年初，福建省發(fā)布的《2016年福建動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中，這樣一組數(shù)據(jù)引人關(guān)注：2016年，福建省共完成并獲準(zhǔn)發(fā)行電視動畫片8部2442分鐘，與2015年的25部10168分鐘相比，降幅達(dá)76%……這是否意味著，福建動漫正在走“下坡路”？

　　答案恰恰相反！業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這幾年福建動漫的影響力不但沒有下降，反而不斷提升。

　　“近三年來，福建省電視動畫片產(chǎn)量逐年下降，正說明福建省動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是原創(chuàng)精品動漫由重數(shù)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。同時，一批各具特色的動漫企業(yè)正借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺崛起，‘動漫+相關(guān)產(chǎn)業(yè)’的融合創(chuàng)新模式成為福建動漫一大特點。”福建省動漫游戲行業(yè)協(xié)會秘書長鮑永芳認(rèn)為，福建動漫正進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。

　　土豆俠

　　立足原創(chuàng)IP 打造精品動漫

　　一顆叫“阿逗”的平凡土豆憑著樂于助人的善良本質(zhì)，一步步成為一位俠客，并開始仗劍走天下……

　　這個憨態(tài)可掬的形象叫“土豆俠”，出自福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技公司，自誕生以來便收獲粉絲無數(shù)，不久后還有望登上大銀幕。

　　據(jù)介紹，《土豆俠》動畫系列片已在優(yōu)酷、樂視、愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站突破10億點擊量，成為國內(nèi)動畫片的佼佼者。它還斬獲第八屆中國國際動漫節(jié)金猴獎“中國動畫短片優(yōu)勝獎”、第五屆全球華人非常短片創(chuàng)意大賽“最佳微動漫獎”等各大獎項。去年《土豆俠》春節(jié)期間登陸央視少兒頻道，穩(wěn)占該頻道春節(jié)收視榜首。

　　如今，天之谷公司已與北京某影視公司合作，助推土豆俠動漫IP的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。首先涉足的教育項目已經(jīng)啟動，產(chǎn)品年內(nèi)將面世。

　　與天之谷公司類似，省內(nèi)另一動漫企業(yè)——零壹動漫也醞釀將原創(chuàng)IP推向大銀幕。

　　公司負(fù)責(zé)人董慧君介紹，零壹動漫2003年開始轉(zhuǎn)型原創(chuàng)動畫，推出《功夫雞》，次年啟動原創(chuàng)品牌的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。目前《功夫雞》的愛奇藝獨播點擊量超過12億，2017年登陸各大網(wǎng)站卡通頻道。

　　“原創(chuàng)項目很難，想賺錢更難，所以我們希望這個項目在全球都能有市場。為此，我們將利用國際化資源打造這一中國題材，同時以制片的思路運(yùn)作項目�！倍�慧君說。

　　去年，零壹動漫與馬來西亞三大動畫公司之一的animasia公司達(dá)成協(xié)議，雙方將在《功夫雞——重振雞威》電影的創(chuàng)作、發(fā)行等方面達(dá)成深度合作。

　　“以天之谷的《土豆俠》、零壹動漫的《功夫雞》、青鳥動畫的《星星狐》為代表的一批福建省優(yōu)秀動漫IP，在過去幾年獲得多項全國性大獎，在互聯(lián)網(wǎng)、電視等平臺都有良好表現(xiàn)，行業(yè)影響力日漸提升，未來在大電影市場上也將大有作為�！滨U永芳說。 　　

熊貓奇奇、妙妙

　　借力新媒體 深耕細(xì)分市場

　　相信不少新晉的奶爸奶媽都對一款名為“寶寶巴士”的兒童早教類APP耳熟能詳，熊貓奇奇、妙妙便是這一系列產(chǎn)品主打的卡通形象。

　　近期，在全球最大的第三方統(tǒng)計平臺App Annie公布的8月份全球和全國公司流量排名中，寶寶巴士的全球排名到達(dá)第七。總裁唐光宇坦言，最初開發(fā)早教產(chǎn)品是初為人父的他為了教兒子分辨顏色，不料產(chǎn)品意外火了。趁著勢頭，他和團(tuán)隊又接連開發(fā)了十多款早教APP，公司實現(xiàn)了IT培訓(xùn)到互聯(lián)網(wǎng)動漫開發(fā)的轉(zhuǎn)型。

　　如今，歷經(jīng)6年專注研發(fā)，寶寶巴士打造出“年齡+能力”的多元化產(chǎn)品體系，產(chǎn)品涵蓋了“日常認(rèn)知”“職業(yè)體驗”“數(shù)學(xué)啟蒙”“語言啟蒙”等�！拔覀儾粌H僅是移動APP，而是要提供給0～6歲的小朋友好聽、好看、好玩的數(shù)字產(chǎn)品�！碧乒庥钫f，如今寶寶巴士正致力于為家長提供全球領(lǐng)先的一站式教養(yǎng)服務(wù)平臺。

　　寶寶巴士之所以能夠在國際市場上嶄露頭角，與其深耕海外市場的策略是分不開的�！拔覀兠恳豢町a(chǎn)品都采取專業(yè)的本地化精細(xì)運(yùn)營，在深入了解每個國家和地區(qū)孩子的不同成長需求之后，為他們量身定制�！碧乒庥钫f。

　　現(xiàn)在，寶寶巴士擁有17種語言版本，覆蓋超過50個國家和地區(qū)的2.5億個家庭，下載超過50億次，點播超過90億次。

　　如今在福建省，像寶寶巴士這樣借助新媒體的力量，在市場上風(fēng)生水起的動漫企業(yè)還有不少。

　　成立于2003年的廈門翔通動漫近年來深耕新媒體動漫市場。“我們主打時長30～40秒的系列短片，傳播途徑主要是新媒體，目前已經(jīng)積累了1200多個原創(chuàng)版權(quán)形象。另外，在表情包制作上，我們憑借豐富的動漫資源，在整個互聯(lián)網(wǎng)傳播率、曝光量名列前茅�！惫�司負(fù)責(zé)人介紹說。

　　廈門風(fēng)魚動漫另辟蹊徑。去年8月，其運(yùn)用實拍+三維形象技術(shù)創(chuàng)造的《叫我僵小魚》系列微視頻通過微信公眾號、QQ空間等平臺運(yùn)營，廣受歡迎。如今，全網(wǎng)粉絲數(shù)突破1700萬，視頻播放量達(dá)18億。

　　初探“動漫+” 產(chǎn)業(yè)動漫興起

　　如今福建省一些動漫企業(yè)開始積極探索動漫與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合，摸索“產(chǎn)業(yè)動漫”的發(fā)展路徑。

　　國字臉、小耳朵、張大的嘴巴……一個以漢字“囧”字為原型的動漫形象“囧囧”，如今成為各大商家的寵兒。

　　與傳統(tǒng)的動漫形象不同，囧囧更多存在于表情、壁紙、皮膚、手機(jī)主題這樣的泛動漫的概念中，全網(wǎng)累計下載量高達(dá)16億次。抱枕、坐墊、水杯、手機(jī)殼……其商業(yè)衍生品也是形式多樣。

　　囧囧的風(fēng)行，離不開其創(chuàng)始人、福建金豹動畫設(shè)計有限公司董事長朱玉奇另辟蹊徑的打造品牌之路：繞開傳統(tǒng)渠道，通過多樣化的內(nèi)容開發(fā)，讓囧囧進(jìn)入生活的方方面面。

　　在推廣過程中，一方面，公司持續(xù)制作《囧學(xué)堂》《囧囧有愛》等系列故事在線上推廣；另一方面，線下形象拓展不斷推進(jìn)。“我們現(xiàn)在是綜合性的品牌推廣，未來將探索聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)化路線，與相關(guān)品牌或企業(yè)共同打造品牌策略，拓展并強(qiáng)化品牌形象�！敝煊衿嬲f。

　　與金豹動畫不同，來自泉州的功夫動漫則更擅長“為他人作嫁衣”。其最成功的案例便是幫助零食電商巨頭三只松鼠設(shè)計了萌萌噠的卡通形象，并打造三只松鼠專屬的動畫片。

　　功夫動漫的動畫片幾乎都是客戶定制的，其中不乏電商、嬰童等行業(yè)領(lǐng)頭羊。它們都看中其超前的“立體式動漫營銷”模式，以及集“制作、播放、銷售、授權(quán)”于一體的全球動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺。

　　“當(dāng)前，各行各業(yè)都在探索企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級和營銷模式如何突破，而我們‘產(chǎn)業(yè)+動漫’的商業(yè)模式和平臺恰好瞄準(zhǔn)了這個痛點�！惫Ψ騽勇�董事長李竹兵說。

　　得益于此，功夫動漫從幾年前經(jīng)營步履維艱的企業(yè)一下逆襲為當(dāng)下估值15億元的國家級動漫企業(yè)。

　　鮑永芳認(rèn)為：“‘動漫+’已形成跨行業(yè)融合發(fā)展的大動漫產(chǎn)業(yè)體系，未來將在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更重要作用�！�