中新社上海6月18日電 題：“聯(lián)姻”新技術(shù) 中國電影產(chǎn)業(yè)將如何“升級(jí)”？
作者 王笈
中國電影市場(chǎng)近年來的增量與增速令世界矚目。2016年，中國票房收入達(dá)62億美元，成為了僅次于美國的全球第二大票倉；中國電影銀幕總數(shù)突破4.1萬塊，超過美國，居世界第一。除了不斷刷新的數(shù)字記錄，中國電影產(chǎn)業(yè)還將實(shí)現(xiàn)哪些新的“升級(jí)”？
18日在滬舉行的第20屆上海國際電影節(jié)“中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，業(yè)內(nèi)人士同時(shí)提到，電影產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的“聯(lián)姻”將帶來中國電影無可限量的可能性。
6月18日，第20屆上海國際電影節(jié)“中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在滬舉行。 官方供圖
“智能發(fā)行”升級(jí)“生態(tài)環(huán)境”
2017年3月，電影《一條狗的使命》在中國上映。這部業(yè)內(nèi)人士最初預(yù)測(cè)將有5000至8000萬元人民幣票房的小成本制作電影，最終拿下了超過6億元人民幣的中國票房收入�！拔覀兛吹竭@部片子時(shí)覺得是一個(gè)好故事，就利用了整個(gè)阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)‘智能發(fā)行’。美國在‘智能發(fā)行’方面的發(fā)展不如中國快，所以他們用傳統(tǒng)發(fā)行的方式取得了6000多萬美元票房收入。”阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永�；貞�。
什么是“智能發(fā)行”？俞永福有自己的一套做法�！拔覀�?cè)陔娚唐脚_(tái)上分析那些歷史上購買過寵物相關(guān)產(chǎn)品的用戶，確定了‘寵物用戶’、‘年輕女性’、‘親子家庭’三個(gè)特征，在數(shù)據(jù)層面看到這部分人群主要的一些強(qiáng)度關(guān)鍵詞，針對(duì)這些關(guān)鍵詞，通過用戶畫像、圈人、媒體矩陣進(jìn)行觸達(dá)�！�
在中國，像“智能發(fā)行”這樣技術(shù)連接電影產(chǎn)業(yè)的案例如今有很多。如在線票務(wù)提高了電影購票的確定性，推動(dòng)著中國電影用戶的觀影頻次；影視特效等線上制作比重越來越大，影響著中國電影的拍攝方式和創(chuàng)作思路發(fā)生變化。這些新技術(shù)正在改變中國電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。
“產(chǎn)業(yè)閉環(huán)”升級(jí)“市場(chǎng)規(guī)�！�
中國電影制作水平不斷提升，電影票房不斷增長，但2016年中國票房的增速放緩也讓業(yè)內(nèi)人士開始“未雨綢繆”。
光線傳媒董事長王長田對(duì)此“氣定神閑”，他的目光并不局限在“票房”，“在成熟的電影市場(chǎng)里，票房只能占到30%到40%的比例，其他收入來源于版權(quán)銷售、點(diǎn)播分成、衍生品等等。中國恰恰在這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)大。”王長田預(yù)測(cè)，三四年后，中國電影公司的票房收入或?qū)⑴c其他收入基本持平，“這也意味著中國的電影市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)是票房的兩倍以上。”
俞永福也在做同樣的事情。過去一年里，他將阿里文娛所有業(yè)務(wù)類別關(guān)于衍生授權(quán)的工作集中在一起，由一個(gè)團(tuán)隊(duì)考慮多品類的衍生和授權(quán)工作，“最重要的一次試驗(yàn)就是還未上映的電影《三生三世十里桃花》，這部片子是‘劇影聯(lián)動(dòng)’，電視劇首先進(jìn)行了播放。我們集中對(duì)它的衍生授權(quán)進(jìn)行了開發(fā)，到目前為止，衍生商品的銷售額已經(jīng)超過3億元人民幣�！�
不過，這些電影行業(yè)的“掌舵者”們也提醒從業(yè)者冷靜面對(duì)迅速擴(kuò)大的中國電影市場(chǎng)，一切好的“創(chuàng)意”都不能“丟”了“內(nèi)容為王”。
“只有抓住好的內(nèi)容，才會(huì)打通到以內(nèi)容連接的管道，才能深深打動(dòng)消費(fèi)者，形成一個(gè)‘閉環(huán)行為’，這才是大產(chǎn)業(yè)，這才是中國電影的未來�！比A誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁葉寧指出，電影在市場(chǎng)環(huán)節(jié)按消費(fèi)者邏輯“走”，但在創(chuàng)作環(huán)節(jié)沒有捷徑，“創(chuàng)作從一個(gè)內(nèi)心的故事發(fā)端，這個(gè)東西需要工匠精神，沒有投機(jī)取巧，這是我們現(xiàn)在的確要努力，也是有很大空間的部分。”(完)
