央廣網(wǎng)北京11月12日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，“‘雙11’你買了什么？”最近已經(jīng)成了不少人的問(wèn)候語(yǔ)，今年的“雙11”，早早地開(kāi)啟了預(yù)售搶購(gòu)……一直到12日凌晨時(shí)針指到0點(diǎn)，“雙11”才正式落下帷幕。
在剛剛過(guò)去的這個(gè)夜晚，今年這場(chǎng)加長(zhǎng)版的“雙11”正式收官，天貓、京東交易額的最終數(shù)字分別定格在4982億元和2715億元。
從其他平臺(tái)來(lái)看，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示“雙11”線上訂單量增長(zhǎng)75%。小米“雙11”全平臺(tái)支付金額破143億元。一系列的數(shù)字再次刷新了紀(jì)錄，電商平臺(tái)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了數(shù)字化新動(dòng)能。
在構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局引領(lǐng)下，今年電商平臺(tái)積極挖掘內(nèi)需市場(chǎng)的潛力、培育新的增長(zhǎng)極，工廠與電商平臺(tái)合作成為眾多產(chǎn)業(yè)帶上的廠商進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要策略。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“雙11”就像是各大電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶布局的第一次公開(kāi)比拼。產(chǎn)業(yè)帶工廠面臨著怎樣的新機(jī)遇？數(shù)字經(jīng)濟(jì)究竟如何助力國(guó)內(nèi)大循環(huán)、推進(jìn)雙循環(huán)新格局？
“雙11”不僅是消費(fèi)的大爆發(fā)，也帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)要素集聚。
義烏是全球聞名的小商品之都，義烏商家的表現(xiàn)正是中國(guó)電商的風(fēng)向標(biāo)。今年受到疫情沖擊，不少外貿(mào)工廠面臨著產(chǎn)品出口難的困局。
3月之前，因?yàn)橐咔�，主做粘毛器出口業(yè)務(wù)的浙江義烏澤熙日用品有限公司損失了1000萬(wàn)訂單。廠長(zhǎng)方昊說(shuō)：“果然很快就接到了國(guó)外一些訂單取消的消息，導(dǎo)致我們整個(gè)工廠開(kāi)始停滯。我們當(dāng)時(shí)就在想怎么樣去養(yǎng)活工人。To B這一塊實(shí)際上被動(dòng)性比較強(qiáng)，國(guó)外給到我們什么東西，我們就做什么東西�！�
面對(duì)困難，方昊開(kāi)始帶領(lǐng)整個(gè)廠子尋求出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的道路，加入擁抱“雙11”的行列。作為淘寶特價(jià)版上的源頭工廠店，雖然澤熙日用品是第一次參與“雙11”，但淘寶特價(jià)版定制化生產(chǎn)模式給予了工廠精準(zhǔn)市場(chǎng)反饋和指引。方昊說(shuō)：“根據(jù)年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，（淘寶）就指導(dǎo)我們做一個(gè)造型比較獨(dú)特的粘毛器，比較時(shí)尚好看、顏色也比較好、方便攜帶的，所以后來(lái)我們就設(shè)計(jì)了這一款出來(lái)，一推市場(chǎng)就爆了�！�
和澤熙日用品一樣，今年2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、30萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠首次參加天貓“雙11”，其中105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額超億元。
而其它電商也在幫扶產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)域深耕。以拼多多為例，今年“雙11”有來(lái)自國(guó)內(nèi)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的1500家企業(yè)，向平臺(tái)6.83億消費(fèi)者提供了共計(jì)4000款定制化產(chǎn)品，平臺(tái)入駐的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷店鋪出口類產(chǎn)品總銷量同比增長(zhǎng)270%，展示出消費(fèi)者直連工廠模式強(qiáng)勁的潛力。
京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹，“雙11”期間有超過(guò)55%的核心品牌跟京東實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈的協(xié)同，并幫助超過(guò)600萬(wàn)種商品完成了“雙11”期間的消費(fèi)預(yù)測(cè)。劉暉說(shuō)：“這就使得大量的品牌商能夠有的放矢地進(jìn)行生產(chǎn)、進(jìn)行庫(kù)存，所以他們的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和現(xiàn)貨率得到了全面提升。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，就是我越來(lái)越容易買到適合自己的商品�！�
商務(wù)部研究院研究員周密分析，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)對(duì)工廠數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化改造、數(shù)據(jù)匯總，會(huì)降低很多轉(zhuǎn)化成本，使原來(lái)一些不可能完成的供需對(duì)接變得可能，這一點(diǎn)與構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局相契合。周密說(shuō)：“隨著我們的5G技術(shù)、新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)，未來(lái)中國(guó)整體的市場(chǎng)我覺(jué)得潛力是巨大的。除了一線的東部市場(chǎng)以外，我們現(xiàn)在中西部市場(chǎng)的發(fā)展速度也非�？�，跟中國(guó)下一步雙循環(huán)的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)際上是相契合的。所以我覺(jué)得這里孕育著非常多的機(jī)會(huì)，這些機(jī)會(huì)也是為有準(zhǔn)備的企業(yè)和有準(zhǔn)備的地區(qū)準(zhǔn)備的。”
此外，中國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)也吸引了越來(lái)越多國(guó)際品牌。今年“雙11”，不少國(guó)際品牌摩拳擦掌，看上了中國(guó)消費(fèi)者的“剁手能力”，希望突出“疫情”重圍。從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年4月以來(lái)，天貓國(guó)際上海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長(zhǎng)113%。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍說(shuō)：“我認(rèn)為‘雙11’對(duì)于大家購(gòu)買海外產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還是會(huì)進(jìn)一步帶旺這樣的消費(fèi)情緒。因?yàn)樯习肽昀鄯e的很多消費(fèi)的愿望在‘雙11’到來(lái)之后，特別是在這樣一個(gè)大促的背景下，購(gòu)買海外商品的消費(fèi)需求會(huì)得到集中釋放�！�
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝看來(lái)，“雙11”促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，將成為構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的助力之一。他說(shuō)：“‘雙11’不是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的，它是面向全球的。對(duì)于打開(kāi)我們的外循環(huán)來(lái)說(shuō)，一個(gè)很重要的方式就是直播，因?yàn)橹辈タ梢酝黄茣r(shí)空的隔閡和限制。直播的介入會(huì)推動(dòng)電子商務(wù)的大發(fā)展，在跨境電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)我們外循環(huán)的形成肯定能夠起到巨大的推動(dòng)作用。”
