央廣網(wǎng)北京11月11日消息(記者馮爍)據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道,進(jìn)入11月,一年一度的“雙11”電商促銷活動密集“上線”,今年“雙11”被譽(yù)為史上最長“雙11”,11月1日就進(jìn)入了“雙11”提前購環(huán)節(jié),數(shù)億“尾款人”涌入,瘋狂下單,共享購物狂歡。
“雙11”到今年已十二年了,從所謂的“光棍節(jié)”到狂歡季“雙11”,11日,“雙11”購物節(jié)正式迎來了高光時刻。作為消費的晴雨表,“雙11”數(shù)據(jù)展示出中國消費哪些新特點?透過“雙11”,我們能看到中國消費怎樣的動力?
每年“雙11”,大屏上看著數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高成為了標(biāo)配,每一年“雙11”的媒體中心,大家就像過年守歲一樣期待著新一輪紀(jì)錄的誕生。
“話音剛落,我們來看一下,目前2020天貓‘雙11’全球狂歡季實時成交額已經(jīng)突破了3723億元……”
時間來到00:30,天貓給出了第一個成交數(shù)據(jù)。前后腳,京東官方數(shù)據(jù)顯示,截至00:09,京東11.11全球熱愛季累計下單金額已經(jīng)突破2000億元。
作為疫情后全球最大的消費季,今年的“雙11”是一次風(fēng)向標(biāo)一樣的購物狂歡節(jié)。從目前的數(shù)據(jù)來看,從吃喝玩樂到旅游,全國的服務(wù)業(yè)商家都鉚足了勁,開啟線上線下聯(lián)動的數(shù)字化經(jīng)營模式,迎來年底最大一波復(fù)蘇增長。
受疫情影響,今年的“雙11”購物節(jié)家居用品增長突出。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉說:“今年可以說是疫情帶來的一個明確的改變。因為疫情使得更多的消費者把大量的時間放在了家里,跟家人一塊度過。因此,他們對于無論是家居的環(huán)境,還是工作學(xué)習(xí)的環(huán)境,還是吃的、用的品質(zhì)的關(guān)注,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了往年!
隨著時間推移,“雙11”早已不僅是快消品的舞臺!半p11”伊始,天貓賣房的消息引發(fā)了人們關(guān)注。天貓好房“雙11”項目組工作人員張聰介紹,截至目前,已經(jīng)有超過5000萬人來天貓好房看房子,其中,超過4成都是90后,也能看出年輕人更習(xí)慣于網(wǎng)上看房,而這也是房地產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一次重要練兵。
張聰說:“這次是房企們第一次大規(guī)模參加‘雙11’。一方面,房地產(chǎn)領(lǐng)域在‘金九銀十’之后,出現(xiàn)了‘鉆石雙11’這樣一個新的消費爆發(fā)期;另一方面,對于房企們來說,這也是一次大規(guī)模的線上數(shù)字化大練兵,可以更快地融入互聯(lián)網(wǎng),為接下來即將實現(xiàn)的‘買房只跑一趟’做好準(zhǔn)備!
此外,壓抑了大半年的旅游需求,在“雙11”終于得到了全面地釋放,把大好河山裝進(jìn)購物車,已經(jīng)成為全國人民的消費新選擇。飛豬公關(guān)負(fù)責(zé)人董珺說:“我們在‘雙11’搶先購的第一階段,破億的商家就達(dá)到了三家,這個成績也是超過了歷年‘雙11’旅游破億的商家總和!
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下,消費成為拉動經(jīng)濟(jì)的重要動力。中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍告訴記者,“雙11”將進(jìn)一步為逐漸回暖的消費環(huán)境添一把火。
“疫情進(jìn)一步強(qiáng)化了人們線上的消費習(xí)慣,即使在疫情的情況下,線上消費仍舊保持著兩位數(shù)的增長,因此‘雙11’作為線上的一個重要節(jié)慶,形成了線上線下聯(lián)動促銷這樣一個大的氛圍!p11’在一個逐步回暖的消費環(huán)境當(dāng)中,在線上消費趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)的背景下,必然會成為消費的晴雨表!壁w萍說。
透過“雙11”,事實上中國已邁入“新消費時代”,三億新中產(chǎn)、六億新農(nóng)人成長為消費主力軍。在國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷看來,14億人的內(nèi)需是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大底氣。他說:“2018年以后,很多人認(rèn)為所謂一線城市的新中產(chǎn)的消費出現(xiàn)了下降,但是因為崛起了所謂的富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn),即我們所說的百強(qiáng)縣、百強(qiáng)鎮(zhèn),包括新二線城市的崛起,實際上新的消費階層、新的消費力正在呈現(xiàn),所以總的消費還在持續(xù)上漲,尤其在疫情過后,這證明我們國家總體的消費力仍然是樂觀的!