì)像這樣外溢，就會(huì)帶來(lái)一個(gè)更長(zhǎng)的、更多的‘食物鏈’，它就需要更多的創(chuàng)新。”

　　貓眼娛樂戰(zhàn)略及公共關(guān)系負(fù)責(zé)人鞠紅表示，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)一方面為影院提供更專業(yè)的數(shù)據(jù)管理，另一方面也希望能攜手影院打造線上賣品銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)影院營(yíng)收的多元化，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。鄧永紅認(rèn)為，經(jīng)歷了“生死”挑戰(zhàn)，疫情帶來(lái)的沖擊也會(huì)催發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的反思與升級(jí)。鄧永紅說：“通過疫情我們其實(shí)也會(huì)做一些反思，它的經(jīng)營(yíng)模式，包括對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)院線的作用，特別是線上線下的互動(dòng)，在這個(gè)過程中也會(huì)做一些調(diào)整，線上線下不是互斥的，而是共生、共贏的�！�