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　　央廣網(wǎng)北京2月2日消息（記者何源）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，綜藝節(jié)目是電視節(jié)目不可或缺的重要組成部分，從選秀唱歌到親子真人秀，綜藝類(lèi)電視節(jié)目始終是國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視頻道 爭(zhēng)相推出的 節(jié)目類(lèi)型。在眾多的電視綜藝節(jié)目中，“公益”類(lèi)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，為日趨同質(zhì)化的電視綜藝節(jié)目帶來(lái)一縷清新的空氣。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，“不管各類(lèi)真人秀還能占據(jù)熒屏多久，總該有一些電視節(jié)目能夠讓觀眾真正敞開(kāi)心扉，愿意正視生活中的困境，傳遞些有益的社會(huì)正能量”。那么，公益內(nèi)容和綜藝節(jié)目的結(jié)合，究竟能碰撞出怎樣的火花呢？

　　從2013年開(kāi)始，安徽衛(wèi)視推出了一檔名叫《全星全益》的綜藝節(jié)目，每期請(qǐng)三位明星，通過(guò)答題贏得獎(jiǎng)金，幫助各自推薦的草根英雄完成夢(mèng)想。雖然節(jié)目播出時(shí)間定在不太熱門(mén)的周四檔，卻取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。節(jié)目把“大明星”幫助“小人物”的故事搬上綜藝舞臺(tái)，讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)，也收獲了諸多感動(dòng)。

　　近段時(shí)間，從央視的《夢(mèng)想星搭檔》到浙江衛(wèi)視的《我不是明星》，再到江蘇衛(wèi)視《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》等公益類(lèi)綜藝節(jié)目，火爆熒幕。除了以公益為主題，還有一些綜藝節(jié)目將公益內(nèi)容融入其中。例如在全國(guó)創(chuàng)下5%收視率的浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》，在第一季就聯(lián)合中國(guó)青少年基金會(huì)，發(fā)起了一項(xiàng)名為“讓愛(ài)益起跑——公益跑鞋計(jì)劃”的社會(huì)活動(dòng)，通過(guò)拍賣(mài)“跑男家族”捐贈(zèng)的私人物品，為貧困地區(qū)兒童籌集購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)設(shè)施的善款�；顒�(dòng)目前讓16所學(xué)校的5000多個(gè)孩子，穿上了夢(mèng)寐已久的新跑鞋�！芭苣袌F(tuán)”團(tuán)長(zhǎng)鄧超在節(jié)目中為該公益項(xiàng)目的呼聲，也感染了億萬(wàn)觀眾。正如鄧超所說(shuō)：“奔跑吧兄弟，支持讓愛(ài)一起跑，公益跑鞋計(jì)劃。讓我們一起為貧困地區(qū)兒童帶來(lái)自由奔跑的快樂(lè)。每周五晚等你來(lái)拍！”

　　在第二季節(jié)目中，《奔跑吧兄弟》設(shè)置了陽(yáng)光跑道公益計(jì)劃，節(jié)目組每周設(shè)定20萬(wàn)公里的里程，通過(guò)12周完成240萬(wàn)公里的公益目標(biāo)。全球觀眾都能以奔跑的方式，為公益貢獻(xiàn)力量。

　　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉洋認(rèn)為，這種將公益元素融入綜藝節(jié)目中，倡導(dǎo)愛(ài)心傳遞、幫扶普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想方式，不僅可以跟緊社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)更能傳遞幸福價(jià)值觀。這樣，在展現(xiàn)個(gè)體心愿的同時(shí)，更能折射出大眾普遍的心理訴求，達(dá)到收視率與社會(huì)效應(yīng)雙贏的效果。

　　劉洋說(shuō)，在新媒體條件下，傳統(tǒng)電視收視率受到了巨大沖擊。跑男、包括好歌曲都引入了公益的項(xiàng)目和人物，本身能依靠綜藝節(jié)目獲得更多的幫助。同時(shí)能利用公益事件吸引眼球，吸引很多關(guān)注公益的人群，來(lái)關(guān)注綜藝節(jié)目。就形成了相互提升的情況。

　　相對(duì)于電影行業(yè)，電視綜藝節(jié)目投資少、收益快，是吸引制片方的重要特性。最近十幾年，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目確實(shí)已形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)了大批觀眾；但同時(shí)在綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，大批量流水線生產(chǎn)的節(jié)目，確實(shí)存在創(chuàng)意匱乏、趨于“同質(zhì)化”的問(wèn)題。綜藝節(jié)目能否在策劃制作中尋找相對(duì)獨(dú)特的道路，十分重要。此時(shí)，綜藝節(jié)目的公益模式，改變了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目過(guò)分追求娛樂(lè)效果，成為打開(kāi)觀眾內(nèi)心的一把鑰匙。

　　劉洋分析認(rèn)為，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)由過(guò)去的溫飽向小康社會(huì)過(guò)渡的時(shí)候，老百姓的個(gè)人收入、知識(shí)，以及他的價(jià)值觀，由過(guò)去的生產(chǎn)型的變成了今天的發(fā)展型的。轉(zhuǎn)而，我們的志愿者精神紛紛爆發(fā)。

　　也有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，夾雜公益內(nèi)容的節(jié)目，就像一面鏡子，可以讓觀眾通過(guò)別人的故事來(lái)審視自己的生活。但劉洋也提醒節(jié)目制作方，公益主題的綜藝節(jié)目不能只靠拼“悲情催淚”，挖掘別人的傷痛，而應(yīng)更加重視與受眾的情感溝通。

　　劉洋說(shuō)，我們可以弘揚(yáng)公益精神，但是不宜過(guò)多把弱者悲慘的過(guò)去公開(kāi)給大家來(lái)消費(fèi)。對(duì)于他們通過(guò)這種幫扶獲得發(fā)展，是不太有利的。