央廣網(wǎng)北京2月28日消息(記者張聞 錢成)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,昨天,北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃在京正式啟動,奧林匹克這個全球最具魅力的市場開發(fā)平臺繼2008年北京奧運(yùn)會后,再次落戶中國。
今年年初,阿里巴巴成為了奧林匹克全球合作伙伴。那么在未來的奧運(yùn)周期當(dāng)中,還會有哪些中國企業(yè)加入奧運(yùn)會的商業(yè)計劃?它能給贊助商帶來哪些巨大的收益?冬奧會比起夏季奧運(yùn)會的商機(jī),又有哪些獨特的優(yōu)勢呢?
隨著北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍、國際奧委會副主席于再清、IOC2022年冬奧會協(xié)調(diào)委員會主席亞歷山大茹可夫?qū)⑹殖值难┗ǚ湃胙┥降陌疾邸,F(xiàn)場的雪山閃耀起璀璨金光。
“北京2022冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃”正式對外發(fā)布。郭金龍在啟動發(fā)布會上向全世界的企業(yè)發(fā)出了邀請,“北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā),將堅持共同參與、共同盡力、共同享有。為中國企業(yè)增強(qiáng)實力、走向世界提供有效途徑,為國內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展提供平臺,努力實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。真誠希望中外企業(yè)和各界朋友,積極參與進(jìn)來,加強(qiáng)交流合作,共創(chuàng)奧運(yùn)品牌!
具體來說,北京2022年冬奧會和冬殘奧會的市場開發(fā)計劃,由贊助計劃、特許經(jīng)營計劃和票務(wù)計劃三大部分組成,是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)的主要收入來源。自2017年起至北京2022年冬奧會和冬殘奧會結(jié)束。贊助計劃將贊助企業(yè)設(shè)定為四個層級,分別是:官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商。在同一層級中,不同類別的基準(zhǔn)價位會有所差異,以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。
北京冬奧組委財務(wù)和市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹了北京冬奧組委將給贊助企業(yè)帶來的巨大價值,“冬奧會是頂級的賽事,其品牌價值在全球有廣泛的影響力。奧運(yùn)會是注意力經(jīng)濟(jì)的集中體現(xiàn),為全世界優(yōu)秀運(yùn)動員提供競技舞臺的同時,也為贊助企業(yè)提供了向世界展示形象和企業(yè)文化的平臺。北京2022年冬奧會和冬殘奧會必將帶來數(shù)以億計的參與者和更多的關(guān)注者。為贊助企業(yè)營銷帶來廣大的受眾!
根據(jù)層級的不同,贊助企業(yè)獲得的權(quán)益存在差異。比如即將啟動的官方合作伙伴征集,贊助企業(yè)將獲得7年半左右的營銷權(quán)。第二層級的贊助企業(yè)征集工作將在明年啟動,營銷期可達(dá)6年左右。后兩個層級的征集工作將在2019年中啟動,營銷期相對短一些。
北京體育大學(xué)教授易劍東分析盡管贊助計劃有級別之分,但是不同體量的商家對于冬奧會權(quán)益的開發(fā)都大有潛力,“當(dāng)然TOP計劃獲得的權(quán)益是最多的,因此付出的代價也是最大的。很小的比如市場開發(fā)的特許供應(yīng)商,相對權(quán)益較小,但小而精,小而美,可以獲得很多自己品牌推廣影響的機(jī)會。整個市場開發(fā)當(dāng)中應(yīng)該還有一些原生的項目,比如門票、郵票,可能包括北京市奧組委人員的培訓(xùn)計劃。類別很多,規(guī)模很大!
阿里巴巴在今年成為國際奧委會的頂級贊助商,隨著冬奧會的商務(wù)開發(fā)工作加速,還會不會有更多的中國企業(yè)加入到冬奧會的贊助商行列?對此,北京冬奧組委財務(wù)和市場開發(fā)部市場開發(fā)處處長唐永宏表示,在前期調(diào)研中他們發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)通過冬奧會來展示品牌的意愿強(qiáng)烈,“2016年我們?yōu)榱耸袌鲩_發(fā)計劃開始了前期調(diào)研,對30個行業(yè)將近100家龍頭企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研,近半數(shù)的企業(yè)表達(dá)了他們參與了支持的愿望,會有更多的中國企業(yè)參與到加入到支持冬奧的計劃中來!
確實,冬季運(yùn)動在我國的關(guān)注度尚不如夏季項目,冬奧會的體量也比夏季奧運(yùn)會小,但冬奧會有它獨特優(yōu)勢和價值。首先,冬奧會作為新興項目,更貼近自然,具有更強(qiáng)的后續(xù)效應(yīng)。在3億人參與冰雪運(yùn)動的帶動下,參與冬季項目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項目的人群,因此冬季項目可以借助夏季項目已經(jīng)形成的群眾基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)。
其次,雪上項目在戶外進(jìn)行,會帶動更多資本涌入,比如滑雪設(shè)備往往比夏季項目設(shè)備花費(fèi)高,滑雪場地建筑成本也高,因此會有更多大牌企業(yè)介入到項目運(yùn)營中來。更多冰雪投資人、項目、企業(yè)家、媒體等利益相關(guān)者也會進(jìn)入這一領(lǐng)域,這里面各環(huán)節(jié)蘊(yùn)含很大商機(jī)。
另外,2008年北京奧運(yùn)會市場開發(fā)很好,在此基礎(chǔ)上,冬奧組委運(yùn)營開發(fā)能力有了顯著進(jìn)步,在冬奧會市場開發(fā)中能給企業(yè)提供更多服務(wù)和更好的項目。在北京冬奧會市場開發(fā)期間,奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)也將得到更加充分的保護(hù)。