2017年年初，一檔喜劇脫口秀——騰訊視頻《吐槽大會(huì)》引爆網(wǎng)綜市場，樹立了年輕人欣賞綜藝的新風(fēng)向標(biāo)。該節(jié)目于3月26日(上周日)正式收官，第十期節(jié)目請(qǐng)到著名音樂組合鳳凰傳奇做主咖。節(jié)目播出24個(gè)小時(shí)內(nèi)播放量破6500萬，節(jié)目中吐槽主咖鳳凰傳奇的玲花曾毅互懟更引發(fā)廣泛討論，成為近日社交媒體最火爆的話題之一。
究竟是什么魅力讓網(wǎng)友們?nèi)绱藷崃易放跻徊烤W(wǎng)綜?作為國內(nèi)唯一的本土化美式脫口秀，騰訊視頻《吐槽大會(huì)》將“美式喜劇脫口秀”進(jìn)行了史無前例的“本土化”延展。節(jié)目從內(nèi)容、價(jià)值觀到廣告營銷，用創(chuàng)新的思維詮釋了現(xiàn)象級(jí)IP的養(yǎng)成方式。
《吐槽大會(huì)》影響力輻射多圈層，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜實(shí)至名歸
作為2017年開年首個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，騰訊視頻《吐槽大會(huì)》創(chuàng)造了又一個(gè)喜劇節(jié)目的高峰。截至3月28日，《吐槽大會(huì)》總播放量達(dá)到13.8億，單期播放量最高破2億。騰訊視頻《吐槽大會(huì)》播出期間，百度整體搜索指數(shù)達(dá)484493，平均值315021，單日最高峰值達(dá)到1011435;百度風(fēng)云榜持連續(xù)霸榜9周保持前五，最高達(dá)到百度風(fēng)云榜第一。作為一檔喜劇脫口秀，騰訊視頻《吐槽大會(huì)》的成功不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字上，更體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容和話題所帶來的社會(huì)熱度和影響力上。
高互動(dòng)性和強(qiáng)話題性是騰訊視頻《吐槽大會(huì)》突出的特點(diǎn)。在騰訊視頻播出的10期節(jié)目中，《吐槽大會(huì)》的總彈幕數(shù)達(dá)到了1456.5萬次，評(píng)論互動(dòng)量達(dá)108688次。邊看節(jié)目，邊發(fā)彈幕“吐槽”，成為年輕人鐘愛的互動(dòng)方式。在微博上，#吐槽大會(huì)#主話題的閱讀量高達(dá)11.3億，討論量超過161萬，并多次登上微博熱門話題榜。
《吐槽大會(huì)》的成功，代表著一股新鮮、年輕、銳意的喜劇力量正在慢慢崛起。節(jié)目用一種全新的模式顛覆國內(nèi)脫口秀和喜劇的格局，從內(nèi)容到形式，多維度體現(xiàn)年輕人的視角和態(tài)度。
更值得一提的是，節(jié)目的影響力不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)綜領(lǐng)域，而且滲透到不同社會(huì)圈層和行業(yè)。第四期中，唐國強(qiáng)犀利吐槽“鮮肉小花”片酬高卻不潛心鉆研演技，揭露演藝圈亂象被網(wǎng)友點(diǎn)贊;第八期李小璐霸氣回應(yīng)黑料，節(jié)目中的漸變唇妝卻意外走紅，受到時(shí)尚芭莎等知名美妝賬號(hào)推薦。《吐槽大會(huì)》所倡導(dǎo)的“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”價(jià)值觀，被各行業(yè)廣泛認(rèn)同，“廣告人版《吐槽大會(huì)》”“房地產(chǎn)圈《吐槽大會(huì)》”“315吐槽大會(huì)”等自媒體人和網(wǎng)友UGC內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。
正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)教授、影視傳播研究中心主任尹鴻所言：“騰訊視頻《吐槽大會(huì)》體現(xiàn)出吐槽的高級(jí)性，把喜劇脫口秀從理念到技術(shù)都發(fā)揮到了極致，因此能引起大家共鳴。“
讀懂年輕人：“內(nèi)容營銷+價(jià)值觀營銷”撬動(dòng)消費(fèi)市場
騰訊視頻《吐槽大會(huì)》的主要受眾是年輕人，節(jié)目除了在內(nèi)容和形式上引起90后、00后的共鳴，其營銷方式也為行業(yè)樹立了典范。
在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，人們的信息獲取渠道和休閑娛樂方式多種多樣，想讓年輕一代為廣告“買單”并不容易。他們不是討厭廣告，而是不喜歡“無聊”的廣告。對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，“有意思”“有個(gè)性”是評(píng)價(jià)廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)——我用的品牌要體現(xiàn)我的個(gè)性和價(jià)值觀。騰訊視頻《吐槽大會(huì)》對(duì)網(wǎng)綜營銷模式進(jìn)行重組和創(chuàng)新，打出一套“內(nèi)容+價(jià)值觀”的營銷組合拳，引領(lǐng)視頻營銷新風(fēng)潮。
首先，《吐槽大會(huì)》將廣告編進(jìn)段子，充分展現(xiàn)了“營銷即內(nèi)容”的魅力。如第一期節(jié)目中李誕用“發(fā)票�！蓖虏鄄茉平稹澳隳荛_那種珍藏好多年不褪色的發(fā)票嗎”;第三期節(jié)目中王建國調(diào)侃王祖藍(lán)“你有沒有京都念慈菴川貝蜜煉枇杷高啊?”等橋段，類似為廣告主巧妙定制的段子比比皆是。
觀眾在捧腹大笑的同時(shí)，不知不覺間被“安利”品牌和產(chǎn)品，更會(huì)在節(jié)目后主動(dòng)傳播這些段子，讓廣告主獲得二次曝光。植入講段子，廣告成IP，正如天才脫口秀演員池子在節(jié)目中所說：“不知不覺中，你們已經(jīng)聽了六個(gè)廣告了�！�
與此同時(shí)，騰訊視頻《吐槽大會(huì)》為廣告主定制的創(chuàng)意片頭和片尾彩蛋也是節(jié)目一大看點(diǎn)。這些廣告用情景短劇的方式，將本該枯燥無味的商業(yè)信息用生動(dòng)有趣的方式重新演繹，讓節(jié)目的忠實(shí)擁躉們“明知有廣告，也一定要看彩蛋”。比如，節(jié)目組為廣告主開策劃會(huì)，放大京都念慈菴Logo，讓人忍俊不禁;通過自拍作為切入點(diǎn)，以“吐槽大會(huì)微信群”的方式搞笑演繹，突出vivoX9 前置2000萬柔光雙攝的產(chǎn)品特點(diǎn)。
更重要的是，這些廣告不僅表面上“好玩”，更從年輕消費(fèi)者的生活習(xí)慣和價(jià)值觀入手，深挖觀眾和品牌的價(jià)值觀契合點(diǎn)。京都念慈菴提出“大笑養(yǎng)肺，不笑浪費(fèi)”的口號(hào)，正中年輕人提倡的“樂活精神”;vivo以年輕人熱衷的“自拍”為切入點(diǎn)，在節(jié)目中設(shè)置嘉賓們風(fēng)格迥異的自拍環(huán)節(jié)，也代表了年輕人個(gè)性鮮明的生活態(tài)度。對(duì)于視頻營銷來說，“有意思”是基礎(chǔ)，而“有價(jià)值”才能夠讓營銷的效果最大化�！皟�(nèi)容營銷+價(jià)值觀”營銷的組合拳，讓騰訊視頻《吐槽大會(huì)》成為視頻營銷的經(jīng)典案例。
騰訊視頻《吐槽大會(huì)》是2017開年首個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝節(jié)目。節(jié)目的成功，標(biāo)志著一場觀眾和廣告主雙贏的狂歡。正如廣告主京都念慈蓭評(píng)價(jià)：“騰訊視頻《吐槽大會(huì)》通過創(chuàng)意性的段子、提及、彩蛋等內(nèi)容合作強(qiáng)化了品牌養(yǎng)肺潤肺的功能點(diǎn);通過環(huán)節(jié)定制，讓養(yǎng)肺大明猩“菴菴”成為消費(fèi)者喜愛的品牌形象。綜合這次合作，讓更多年輕的朋友深入認(rèn)識(shí)了京都念慈菴這個(gè)有著百年歷史的品牌。”
據(jù)了解，騰訊視頻《吐槽大會(huì)》第二季將于今年年末回歸，我們也期待這部中國脫口秀里程碑式的作品，會(huì)給我們帶來更多歡笑與驚喜。
