2016年，有一種氣氛在彌漫，叫事情正在起變化。面對這個全新的龐然大物，你有兩個選擇：交越來越貴的“共識稅”，或者打越來越殘酷的“認(rèn)知戰(zhàn)”。搶認(rèn)知變成下一個戰(zhàn)場。誰能提出新認(rèn)知，誰就占領(lǐng)未來。

　　縱觀視頻網(wǎng)站這些年的“共識稅”，從直接引進(jìn)到創(chuàng)意輸出，然后是接踵而來的IP。關(guān)鍵詞的變化，可以看出在短短幾年間，視頻播出平臺成為了IP內(nèi)容制作到內(nèi)容變現(xiàn)的多元化娛樂營銷平臺。視頻市場發(fā)展成為PC端、PAD端、移動端、OTT端等多屏聯(lián)動的局面，十幾家主流視頻網(wǎng)站激烈爭奪，在優(yōu)質(zhì)綜藝“漫山遍野”的時候，如何提出更好的認(rèn)知成為關(guān)鍵。

　　超級網(wǎng)綜風(fēng)暴驟起 控“黑天鵝”搶占認(rèn)知戰(zhàn)場

　　視頻網(wǎng)站的出發(fā)點是用戶需求，但真正的需求是認(rèn)知需求。構(gòu)建認(rèn)知、引導(dǎo)認(rèn)知和擴(kuò)散認(rèn)知，這就是認(rèn)知戰(zhàn)的全部，而贏得認(rèn)知戰(zhàn)的一個核心是全力攻陷用戶的精華時間。每個用戶每天都只有有限的“時間池”，在這個時間容量下，打出屬于自己的獨特標(biāo)簽，加深用戶的共感就能取得極大成功。

　　同時在認(rèn)知這個戰(zhàn)場有一個很殘酷的邏輯：一旦被占領(lǐng)，再難有他人的立足之地。只有靠更好的內(nèi)容和用戶體驗，才能吸引和留住用戶。眾所周知，用戶規(guī)模并不是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在眾多指標(biāo)和數(shù)據(jù)中，用戶粘性也是相當(dāng)重要的考量之一。用戶一旦在建立起對網(wǎng)站的認(rèn)可和忠誠之后，戰(zhàn)役就打贏了一半。不斷提升自我的認(rèn)知，創(chuàng)建新的認(rèn)知，成為視頻網(wǎng)站的共識。

　　信息過載的時代，想要抓住別人的注意力，就要通過內(nèi)容體系來打這一場認(rèn)知戰(zhàn)。近年來，各大視頻網(wǎng)站為了站穩(wěn)腳跟，爭取流量，繼續(xù)發(fā)力綜藝領(lǐng)域，網(wǎng)綜市場變得“硝煙四起”。在經(jīng)歷了量產(chǎn)階段的野蠻生長后，網(wǎng)綜整體正朝著精品化之路高歌猛進(jìn)。擁有了口碑流量雙豐收的優(yōu)質(zhì)綜藝，就擁有了節(jié)目帶來的一批用戶。如何將這些節(jié)目的用戶整合引流到整個視頻網(wǎng)站，還需要在用戶心中“植入”一個認(rèn)知，當(dāng)他想要滿足這方面需求的時候就想到了視頻網(wǎng)站，認(rèn)知變現(xiàn)成流量，戰(zhàn)爭就算勝利了。

　　騰訊視頻精品戰(zhàn)略加持 “好綜藝好時光”傲視全網(wǎng)

　　而騰訊視頻在此次認(rèn)知戰(zhàn)中表現(xiàn)亮眼，以其大平臺、多渠道、強(qiáng)互動的特色，充分發(fā)揮全方位運作模式優(yōu)勢深耕精品戰(zhàn)略，出產(chǎn)諸多優(yōu)質(zhì)綜藝，靠優(yōu)質(zhì)綜藝在用戶心中形成大概的認(rèn)知。比如自制綜藝《吐槽大會》播放量7天破2億，5期破6.2億，10期收官更是達(dá)到14.1億，成績驕人成為2017 Q1新生網(wǎng)綜最火的現(xiàn)象級，觀眾想看語言類綜藝的時候就會來騰訊視頻；暖萌綜藝《放開我北鼻》第二季首期上線兩小時播放量便突破5000萬，第二期節(jié)目熱度不減，創(chuàng)造了超百萬條彈幕的綜藝奇跡，目前前九期總播放量破8億，親子類綜藝騰訊視頻同樣擁有佳作。

　　秉承內(nèi)容為王、用戶為本的價值觀，在著力凸顯出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化競爭優(yōu)勢之后，還要深化與消費者的情感溝通，因此創(chuàng)建更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的品牌理念“不負(fù)好時光”。騰訊視頻認(rèn)為唯有好綜藝，才能不負(fù)用戶觀看好時光。因此在綜藝領(lǐng)域推出“好綜藝好時光”的認(rèn)知，在五月從周一到周日，每天一檔重點好綜藝。周一《腦力男人時代》重新定義新“三高”男人，好燒腦好時光；周二天馬行空《我愛二次元》帶你逃脫三次元世界的煩惱，好藝能好時光；周三奇妙味蕾《拜托了冰箱3》，好美味好時光；周四夢想成真《約吧大明星》“萬事幫”排憂解愁，好撩心好時光；周五趣味挑戰(zhàn)《奔跑吧》帶你一起肆意狂奔，好兄弟好時光；周六動聽青春《高能少年團(tuán)》繼續(xù)燃情熱血，好能量好時光；周日幽默陪伴《放開我北鼻2》，好暖心好時光。此外，互聯(lián)網(wǎng)時代的原創(chuàng)超級IP《明日之子》即將在六月高燃開播，勢必將搶占未來音樂偶像養(yǎng)成類娛樂高地，在今年夏天為互聯(lián)網(wǎng)帶來一場真正的互動大事件。通過打造一周綜藝帶，來強(qiáng)化用戶觀看好時光的認(rèn)知，帶來全新的綜藝觀看體驗。

　　類別覆蓋、明星鎖定、玩法豐富 組合拳創(chuàng)綜藝好時光

　　可以看到，此次騰訊視頻推出的“好綜藝好時光”主題，是對行業(yè)和用戶的雙驅(qū)動雙認(rèn)知。進(jìn)行了年輕化升級的騰訊視頻，準(zhǔn)確切中了90后、95后的痛點，王牌續(xù)集與新生節(jié)目齊頭并進(jìn)，涵蓋了真人秀、美食、明星、音樂、萌娃、競技等幾乎所有領(lǐng)域，讓每一個用戶都能找到自己喜愛的好綜藝，更是打造獨有的一周綜藝帶認(rèn)知，用每天一檔優(yōu)質(zhì)綜藝持續(xù)鎖定用戶，讓用戶每一天的好時光都不被辜負(fù)。這種持續(xù)“綜藝輸出”戰(zhàn)略，用“好綜藝好時光”的矩陣對用戶形成獨特又強(qiáng)有力的沖擊波，提到騰訊視頻就想到好時光，增強(qiáng)用戶粘性，擴(kuò)散品牌內(nèi)涵。

　　除了優(yōu)質(zhì)綜藝帶，依托騰訊大平臺優(yōu)勢，騰訊綜藝更是通過特有的社交數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)以及結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，最大程度上挖掘出明星的價值，激活粉絲觀看綜藝熱情。通過平臺可以一鍵鎖定明星，《擇天記》、《約吧大明星2》、《奔跑吧》的鹿晗，《奔跑吧》、《我愛二次元》、《跨界歌王2》、《拜托了冰箱3》的陳赫，《奔跑吧》、《約吧大明星2》的李晨，《明日之子》、《放開我北鼻2》的薛之謙，《約吧大明星2》、《歡樂頌2》的喬欣等。騰訊視頻讓你的綜藝不止于好看，還能與明星一起共享好時光。

　　在現(xiàn)在觀看綜藝的過程中，用戶已經(jīng)不止?jié)M足于看，更渴望有強(qiáng)互動和參與感。在騰訊視頻綜藝戰(zhàn)略布局中，用戶不僅被定義為接收方，而是“需要貢獻(xiàn)自己的彈幕與資源”的互動者。騰訊視頻請來了薛之謙、王珞丹參與彈幕互動和網(wǎng)友二刷《放開我北鼻2》和《跨界歌王2》，陳赫成首席天才互動官tua主每周一做客“明星熱評”。通過彈幕、人氣榜、明星陪聊等多樣玩法，讓用戶在觀看好綜藝的同時體驗更多互動樂趣，“觀看+體驗”加深用戶對平臺的依賴感，打造用戶、平臺、內(nèi)容間的互動沉浸感，豐富用戶觀看的好時光。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新興的“網(wǎng)生代”觀看習(xí)慣是碎片化的，他們會收看一個綜藝的某個片段，或是單純看某一檔綜藝，但是很難在一個視頻網(wǎng)站駐足。騰訊視頻率先發(fā)力，不僅出產(chǎn)多部優(yōu)質(zhì)綜藝，推廣更多綜藝好玩法，更是打造“每天一檔好綜藝”的“綜藝帶”認(rèn)知，用最好的綜藝內(nèi)容填滿用戶的觀看好時光。