四五月份票房暴跌 中國電影市場碰到天花板?
2016-06-28 09:32:00 來源:北京日報
原標(biāo)題:中國電影市場碰到天花板?
缺氧(漫畫/琚理)
2016年票房將超過600億元,每年持續(xù)增幅25%,這是今年4月份舉行的北京國際電影節(jié)上,影業(yè)大佬們熱衷的談資和“賭注”。不過,正當(dāng)大家都在探討中國電影年票房何時超過1000億元之時,近期業(yè)內(nèi)卻出現(xiàn)了“中國電影市場將觸及天花板”的聲音。為什么會出現(xiàn)如此“神轉(zhuǎn)折”?“錢途”大好難道只是一場夢嗎?
4月冷5月慘,票房現(xiàn)新低
今年4月、5月,中國最著急的人大概就是全國各影院經(jīng)理了。
帶著去年全國票房440億元的超高士氣,今年2月8日全國票房達(dá)6.6億元,刷出一個前所未有的新紀(jì)錄,比歷史最高單日票房增加了55.26%。整個2月,中國電影總票房達(dá)68.7億元,其中單日票房過4億元的就有兩天,還孕育出華語電影史上的票房冠軍《美人魚》——34億元。
但歡樂的日子持續(xù)得并不久,4月份影市開始出現(xiàn)拐點。今年4月全國電影總票房31.08億元,比去年同期縮水10億元!凹t五月”也比較慘淡,全國總票房31.12億元,單日票房還多次觸底,跌出新低。先是5月18日第一次跌破除夕夜的3690萬元;之后19日、24日、25日、26日、30日均跌破此紀(jì)錄,其中5月26日更是跌到3175.8萬元,創(chuàng)造了今年以來單日票房的最低。
僅僅兩三個月,單日票房就從6.6億元跌至3175.8萬元,縮水20多倍,這讓影院經(jīng)理怎能不著急?照此趨勢,今年全年票房超過600億元的美好預(yù)測將成為泡影。
這些數(shù)據(jù)背后還有一個更讓人著急的因素,那就是2016年全國銀幕數(shù)比2015年增加了8000塊。銀幕數(shù)增長了,票房卻縮水了,這就意味著每塊銀幕的產(chǎn)出大幅下降。那么超過北美4萬塊銀幕的目標(biāo)還需要實現(xiàn)嗎?
好片難尋,市場褪去浮腫
“原來我們老期待大的爆倉影片,十幾億元、二十億元的影片,一旦少了這樣的影片,票房就很難維持高速增長!敝袊皡f(xié)產(chǎn)業(yè)研究室主任劉浩東說,今年2月份影市的爆發(fā)依賴于《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》這樣的大片,而四五月份影市的慘淡,和優(yōu)質(zhì)影片的缺席不無關(guān)系。
“因為沒有好的大片頂上,留下了不小的市場空檔,以至于《北京遇上西雅圖2》能連續(xù)放映55天,《百鳥朝鳳》也緊隨其后!眲⒑茤|說,除了現(xiàn)象級大片,電影市場還需要更多中小型優(yōu)質(zhì)影片。但遺憾的是,近兩年隨著資本介入,電影被當(dāng)做金融產(chǎn)品來炒作,導(dǎo)致電影的創(chuàng)作、內(nèi)容受損。
“壹娛觀察”主編陳昌業(yè)認(rèn)為,現(xiàn)在說中國電影市場碰到“天花板”還言之過早,但確實進入了瓶頸期,“觀眾正變得越來越理性,要吸引他們走進影院看一部電影越來越難了,即使《魔獸》這樣的大片在消費完游戲粉絲之后,票房也很快下滑了!痹谒磥恚^去一段時間,由于各大電影在線售票電商的價格大戰(zhàn),涌現(xiàn)出大量低價票,吸引了不少觀眾。如今,價格戰(zhàn)進入尾聲,票房補助幅度越來越少,習(xí)慣了低價看電影的觀眾進入觀望狀態(tài),客觀上造成上座率的下降。
另一方面,今年四五月份也被認(rèn)為是近年來唯一沒有水分的檔期。當(dāng)票房作弊、票房注水問題越來越被電影市場主管部門重視,以往的“票房大戶”受到更多質(zhì)疑,使得近期所有電影都如履薄冰,不敢做手腳,影市則在一定程度上褪去了浮腫,回歸更真實的面貌。
拿出誠意,危機正是良機
“我們不用著急什么時候本土票房能超過北美,因為我們?nèi)硕,超過他們那是當(dāng)然的。但電影是文化層面的事情,大家還應(yīng)該多給它一些時間,耐心一點,繼續(xù)努力!标惒龢I(yè)說,李安導(dǎo)演在上海國際電影節(jié)上的這番話,令他印象深刻,“近年來我們的電影票房確實在飛速增長,但不能因為票房增長而‘一白遮百丑’,最該關(guān)注的是我們的電影文化強了沒有?市場上有沒有出現(xiàn)更多好的影片?不能讓票房增速掩蓋了文化缺席的問題!彼J(rèn)為,中國電影人不必對一時的票房暴跌過于焦慮,面對所謂的“危機”,如果能夠冷靜下來,沒準(zhǔn)會成為一次發(fā)展的良機。
“現(xiàn)在國內(nèi)影視公司如雨后春筍,有時候熬幾個夜、開幾次會就有一個大電影推出來!北@皹I(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰說,隨著行業(yè)泡沫漸漸消散,市場需要更有誠意的電影。保利影業(yè)今年投資了徐皓峰導(dǎo)演的《刀背藏身》,“雖然從前幾部電影看,徐皓峰在電影市場并不驚艷,但他的鏡頭、內(nèi)容都非常厚重,我們就想做這種有誠意的電影!
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院研究員、經(jīng)濟學(xué)博士陳沁,以他的調(diào)研數(shù)據(jù)證明了市場對好電影的渴望。他的調(diào)查以北京五棵松電影院2015年每周末的票房和該周末放映電影的豆瓣評分為依托:一部影片的豆瓣評分每提高1分,在該影院的周末票房就會增加35萬元,“好電影帶來的票房增長很難預(yù)測上限,所以中國電影人還是該想想接下來到底該做什么。”他認(rèn)為,在人口增加和新建電影院對票房的增加都十分有限的情況下,或許回到電影本身,才能讓觀眾更愛看電影。
編輯:曉凡
關(guān)鍵詞:中國電影;天花板;電影市場;暴跌;電影票房;電影文化;票房冠軍;影片;美人魚;單日票房
電影票房“神話”背后藏隱憂,2016年4月以來,中國電影市場增幅明顯低于2015年同期水平,現(xiàn)象級國產(chǎn)影片缺席的同時,進口大片的市場表現(xiàn)也低于預(yù)期。為了達(dá)到可持續(xù)的健康發(fā)展,在主要短板方面的迎頭趕超,才是目前中國國產(chǎn)電影發(fā)展的重中之重。
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