6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，與往年不同的是，今年遺產(chǎn)日期間將舉辦非遺購物節(jié)。屆時，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺將同時推出眾多“非遺爆款”。非遺購物節(jié)將有哪些看點(diǎn)呢？記者提前進(jìn)行了“探班”。

　　多方支持 積極響應(yīng)

　　首屆非遺購物節(jié)得到文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司，商務(wù)部流通發(fā)展司、電子商務(wù)司，國務(wù)院扶貧辦開發(fā)指導(dǎo)司的支持。

　　文化和旅游部非遺司負(fù)責(zé)人表示，為辦好此次非遺購物節(jié)，非遺司進(jìn)行了認(rèn)真研究，廣泛征求了各方意見建議。一是了解非遺傳承人、非遺項目保護(hù)單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)受疫情影響的情況，他們普遍反映，由于受到疫情沖擊，產(chǎn)品銷售受到極大影響，希望有關(guān)方面幫助他們拓展銷售渠道，搭建銷售平臺。二是與各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行了溝通，得到積極響應(yīng)，希望非遺購物節(jié)讓更多店鋪上線，產(chǎn)生更好的銷售業(yè)績。舉辦非遺購物節(jié)是在抗疫背景下開展非遺扶貧的重要舉措，是展示和檢驗傳統(tǒng)工藝振興效果的一個重要平臺，為廣大傳承人特別是傳統(tǒng)技藝類非遺傳承人實(shí)現(xiàn)其手藝價值提供更好的機(jī)會。舉辦非遺購物節(jié)，也是為了滿足人民群眾追求個性化多樣化文化旅游產(chǎn)品的需求，有利于推動非遺更好融入當(dāng)代生活，讓民眾在購物體驗中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果，營造傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好社會氛圍。

　　利于保護(hù) 貼近生活

　　對于今年遺產(chǎn)日期間將首秀的非遺購物節(jié)，中國社會科學(xué)院榮譽(yù)科學(xué)委員劉魁立說，第一，這是適應(yīng)時代發(fā)展的要求而設(shè)計的一項舉措。通過網(wǎng)絡(luò)銷售，既可以拓展非遺物化產(chǎn)品的銷售渠道，也可以讓更多的人享受非遺保護(hù)的成果，還可以培養(yǎng)廣大非遺傳承人的“電商”理念。第二，這是疫情防控和脫貧攻堅的需要�？梢詭椭�受到疫情影響的傳統(tǒng)工藝的廣大非遺傳承人、項目保護(hù)單位、扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。第三，這是非遺保護(hù)的新辦法。非遺購物節(jié)讓廣大傳承人有機(jī)會通過市場銷售檢驗自己的作品和產(chǎn)品，有利于形成全社會共同參加非遺保護(hù)的良好氛圍。

　　對于非遺購物節(jié)，劉魁立建議，一是希望參與的各方傳播正確的非遺保護(hù)理念，各大商家能使大家了解非遺產(chǎn)品背后的非遺技藝和智慧。二是希望在非遺產(chǎn)品銷售中，體現(xiàn)出文化多樣性和人類創(chuàng)造力。三是希望全社會更多關(guān)注受疫情影響的非遺傳承人和項目保護(hù)單位，給予其更多支持。

　　國家級非遺代表性項目蘇繡代表性傳承人姚建萍為非遺購物節(jié)準(zhǔn)備了豐富的非遺產(chǎn)品和體驗課程，非遺產(chǎn)品包括手工蘇繡腕表系列、手工蘇繡配飾系列、蘇繡筆記本、蘇繡冰箱貼等。

　　姚建萍表示，此次活動非常有意義。中國非遺門類眾多、豐富多彩，但是每個門類、每個群體的力量都是有限的。非遺購物節(jié)有助于讓各個非遺門類、各個傳承群體都團(tuán)結(jié)融合起來，讓大眾看到中國非遺的力量和面貌，讓非遺更好走進(jìn)大眾生活。

　　展示精品 突出特色

　　阿里巴巴工作人員介紹，天貓、淘寶、聚劃算、本地生活、優(yōu)酷等都將參與非遺購物節(jié)，采用線下線上聯(lián)動方式開展。購物節(jié)期間，淘寶將開辟“淘寶匠心會場”，給各省區(qū)市推薦的非遺傳承人、手藝人、非遺機(jī)構(gòu)提供展示平臺。天貓家居會場給予非遺元素相關(guān)的文創(chuàng)商品榜單支持，將文化和“家”結(jié)合到一起，天貓美食將專設(shè)天貓美食“非遺匠心”會場，6月上旬啟動系列直播活動，非遺傳承人將走進(jìn)直播間、為家鄉(xiāng)帶貨。

　　京東工作人員介紹，京東平臺將整合近150個非遺類商家參與非遺購物節(jié)，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等打造生活場景購物模式，同時會場還會有“拍賣”分會場，增加趣味性。“助力湖北非遺”將作為單獨(dú)分會場亮相。京東還將整合“直播”“秒殺”“618大促會場”等平臺資源進(jìn)行推廣，將聯(lián)動百大品牌進(jìn)行微博互動。

　　拼多多工作人員介紹，拼多多將重點(diǎn)運(yùn)用直播帶貨的方式，通過講述非遺產(chǎn)品背后的故事，既傳承文化，又助力非遺產(chǎn)品銷售。

　　蘇寧易購工作人員介紹，蘇寧易購以中華特色館老字號產(chǎn)品為主力，集合了非遺傳承品牌、手工藝品、地方古法美食等百余件電商產(chǎn)品。計劃借助蘇寧易購618電商年中慶典的傳播勢能，于6月11日至13日開啟蘇寧非遺購物節(jié)。

　　美團(tuán)工作人員介紹，美團(tuán)活動主題選定為“美食”。除在美團(tuán)開展線上專題促銷活動外，還將在確保疫情防控安全的前提下，聯(lián)合北京大柵欄、上海豫園、成都寬窄巷子等歷史文化街區(qū)開展豐富多彩、形式多樣的線下活動。另外，美團(tuán)還將在本次活動中發(fā)布《餐飲老字號數(shù)字發(fā)展報告2020》。

　　快手工作人員介紹，快手將邀請一批非遺商戶和品牌入駐商家號，并協(xié)助品牌方通過直播帶貨的形式打造品牌�？焓謱⒃诨顒悠陂g幫助非遺商戶邀請網(wǎng)紅達(dá)人參與品宣和產(chǎn)品售賣。針對部分精選品牌和商戶，快手也將進(jìn)行重點(diǎn)扶持，形成標(biāo)桿效應(yīng)。

　　東家工作人員介紹，東家將在用戶互動、流量支持、免傭政策等方面給予非遺購物節(jié)運(yùn)營扶持和品牌推廣。將上線非遺館專區(qū)頁面，集中展示1000多個非遺傳承人逾萬個產(chǎn)品，從6月1日起持續(xù)集中發(fā)布，幫助非遺傳承人發(fā)聲�；顒悠陂g，每天將安排10至20位非遺傳承人參與直播。