央廣網(wǎng)北京10月13日消息（記者 方婧） 五星聯(lián)播大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號》開機(jī)暨老字號創(chuàng)新聯(lián)盟啟動儀式今天在北京故宮博物院寶蘊(yùn)樓舉行。據(jù)了解，《傳奇老字號》第一季的十五期節(jié)目，將匯聚全國十五家底蘊(yùn)深厚的中華老字號，以電影化紀(jì)錄的方式，用影像視覺手法，鮮活展示老字號的前世今生，進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承老字號的文化內(nèi)涵。

　　老字號擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價值、經(jīng)濟(jì)價值和文化價值。2017年，商務(wù)部、發(fā)改委等16部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，老字號要順應(yīng)消費(fèi)需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，拓展品牌價值。在此背景下，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會指導(dǎo)，山西廣播電視臺發(fā)起聯(lián)合山西、湖北、河北、吉林、云南等五省廣播電視臺及商務(wù)廳，共同策劃推出大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號》及“振興老字號”系列項(xiàng)目。隨后，國資委新聞中心、中華老字號國際交流中心和故宮文創(chuàng)強(qiáng)勢加盟，通過區(qū)域媒體聯(lián)動，共同擦亮老字號的招牌，為實(shí)施品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略添磚加瓦，讓“中國品牌”享譽(yù)世界。

　　故宮博物院院長單霽翔曾多次表示：“過去，老字號對故宮的幫助很大，如今，到了故宮反哺老字號的時候，故宮要請老字號回家”。今天“老字號回宮”，故宮和中華老字號，兩個經(jīng)典IP再度聯(lián)袂，老字號也將被注入新的生命力。

　　據(jù)了解，故宮與中華老字號有著極深的淵源。《四庫全書》記載“康熙汾酒詩會”上用的山西杏花村汾酒、傳自清代宮廷的全聚德烤鴨、慈禧欽定的皇宮貢品平遙牛肉、乾隆賜名的“御用圣品”廣譽(yù)遠(yuǎn)、取名為“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年傳承的皇宮貢品六味齋、譽(yù)滿全國的宮廷御醋寧化府·····在故宮600年的歷史中，許許多多的老字號因與紫禁城結(jié)緣而聲名鵲起。

　　這次老字號的“回宮之旅”，各大老字號“掌門人”云集紫禁城，不僅是中華老字號之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是老字號創(chuàng)新聯(lián)盟的首次會盟。據(jù)介紹，老字號創(chuàng)新聯(lián)盟將構(gòu)建一種傳統(tǒng)節(jié)慶與老字號產(chǎn)品銷售緊密結(jié)合的網(wǎng)銷形態(tài)，還將舉辦一次“老字號，新未來”的文創(chuàng)大賽，打造一個“行走的”老字號主題博物館，并通過中國國際貿(mào)易促進(jìn)會知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心和中華老字號國際交流中心等渠道，讓中華老字號走出國門，走向世界，譜寫中國品牌的時代新歌。