9月11日，“文”聯(lián)全球、“創(chuàng)”領(lǐng)未來(lái)——2018GCPC國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會(huì)在京正式召開(kāi)。商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局副局長(zhǎng)李勇，北京市委副秘書(shū)長(zhǎng)、宣傳部副部長(zhǎng)余俊生，北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨組書(shū)記、主任趙磊，北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周茂非等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨致辭；“印象系列”“又見(jiàn)系列”總導(dǎo)演、總編劇王潮歌，美國(guó)數(shù)字娛樂(lè)組織主席兼總裁Amy Jo Smith，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長(zhǎng)黎瑞剛，一點(diǎn)資訊CEO李亞等企業(yè)家代表發(fā)表主題演講。

　　作為本屆國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會(huì)的重磅環(huán)節(jié)，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。在商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局副局長(zhǎng)李勇，北京市文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨組書(shū)記、主任趙磊，北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周茂非的指導(dǎo)下，北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理于愛(ài)晶，一點(diǎn)資訊CEO李亞，商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局副主任黃玫玫，美國(guó)數(shù)字娛樂(lè)組織主席兼總裁Amy Jo Smith，卡貝尼文化發(fā)展（北京）有限公司創(chuàng)始人、CEO陶近翁等嘉賓共同按下了報(bào)告發(fā)布的啟動(dòng)鍵。

　　隨后，一點(diǎn)資訊CEO李亞發(fā)表《人工智能助力IP內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)》主題演講�！耙稽c(diǎn)資訊強(qiáng)調(diào)的是人機(jī)協(xié)同、價(jià)值閱讀，強(qiáng)調(diào)編輯和用戶自身所發(fā)揮的力量”，他認(rèn)為，不能讓算法利用人性中“貪嗔癡愚”的特點(diǎn)，一味地分發(fā)給用戶有趣但并沒(méi)有太大價(jià)值的內(nèi)容。

　　李亞表示，一點(diǎn)資訊的平臺(tái)定位，是對(duì)能夠真正滿足用戶全面、個(gè)性化需求，有趣更有用的價(jià)值內(nèi)容分發(fā)。這一點(diǎn)，與那些超越“有趣”，更具“有用”特性的垂直領(lǐng)域IP高度契合�！拔覀兊亩ㄎ唬�是‘有趣之上更有用’，利用人工智能和精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)賦能IP傳播，可以更加精準(zhǔn)地幫助這類IP內(nèi)容找到他們的受眾群體，讓它們擁有更多被發(fā)現(xiàn)、被傳播的機(jī)會(huì)，這也是一點(diǎn)資訊區(qū)別于那些泛娛樂(lè)化的平臺(tái)的一個(gè)顯著的特點(diǎn)�！�

　　以下為李亞演講速記精編：

　　非常榮幸來(lái)參加GCPC大會(huì)。一點(diǎn)資訊是一個(gè)用戶平臺(tái)，也是一個(gè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的平臺(tái)，對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，我們對(duì)于IP行業(yè)的作用，首先是能夠洞察行業(yè)趨勢(shì)，洞察用戶需求的演變趨勢(shì)，并且能夠?qū)⒏鱾�(gè)領(lǐng)域的IP內(nèi)容更精準(zhǔn)地傳遞給對(duì)其有需要、有價(jià)值的人群。

　　從人工智能的角度看，我們既生活在一個(gè)IP全球化的時(shí)代，也是一個(gè)智能化的時(shí)代。在這樣的背景下，大家都在關(guān)注，一點(diǎn)資訊這樣一個(gè)倡導(dǎo)算法與人的價(jià)值發(fā)揮相結(jié)合的平臺(tái)，如何針對(duì)IP的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，并使其成為自身發(fā)展的一個(gè)動(dòng)力。

　　一點(diǎn)資訊大數(shù)據(jù)：90后占據(jù)關(guān)注文創(chuàng)用戶比例的76.5%

　　以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)看，僅今年上半年，北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就達(dá)到了8000多億。一點(diǎn)資訊在對(duì)平臺(tái)累計(jì)6.4億用戶的大數(shù)據(jù)洞察中發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年間，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從一個(gè)相對(duì)陌生的詞匯，從一個(gè)投資和商業(yè)用語(yǔ)，逐漸的進(jìn)入到人們的生活中；文創(chuàng)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)IP，以及人們?nèi)粘Ｉ�活中接觸到的博物館、旅游等行業(yè)，越來(lái)越下沉落地。

　　在一點(diǎn)資訊平臺(tái)上，每天6400萬(wàn)日活用戶所呈現(xiàn)的，是24歲以下的年輕用戶占據(jù)了文創(chuàng)關(guān)鍵詞的最大關(guān)注群體比例。當(dāng)然，這也和“文創(chuàng)”一詞覆蓋的內(nèi)容有關(guān)，它包括了游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、旅游等等天然對(duì)年輕人注意力更具吸引力的內(nèi)容。我們看到，在一點(diǎn)資訊上，90后占據(jù)了對(duì)文創(chuàng)關(guān)注用戶比例的76.5%。

　　以博物館文創(chuàng)為例，北京故宮博物院出現(xiàn)在我們的榜首。而這里出現(xiàn)的5個(gè)博物館都代表了一種趨勢(shì)，就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)，不僅僅是娛樂(lè)、八卦、聳動(dòng)、獵奇的，內(nèi)容平臺(tái)依靠人工智能技術(shù)，帶給更多不同特質(zhì)的人群小眾化，甚至是精準(zhǔn)的一對(duì)一的傳播，從而引發(fā)用戶對(duì)那些有價(jià)值、有品質(zhì)的IP內(nèi)容更多地獲取和關(guān)注。當(dāng)然，最熱門(mén)的IP還是出自于影視、文學(xué)領(lǐng)域，我們這里所看到的中外熱門(mén)文創(chuàng)IP，在今年上半年的TOP5中，除了故宮之外應(yīng)該都與影視、文學(xué)作品有關(guān)。

　　在一點(diǎn)資訊，我們依靠大數(shù)據(jù)、人工智能、推薦引擎、搜索引擎等這些當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域很熱門(mén)的技術(shù)支持。高新技術(shù)和傳統(tǒng)的文創(chuàng)的底蘊(yùn)的結(jié)合，確實(shí)能夠帶給用戶一些新的體驗(yàn)，這里包括虛擬與現(xiàn)實(shí)展覽、場(chǎng)景體驗(yàn)、3D電影、3D照相等等。但它的背后實(shí)際上還是來(lái)自于這個(gè)IP背后所蘊(yùn)含的那些品質(zhì)、那些價(jià)值、那些力量、那些故事。

　　作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，一點(diǎn)資訊并不希望機(jī)器將人當(dāng)成一個(gè)目標(biāo)。今天黎瑞剛先生的演講中提到，我們?cè)鯓映�越資本和市場(chǎng)的壓力以及對(duì)于商業(yè)訴求的脅迫或者說(shuō)裹脅，這實(shí)際上還是需要回歸人的價(jià)值。

　　有趣之上更有用，一點(diǎn)資訊IP打造的差異化路徑

　　有一個(gè)相關(guān)的新聞可能大家都注意到了，今年年初，扎克伯格提到Facebook的算法分發(fā)不再以用戶時(shí)長(zhǎng)作為第一追求，而是以是否為用戶帶來(lái)真正的價(jià)值作為它的首要衡量目標(biāo)。當(dāng)然，他這個(gè)表態(tài)是在包括Facebook在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，遇到了日益增強(qiáng)的社會(huì)公眾、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑基礎(chǔ)上。

　　在一點(diǎn)資訊，我們強(qiáng)調(diào)的是“人機(jī)協(xié)同、價(jià)值閱讀”的理念，強(qiáng)調(diào)編輯和用戶要發(fā)揮出更大的力量，不能讓算法利用人性中“貪嗔癡愚”的特點(diǎn)，而一味分發(fā)給用戶非常有趣但并沒(méi)有什么價(jià)值的內(nèi)容。這是因?yàn)�，算法如果僅僅依靠點(diǎn)擊率，確實(shí)僅僅會(huì)局限于那些熱門(mén)的、聳動(dòng)的甚至是獵奇的東西，而真正有價(jià)值的東西往往需要用戶自主的、自我的表現(xiàn)，以及自我的興趣的表達(dá)。

　　所以我們特別鼓勵(lì)用戶的自主興趣表達(dá)，一點(diǎn)資訊將搜索引擎和推薦引擎結(jié)合到一起，從而讓那些非大眾化但更有價(jià)值的垂直領(lǐng)域IP，能夠有被發(fā)現(xiàn)和被傳播的機(jī)會(huì)。

　　我們利用人工智能的技術(shù)來(lái)賦能傳播效果，賦能這個(gè)平臺(tái)給予用戶的價(jià)值，所以我們的定位在有趣之上更要有用，這是我們區(qū)別于那些泛娛樂(lè)化的平臺(tái)的一個(gè)顯著的特點(diǎn)。

　　十年前有一本叫《長(zhǎng)尾理論》的書(shū)中提到，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，人們對(duì)于小眾內(nèi)容有更強(qiáng)的獲取力�，F(xiàn)在的這個(gè)時(shí)代，同時(shí)又是一個(gè)眾生喧嘩的時(shí)代，我們的注意力越來(lái)越被那些所謂的超級(jí)IP所綁架，如何能夠在這樣一個(gè)頭部?jī)?nèi)容更加集中的大環(huán)境下真正地滿足人們兼具全面性和個(gè)性化的發(fā)展，將那些不僅是有趣的，而且有價(jià)值的IP內(nèi)容傳遞給用戶，這是我們的出發(fā)點(diǎn)。

　　這里舉一個(gè)例子，一點(diǎn)資訊跟鳳凰網(wǎng)、岳麓書(shū)院以及敦和基金會(huì)打造的“全球華人國(guó)學(xué)大典”今年已經(jīng)是第三屆，中華傳統(tǒng)文化在“儒、釋、道”各個(gè)領(lǐng)域都有非常多的文化營(yíng)養(yǎng)，具有世界性、當(dāng)代性、現(xiàn)實(shí)性的意義。

　　一周前，我們?cè)谖洚?dāng)山舉辦了《問(wèn)道武當(dāng)，解碼道家文化真精神》的論壇，這是全球華人國(guó)學(xué)大典中的一個(gè)論壇活動(dòng)。實(shí)際上，道教也是一個(gè)世界性的超級(jí)IP。陰陽(yáng)八卦的太極符號(hào)——這個(gè)IP在全球的知名度非常強(qiáng)，其背后蘊(yùn)含的是從養(yǎng)生到各種哲理，有非常多的現(xiàn)實(shí)意義值得挖掘。那么怎么樣讓這種看似在當(dāng)代相對(duì)小眾，沒(méi)有機(jī)會(huì)被廣泛傳播的IP煥發(fā)出新的潛能？在這里，一點(diǎn)資訊利用自身平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于用戶的精準(zhǔn)洞察，能夠幫助其找到感興趣的人群，并且能夠通過(guò)跨界合作來(lái)傳播這樣的IP。

　　一點(diǎn)資訊平臺(tái)擁有超過(guò)480萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞頻道，其中不乏一些相對(duì)小眾、長(zhǎng)尾的。不管是名人、名地、著名企業(yè)，還是任何一個(gè)我們平時(shí)可能關(guān)注的內(nèi)容關(guān)鍵詞，都可以生成關(guān)鍵詞頻道。我們鼓勵(lì)用戶主動(dòng)表達(dá)和發(fā)現(xiàn)這類頻道，從而讓人們的閱讀能夠超越算法推薦的那些泛娛樂(lè)內(nèi)容。

　　另一個(gè)例子，是一點(diǎn)資訊、鳳凰FM音頻制作團(tuán)隊(duì)與《哈佛商業(yè)評(píng)論》雜志的精準(zhǔn)IP合作。《哈佛商業(yè)評(píng)論》誕生于1922年，是管理界的“圣經(jīng)級(jí)讀物”。如何讓其內(nèi)容能夠以包括免費(fèi)的音頻內(nèi)容和付費(fèi)知識(shí)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端內(nèi)容消費(fèi)？我們同樣通過(guò)精準(zhǔn)分析，觸達(dá)對(duì)該類內(nèi)容感興趣的用戶，并且通過(guò)這種內(nèi)容載體的形式創(chuàng)新，讓這樣一個(gè)百年的全球性IP，在智能時(shí)代煥發(fā)出更大的價(jià)值。

　　打造內(nèi)容建設(shè)+用戶發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)的“超級(jí)平臺(tái)”

　　一點(diǎn)資訊是一個(gè)用戶平臺(tái)，也是一個(gè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的平臺(tái)。我們與OPPO、小米等眾多國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商的自有瀏覽器進(jìn)行深入合作，迅速擴(kuò)大了一點(diǎn)資訊的用戶規(guī)模。另一方面我們也通過(guò)更廣泛的內(nèi)容合作聯(lián)盟來(lái)豐富自身的內(nèi)容生態(tài)。在全球互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管日益加強(qiáng)的大環(huán)境下，我們通過(guò)更加規(guī)范的運(yùn)營(yíng)，先后獲得了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，為內(nèi)容合作伙伴帶來(lái)更大的合作信心和安全感。

　　此外，一點(diǎn)資訊目前已正式啟動(dòng)MCN戰(zhàn)略布局，利用一點(diǎn)號(hào)平臺(tái)的旅游博主、文化名人等IP，通過(guò)一點(diǎn)資訊平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造旅游等垂類整合大IP。而作為MCN戰(zhàn)略的首個(gè)落地項(xiàng)目，由一點(diǎn)資訊主辦的“星月浪漫？一點(diǎn)傳其”大使參訪土耳其活動(dòng)目前已開(kāi)展了兩期，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘、媒體團(tuán)參訪、平臺(tái)傳播沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)推介土耳其旅游資源和合作發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，我們將考慮與IP版權(quán)方合作，對(duì)MCN內(nèi)容進(jìn)行雙向輸出，在傳播合作方當(dāng)?shù)匚幕�、旅游資源的同時(shí)，為國(guó)內(nèi)IP插上國(guó)際化的翅膀，共促用戶、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)多方共贏。

　　在這樣一個(gè)IP或者說(shuō)IP化的時(shí)代、智能化的時(shí)代、全球化的時(shí)代，一點(diǎn)資訊的定位就是連接我們的用戶與高品質(zhì)的IP內(nèi)容，幫助這些IP內(nèi)容獲取優(yōu)質(zhì)流量，輔助、指引他們的內(nèi)容創(chuàng)作，并且通過(guò)我們平臺(tái)將內(nèi)容更精準(zhǔn)地分發(fā)給對(duì)其感興趣的受眾。

　　未來(lái)，一點(diǎn)資訊會(huì)與更多IP版權(quán)方合作，也包括參與內(nèi)容制作和版權(quán)的交易、代理交易等活動(dòng)，幫助IP版權(quán)方擴(kuò)大品牌聲量，搭建衍生品交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�效益，著力打造“內(nèi)容生產(chǎn)+內(nèi)容IP化+大規(guī)模個(gè)性化分發(fā)+商業(yè)變現(xiàn)”IP全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)文創(chuàng)領(lǐng)域的互融互通。