央廣網(wǎng)北京11月1日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，通過(guò)前期預(yù)售，11月1日凌晨0點(diǎn)開(kāi)始，一年一度的“雙十一”購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟了第一波付尾款。在天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)開(kāi)幕直播晚會(huì)上，李佳琦在直播間里喊得那句“沖啊尾款人”讓人印象深刻！

　　奮戰(zhàn)一夜的“尾款人”們，湊單難嗎？紅包用了嗎？限時(shí)打折商品搶到了嗎？有沒(méi)有忘了合并付尾款？

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)熱搜話題和討論，我們發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友付款后才意識(shí)到優(yōu)惠比之前估算的少了很多，這可能是因?yàn)橥�了合并付尾款�?dǎo)致少了滿減優(yōu)惠。那么，“雙十一”付完尾款后，大家到底省了多少錢？有人說(shuō)“一頓操作猛如虎，大概省了一點(diǎn)點(diǎn)”，還有人說(shuō)“一年比一年花得多，哪里省錢了”？

　　作為疫情后最大規(guī)模的購(gòu)物狂歡節(jié)，從目前各個(gè)平臺(tái)交出的成績(jī)單來(lái)看，線上消費(fèi)火爆依舊：天貓平臺(tái)111分鐘有100個(gè)品牌成交額均超1億！京東超市10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超700%，京東生鮮5分鐘同比增長(zhǎng)超600%；高端品質(zhì)家電30分鐘成交額同比增長(zhǎng)超10倍。細(xì)看各品類的榜單，國(guó)貨品牌所占比例也顯著提升。

　　近些年，各大國(guó)貨靠著跨界創(chuàng)新、聯(lián)名碰撞成功吸引了一大批消費(fèi)者。例如：“老干媽衛(wèi)衣”“大白兔唇膏”“瀘州老窖香水”等“國(guó)潮產(chǎn)品”掀起了一股風(fēng)潮。

　　今年“雙十一”，老字號(hào)還能否通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)繼續(xù)煥發(fā)青春？中國(guó)制造迎來(lái)了怎樣的新機(jī)遇？

　　每年“雙十一”，既是購(gòu)物者的狂歡，也是品牌之間的正面較量。近些年國(guó)貨逆襲正在改變電商促銷的格局，不少中國(guó)品牌也是積極和各種IP合作，賦能品牌價(jià)值，讓傳統(tǒng)國(guó)貨變身為有著時(shí)尚元素的“新國(guó)貨”。

　　說(shuō)到近幾年最紅的文創(chuàng)IP“故宮文創(chuàng)IP”�！半蘧褪沁@樣漢子”的折扇、“朕看不透”的眼罩等融合歷史與當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)的IP產(chǎn)品，讓故宮真正將“文化”落地到了“產(chǎn)品”上。來(lái)自北京的李女士就是故宮文創(chuàng)的老粉絲，她告訴記者，除了故宮文創(chuàng)以外，近些年國(guó)貨成為了她和身邊朋友購(gòu)買的新風(fēng)潮。李女士說(shuō)：“比如大家都了解回力，其實(shí)不貴，又好穿，也有自己的時(shí)尚，性價(jià)比很高。確實(shí)也是咱們整體的國(guó)貨質(zhì)量都在提升，所以我們身邊說(shuō)實(shí)話，支持國(guó)貨的人越來(lái)越多，尤其我們身邊女孩子圈子，化妝品“雙十一”我們?cè)诹奶烊豪锘ハ喾窒�，而且很真摯在說(shuō)這回有活動(dòng)，而且很好用�！�

　　就像消費(fèi)者所提到的那樣，國(guó)貨品牌這幾年如同雨后春筍一般成長(zhǎng)起來(lái)，并且擁有了一批粉絲。但是不可否認(rèn)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)貨曾被貼上了“廉價(jià)質(zhì)差”的標(biāo)簽，面臨“有商品、無(wú)品牌，有品牌、無(wú)名牌”的尷尬，“山寨”“世界工廠”等一度成為形容中國(guó)制造的代名詞。但阿里研究院新消費(fèi)研究中心主任呂志彬分析，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，供需兩端發(fā)生變化，促進(jìn)了國(guó)貨創(chuàng)新與發(fā)展。呂志彬說(shuō)：“首先是我們國(guó)家人民收入提升了，從消費(fèi)需求的角度，需求實(shí)際上是上了一個(gè)臺(tái)階，更多的向可選品的部分去消費(fèi)，多樣化、個(gè)性化的需求越來(lái)越多；從供給側(cè)角度來(lái)講，一個(gè)是關(guān)注到了消費(fèi)的變化，另外一個(gè)企業(yè)的執(zhí)棒人其實(shí)是換代了；還有一個(gè)原因是（我們）收入多的時(shí)候，其實(shí)企業(yè)家他們本身收入也多了，有更多精力投在比如工匠精神、更多的愿意做一些長(zhǎng)期投入增加品牌的附加值�！�

　　國(guó)貨品牌朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍告訴記者，近些年她也能顯著感覺(jué)到國(guó)貨品牌的品質(zhì)得到了提升。“現(xiàn)在的國(guó)貨老板慢慢有這種意識(shí)了，粉絲經(jīng)濟(jì)、用戶經(jīng)濟(jì)，所以他們會(huì)更加注重品質(zhì)、配方和原料�，F(xiàn)在中國(guó)的化妝品規(guī)范越來(lái)越嚴(yán)格，很多成分必須真實(shí)添加，所以在品質(zhì)方面真的要比之前提升了可能兩倍、三倍甚至更多�！�

　　此外，95后、00后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，素有“互聯(lián)網(wǎng)原住民”之稱。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，當(dāng)這一類消費(fèi)人群逐漸成為主力，新國(guó)貨將傳統(tǒng)文化IP與商品結(jié)合的新模式，對(duì)他們更具吸引力。劉暉說(shuō)：“年輕的中國(guó)消費(fèi)者們，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是伴隨他們成長(zhǎng)的這些IP，比如黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃、孫悟空這些IP特別感興趣，因此中國(guó)品牌也大量利用這些文化元素和自己的產(chǎn)品結(jié)合，贏得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，所以可以說(shuō)文化自信在其中起到了重要作用。”

　　除了老字號(hào)國(guó)貨、民族品牌以外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依托電子商務(wù)，新品牌創(chuàng)立時(shí)間明顯縮短，新銳品牌快速成長(zhǎng)。此外，以直播帶貨為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)逐漸在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣中站穩(wěn)了一席之地。

　　2020年，直播經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在助力脫貧致富、拓展?fàn)I銷業(yè)態(tài)、提振經(jīng)濟(jì)動(dòng)能等方面發(fā)揮了重要作用。直播如何助力國(guó)貨完成蛻變？

　　隨著今年直播帶貨進(jìn)一步拓展了國(guó)貨銷售渠道，國(guó)貨銷量創(chuàng)出了新高度。快手內(nèi)容創(chuàng)意中心商業(yè)化總監(jiān)賀昊勛告訴記者，直播進(jìn)一步催化了消費(fèi)的發(fā)生。賀昊勛說(shuō)：“直播這一塊，首先它會(huì)有全方位的、視頻的展示，以及主播跟你講解它的作用，產(chǎn)品全方位展現(xiàn)�，F(xiàn)在大家通過(guò)直播電商的購(gòu)物整個(gè)體驗(yàn)變得非常豐富、立體、多元和有趣。在這種大背景下，很多優(yōu)秀的國(guó)貨品牌，其實(shí)正好可以搭上東風(fēng)，能夠非�？斓钠痫w�！�

　　今年新冠肺炎疫情導(dǎo)致外需收緊，“逆全球化”浪潮加劇。面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局”將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)供給側(cè)和需求側(cè)的雙增長(zhǎng)，為國(guó)貨品牌化發(fā)展提供前所未遇的機(jī)遇。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析，國(guó)民經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)定發(fā)展，根本動(dòng)力還是內(nèi)需的持續(xù)擴(kuò)大，這就需要國(guó)民重拾“國(guó)貨自信”。從目前來(lái)看，海量的電商平臺(tái)正在用技術(shù)助力中國(guó)制造工廠打造“爆款”。李勇堅(jiān)表示：“內(nèi)循環(huán)其實(shí)兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是老百姓的需求轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)商品，另一方面國(guó)內(nèi)的商品要去契合老百姓的需求。從整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活來(lái)看，我們的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)其實(shí)已經(jīng)處于經(jīng)濟(jì)循環(huán)的樞紐地位了，它知道消費(fèi)者具體需求是什么，另一方面它能夠去指導(dǎo)生產(chǎn)�！�

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝表示，直播能推動(dòng)我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)格局的形成產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。歐陽(yáng)日輝說(shuō)：“直播這個(gè)方式，它是可以突破時(shí)空的隔閡和時(shí)空的限制。由于直播這個(gè)方式的介入，會(huì)推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展。在我們跨境電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)外循環(huán)的形成肯定能夠起到巨大的推動(dòng)作用�！�

　　面對(duì)火熱的“雙十一”，各地消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)也陸續(xù)作出提示。上海市消保委提醒消費(fèi)者：要注意，預(yù)付定金后必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)支付尾款才能享受優(yōu)惠價(jià)格，消費(fèi)者一定要提前了解促銷規(guī)則，抓住最佳下單時(shí)機(jī)。

　　另外，直播間購(gòu)物已成為時(shí)下潮流，消費(fèi)者通過(guò)直播間鏈接直接下單的情況越來(lái)越多，選擇可靠的主播也非常關(guān)鍵，為避免無(wú)跡可尋無(wú)處維權(quán)，消費(fèi)者選擇購(gòu)物渠道還要慎重。