3月16日，由愛奇藝、亞和文化、火星文化聯(lián)合出品的明星戀愛幻想體驗式綜藝《飯飯男友》正式上線。深耕于網(wǎng)生內(nèi)容數(shù)據(jù)分發(fā)和營銷業(yè)務(wù)的火星文化，于2017年年初，剛剛簽下北京衛(wèi)視《機(jī)會來了》同深圳衛(wèi)視熱播節(jié)目《為夢想加速》的網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)行，由此介入傳統(tǒng)電視綜藝。而本次試水愛奇藝大網(wǎng)綜，旨在完善其綜藝內(nèi)容矩陣。
《飯飯男友》以第一視角的拍攝手法，讓所有的觀眾和VCR“男友”談一場“面對面”戀愛，并與現(xiàn)場女嘉賓相互探討戀愛觀。不僅請來綜藝大咖吳宗憲坐鎮(zhèn)，親授戀愛經(jīng)驗；柳巖、大王、鬼鬼等辛辣女嘉賓現(xiàn)場點評，還請來了陳學(xué)冬、馬可、Push和劉憲華Henry等一眾當(dāng)紅小鮮肉撐起男友大軍。作為一檔主打兩性戀愛話題的情感綜藝節(jié)目，《飯飯男友》以男神劇情VCR+室內(nèi)脫口秀的形式，聚焦當(dāng)代人的情感問題，制造了更多的懸念、互動，觀眾體驗感更強(qiáng)，同時也進(jìn)一步迎合了女性用戶的情感需求痛點，具有明顯的女性視角特征。據(jù)悉，《飯飯》于3月16日首期上線后，愛奇藝總播放量高達(dá)1391萬！同期 #飯飯男友# 主話題榮登微博熱搜榜首位！
近年來，網(wǎng)生內(nèi)容的飛速發(fā)展使內(nèi)容同質(zhì)化的傾向越加嚴(yán)重�；鹦俏幕疌EO李浩曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)：足夠垂直的領(lǐng)域、有固定受眾群的網(wǎng)生內(nèi)容更加容易運營與商業(yè)化變現(xiàn)。而網(wǎng)綜方面亦是如此，據(jù)《中國專業(yè)網(wǎng)生內(nèi)容（PGC）用戶白皮書》數(shù)據(jù)顯示，隨著綜藝市場“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，網(wǎng)絡(luò)平臺綜藝內(nèi)容受眾性別分布女性為52.5%，成為綜藝的主要觀看人群。本次在愛奇藝平臺全網(wǎng)首播的，明星戀愛幻想體驗式綜藝《飯飯男友》，有著十分清晰的用戶和內(nèi)容定位，延續(xù)了火星文化深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容的一貫戰(zhàn)略。
全面拓展網(wǎng)生內(nèi)容 深耕垂直領(lǐng)域
主打優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容變現(xiàn)、強(qiáng)調(diào)“一體化服務(wù)”的火星文化，通過本次合作愛奇藝、亞和文化“觸電”大網(wǎng)綜，不僅作為聯(lián)合出品方，還一并承擔(dān)其新媒體營銷，內(nèi)容服務(wù)生態(tài)環(huán)節(jié)得到了加強(qiáng)和完善。依靠強(qiáng)大的網(wǎng)生內(nèi)容分發(fā)資源，火星文化在網(wǎng)綜領(lǐng)域的新媒體發(fā)行與營銷能力得以進(jìn)一步擴(kuò)大，完善了集發(fā)行、營銷、投資為一體的生態(tài)圈。
關(guān)于火星文化
火星文化成立于2014年8月，專注于視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊解決發(fā)行、商業(yè)變現(xiàn)等問題，核心業(yè)務(wù)主要包括內(nèi)容分發(fā)、廣告營銷、數(shù)據(jù)服務(wù)和內(nèi)容投資�；鹦俏幕�2014年獲得黑馬基金和姚勁波的500萬元天使投資；2015年6月完成1250萬元的pre-A輪融資；2015年底完成由東方富海與盛萬文化聯(lián)合投資的2800萬A輪融資。2016年11月，火星文化對外宣布完成由博雅資本領(lǐng)投的5000萬元的B1輪融資。
火星文化推出了面向內(nèi)容制作方、打通各大視頻網(wǎng)站的火星CaaS平臺。擁有全自動一鍵發(fā)行、智能數(shù)據(jù)管理等多樣化服務(wù)，為內(nèi)容制作者節(jié)省了大量時間以投入創(chuàng)作。平臺上線之后已經(jīng)有超過500家內(nèi)容制作公司開始使用。
