6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”,與往年不同的是,今年遺產(chǎn)日期間將舉辦非遺購物節(jié)。屆時,阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網(wǎng)絡平臺將同時推出眾多“非遺爆款”。非遺購物節(jié)將有哪些看點呢?記者提前進行了“探班”。
多方支持 積極響應
首屆非遺購物節(jié)得到文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司,商務部流通發(fā)展司、電子商務司,國務院扶貧辦開發(fā)指導司的支持。
文化和旅游部非遺司負責人表示,為辦好此次非遺購物節(jié),非遺司進行了認真研究,廣泛征求了各方意見建議。一是了解非遺傳承人、非遺項目保護單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和相關企業(yè)受疫情影響的情況,他們普遍反映,由于受到疫情沖擊,產(chǎn)品銷售受到極大影響,希望有關方面幫助他們拓展銷售渠道,搭建銷售平臺。二是與各大網(wǎng)絡平臺進行了溝通,得到積極響應,希望非遺購物節(jié)讓更多店鋪上線,產(chǎn)生更好的銷售業(yè)績。舉辦非遺購物節(jié)是在抗疫背景下開展非遺扶貧的重要舉措,是展示和檢驗傳統(tǒng)工藝振興效果的一個重要平臺,為廣大傳承人特別是傳統(tǒng)技藝類非遺傳承人實現(xiàn)其手藝價值提供更好的機會。舉辦非遺購物節(jié),也是為了滿足人民群眾追求個性化多樣化文化旅游產(chǎn)品的需求,有利于推動非遺更好融入當代生活,讓民眾在購物體驗中,共同參與非遺保護、共享非遺保護成果,營造傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好社會氛圍。
利于保護 貼近生活
對于今年遺產(chǎn)日期間將首秀的非遺購物節(jié),中國社會科學院榮譽科學委員劉魁立說,第一,這是適應時代發(fā)展的要求而設計的一項舉措。通過網(wǎng)絡銷售,既可以拓展非遺物化產(chǎn)品的銷售渠道,也可以讓更多的人享受非遺保護的成果,還可以培養(yǎng)廣大非遺傳承人的“電商”理念。第二,這是疫情防控和脫貧攻堅的需要。可以幫助受到疫情影響的傳統(tǒng)工藝的廣大非遺傳承人、項目保護單位、扶貧就業(yè)工坊和相關企業(yè)復工復產(chǎn)。第三,這是非遺保護的新辦法。非遺購物節(jié)讓廣大傳承人有機會通過市場銷售檢驗自己的作品和產(chǎn)品,有利于形成全社會共同參加非遺保護的良好氛圍。
對于非遺購物節(jié),劉魁立建議,一是希望參與的各方傳播正確的非遺保護理念,各大商家能使大家了解非遺產(chǎn)品背后的非遺技藝和智慧。二是希望在非遺產(chǎn)品銷售中,體現(xiàn)出文化多樣性和人類創(chuàng)造力。三是希望全社會更多關注受疫情影響的非遺傳承人和項目保護單位,給予其更多支持。
國家級非遺代表性項目蘇繡代表性傳承人姚建萍為非遺購物節(jié)準備了豐富的非遺產(chǎn)品和體驗課程,非遺產(chǎn)品包括手工蘇繡腕表系列、手工蘇繡配飾系列、蘇繡筆記本、蘇繡冰箱貼等。
姚建萍表示,此次活動非常有意義。中國非遺門類眾多、豐富多彩,但是每個門類、每個群體的力量都是有限的。非遺購物節(jié)有助于讓各個非遺門類、各個傳承群體都團結融合起來,讓大眾看到中國非遺的力量和面貌,讓非遺更好走進大眾生活。
展示精品 突出特色
阿里巴巴工作人員介紹,天貓、淘寶、聚劃算、本地生活、優(yōu)酷等都將參與非遺購物節(jié),采用線下線上聯(lián)動方式開展。購物節(jié)期間,淘寶將開辟“淘寶匠心會場”,給各省區(qū)市推薦的非遺傳承人、手藝人、非遺機構提供展示平臺。天貓家居會場給予非遺元素相關的文創(chuàng)商品榜單支持,將文化和“家”結合到一起,天貓美食將專設天貓美食“非遺匠心”會場,6月上旬啟動系列直播活動,非遺傳承人將走進直播間、為家鄉(xiāng)帶貨。
京東工作人員介紹,京東平臺將整合近150個非遺類商家參與非遺購物節(jié),圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等打造生活場景購物模式,同時會場還會有“拍賣”分會場,增加趣味性!爸狈沁z”將作為單獨分會場亮相。京東還將整合“直播”“秒殺”“618大促會場”等平臺資源進行推廣,將聯(lián)動百大品牌進行微博互動。
拼多多工作人員介紹,拼多多將重點運用直播帶貨的方式,通過講述非遺產(chǎn)品背后的故事,既傳承文化,又助力非遺產(chǎn)品銷售。
蘇寧易購工作人員介紹,蘇寧易購以中華特色館老字號產(chǎn)品為主力,集合了非遺傳承品牌、手工藝品、地方古法美食等百余件電商產(chǎn)品。計劃借助蘇寧易購618電商年中慶典的傳播勢能,于6月11日至13日開啟蘇寧非遺購物節(jié)。
美團工作人員介紹,美團活動主題選定為“美食”。除在美團開展線上專題促銷活動外,還將在確保疫情防控安全的前提下,聯(lián)合北京大柵欄、上海豫園、成都寬窄巷子等歷史文化街區(qū)開展豐富多彩、形式多樣的線下活動。另外,美團還將在本次活動中發(fā)布《餐飲老字號數(shù)字發(fā)展報告2020》。
快手工作人員介紹,快手將邀請一批非遺商戶和品牌入駐商家號,并協(xié)助品牌方通過直播帶貨的形式打造品牌?焓謱⒃诨顒悠陂g幫助非遺商戶邀請網(wǎng)紅達人參與品宣和產(chǎn)品售賣。針對部分精選品牌和商戶,快手也將進行重點扶持,形成標桿效應。
東家工作人員介紹,東家將在用戶互動、流量支持、免傭政策等方面給予非遺購物節(jié)運營扶持和品牌推廣。將上線非遺館專區(qū)頁面,集中展示1000多個非遺傳承人逾萬個產(chǎn)品,從6月1日起持續(xù)集中發(fā)布,幫助非遺傳承人發(fā)聲;顒悠陂g,每天將安排10至20位非遺傳承人參與直播。