原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品如何更好打開市場

　　近日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等4部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（簡稱《意見》），要求深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系�！兑庖姟愤�提出，將試點(diǎn)單位績效工資總量核定與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)業(yè)績掛鉤，并可在績效工資總量中對作出重要貢獻(xiàn)的人員予以獎(jiǎng)勵(lì)。

　　這段時(shí)間以來，有關(guān)博物館的新聞屢屢被刷頭條——“跑男”跑進(jìn)杭州博物館、南京博物館舉行了房地產(chǎn)發(fā)布會……博物館等文物單位是否“商”得起再次被輿論熱議。文物保護(hù)并非意味著不可開發(fā)，但是保護(hù)和開發(fā)二者要有“度”的平衡，一些文保單位往往因?yàn)樵竭^界限被輿論詬病。此次國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的文化部等四部委聯(lián)合印發(fā)的意見，在文物保護(hù)和開發(fā)中指出了方向和操作方式。

　　如何讓文保單位帶著尊嚴(yán)進(jìn)入市場，而不至于被蒙上過度商業(yè)化的陰影，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是很好的渠道�！恫┪镳^管理辦法》中早有“鼓勵(lì)博物館研發(fā)相關(guān)文化產(chǎn)品，傳播科學(xué)文化知識，開展專業(yè)培訓(xùn)、科技成果轉(zhuǎn)讓等形式的有償服務(wù)活動”的相關(guān)規(guī)定，好的文創(chuàng)產(chǎn)品還可以讓博物館中“高冷”的藏品更接“地氣”，既實(shí)現(xiàn)其文化傳承的歷史使命，還可以創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)報(bào)道，2015年上半年北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額突破7億元人民幣，湖南省博物館、遼寧省博物館等9家中央地方共建博物館，2015年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額總計(jì)9700萬元，平均每館1100萬元。

　　從這些數(shù)據(jù)中可以看出，公眾并不排斥文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。一定程度上說，文創(chuàng)產(chǎn)品“盤活”了文保單位的資源，拉近了公眾與文保單位的距離，加深了公眾對文物的文化認(rèn)同感。只是，相對于國外文保單位而言，我們文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意識起步比較晚。境外一些博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入約占總收入的70%，門票收入只占約30%，而中國的博物館中即使做得比較好的，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入的比例也只有約10%。對此，此次四部委聯(lián)合印發(fā)的意見，無疑是一針強(qiáng)心劑。

　　值得一提的是，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能只注重藝術(shù)性和觀賞性，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該成為“日用品”，而不單單是觀賞的“擺件”。文創(chuàng)產(chǎn)品未必需要原樣復(fù)制一件文物，更多是選擇文物中某個(gè)突出的特點(diǎn)，比如造型、圖案、結(jié)構(gòu)、涉及的人物和事件等，加以發(fā)揮和深化，用在各種各樣的商品上面。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也應(yīng)該有明確的定位和目標(biāo)人群。比如，北京故宮博物院研發(fā)的領(lǐng)帶、T恤系列等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況就不錯(cuò)。一些地方博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面也很注重實(shí)用性，如廣州藝術(shù)博物院院藏清代嶺南著名畫家居廉的《南瓜花圖》，被用在了鼠標(biāo)墊上。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品已步入親民時(shí)代，文保單位又如何搭上文創(chuàng)產(chǎn)品的快車？文創(chuàng)產(chǎn)品如何進(jìn)一步打開大眾市場？這些問題只能用實(shí)踐回答。