央廣網(wǎng)廣州3月25日消息（記者羅世偉）在廣州，40載的南湖游樂園即將華麗轉(zhuǎn)身，科技與創(chuàng)意交織，沉浸式“未來世界”開啟奇幻體驗；在法國，廣東文旅海外推廣中心迎接全球游客，粵港澳大灣區(qū)文化揚帆出海；而在鄉(xiāng)村田野間，美學賦能的農(nóng)文旅項目生機勃發(fā)，勾勒出詩意棲居的畫卷……從城市到鄉(xiāng)村，文旅產(chǎn)業(yè)正成為推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、塑造文化品牌、拓展市場活力的重要引擎。

作為廣東唯一的省屬文旅企業(yè)，廣東旅游控股集團有限公司（以下簡稱“旅控集團”）肩負著推動全省文旅產(chǎn)業(yè)升級、助力粵港澳大灣區(qū)打造世界級旅游目的地的時代使命。同時，隨著“百千萬工程”深入推進，鄉(xiāng)村振興進入高質(zhì)量發(fā)展階段，如何以文旅之力賦能縣域經(jīng)濟，成為旅控集團思考和探索的關(guān)鍵命題。

在全球旅游業(yè)加速變革的背景下，如何以灣區(qū)資源撬動文旅產(chǎn)業(yè)升級？如何讓鄉(xiāng)村文旅不僅帶來人氣，更能構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈？近日，旅控集團黨委書記、董事長郭大杰接受央廣網(wǎng)專訪，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、灣區(qū)文旅一體化、鄉(xiāng)村振興文旅賦能等話題，分享了旅控集團的實踐路徑與未來規(guī)劃。

廣州星紀世界·南湖樂園（央廣網(wǎng)發(fā) 旅控集團供圖）

錨定世界級目標

推動大灣區(qū)文旅一體化

“粵港澳大灣區(qū)是中國開放程度最高、經(jīng)濟最活躍的區(qū)域之一，如何利用豐富的文旅資源，幫助大灣區(qū)構(gòu)建全球化的旅游目的地，是旅控集團的重要使命�！惫�大杰表示，旅控集團正在深化灣區(qū)文旅一體化建設(shè)，推動“資源共享、客源互送、產(chǎn)品互聯(lián)”，促進大灣區(qū)從“單點吸引”向“整體聯(lián)動”升級。

在酒店板塊，旅控集團依托“白天鵝”品牌拓展多層次住宿矩陣，聯(lián)手華住集團，精準布局中端及縣域市場，進一步完善灣區(qū)酒店生態(tài)。

白天鵝賓館（央廣網(wǎng)發(fā) 實習記者熊昊 攝）

在入境游市場，旅控集團正加快全球推廣步伐。在廣東省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，集團在法國設(shè)立廣東文旅海外推廣中心，打造入境游接待基地，并通過海外媒體推廣大灣區(qū)文化旅游資源，讓廣東的魅力走向世界。

與此同時，“體育+文旅”融合成為旅控集團重點布局的新賽道。集團旗下體育產(chǎn)業(yè)公司承辦省足球超級聯(lián)賽、全國青少年籃球精英賽、全球武館國際爭霸賽等品牌賽事，并創(chuàng)新推出“賽事進景區(qū)”“跟著賽事去旅行”等文旅產(chǎn)品。郭大杰表示，體育賽事的影響力不僅在競技層面，更能激發(fā)城市活力，帶動區(qū)域旅游經(jīng)濟。未來，旅控集團將進一步拓展體育文旅項目，并積極參與2025年第十五屆全國運動會相關(guān)籌備工作，助力灣區(qū)打造體育旅游新名片。

“粵港澳三地的文旅資源各具特色，但要真正實現(xiàn)一體化發(fā)展，關(guān)鍵在于打破壁壘，構(gòu)建高效協(xié)同體系�！惫�大杰表示，在科技賦能方面，旅控集團正在加快建設(shè)“活力廣東”智慧文旅平臺，構(gòu)建文旅數(shù)據(jù)共享體系，通過智能推薦、全流程優(yōu)化，提升灣區(qū)文旅一體化運營效率。該平臺將整合旅游年卡、演藝聯(lián)動、嚴選商城、多語言入境游等模塊，讓粵港澳文旅資源高效互通，為游客提供更便捷的智慧出行體驗。

賦能鄉(xiāng)村振興

做鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“扎根者”

鄉(xiāng)村振興是廣東高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。在專訪中，郭大杰強調(diào)，旅控集團不僅要推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，更要做鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的“扎根者”，而非“觀光客”。

“國企要扛起責任，讓文旅真正成為鄉(xiāng)村振興的長期動力�！� 郭大杰表示，旅控集團深入?yún)⑴c“百千萬工程”，以文旅賦能城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和旅游強省建設(shè)，并通過規(guī)劃筑基、美學賦能、項目帶動、引客導(dǎo)游、品牌帶動“五大工程”，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

鄉(xiāng)村振興，規(guī)劃先行。在郭大杰看來，科學規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的前提。旅控集團旗下粵規(guī)院科技集團依托國土空間規(guī)劃和大數(shù)據(jù)分析能力，累計完成 770多項“百千萬工程”及鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，覆蓋21個地級市、90多個縣（區(qū)），以“省級智庫”力量助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟長效發(fā)展。

美學賦能，為鄉(xiāng)村煥新顏。郭大杰介紹，旅控集團自主培育鄉(xiāng)村農(nóng)文旅品牌“和秧合社”，并在清遠江陂洞村落地“三原色計劃”，以“青綠、土黃、灰白”為基調(diào)，構(gòu)建青綠菜園、金黃稻田、灰白民居的鄉(xiāng)村景觀。“美學賦能不僅是視覺改造，更是鄉(xiāng)村精神的重塑�！惫�大杰表示。

在項目落地上，旅控集團正在推進廣東省全民國防教育基地建設(shè)，在興寧市黃槐鎮(zhèn)打造軍旅小鎮(zhèn)；與廣州中醫(yī)藥大學圍繞“環(huán)兩山”國際康養(yǎng)旅游目的地開展深度合作，以打造溫泉康養(yǎng)示范基地為目標升級廣東溫泉賓館；在汕尾、徐聞、南澳啟動濱海度假旅游目的地，在梅州打造“松口印象”民宿；啟動廣東鄉(xiāng)村音樂嘉年華項目，通過音樂為鄉(xiāng)村引流，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

廣東溫泉賓館（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

與此同時，旅控集團積極拓寬鄉(xiāng)村旅游客源，依托旗下廣東中旅、廣東青旅，推出120余條鄉(xiāng)村旅游線路，涵蓋羅定長崗坡紅色鄉(xiāng)村之旅、南粵古驛道賽事之旅等特色產(chǎn)品。2024年，旅控集團已組織 2800余批次鄉(xiāng)村游團隊，服務(wù)游客12.8萬人次。

旅控集團通過標準化、品牌化、市場化運作模式，不斷提升鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，促進鄉(xiāng)村資源向高質(zhì)量、可持續(xù)的經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)型。

在鄉(xiāng)村民宿方面，旅控集團聯(lián)合廣東郵政打造“小郵美宿”鄉(xiāng)村民宿數(shù)字化平臺，目前已覆蓋11.2萬戶商戶、15萬注冊會員，上線近500家精品民宿。同時，旅控集團旗下白天鵝酒店管理公司已建立全省鄉(xiāng)村酒店（民宿）運營服務(wù)標準體系，并培訓近千名民宿業(yè)主，提升鄉(xiāng)村住宿產(chǎn)業(yè)能級。

在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品銷售方面，旅控集團依托旗下“東悅游”電商平臺深度參與“消費百千萬”行動，2023年累計銷售鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品達4588萬元，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品從田間地頭走向更廣闊的市場，實現(xiàn)“旅游+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動。

訪談最后，郭大杰表示，旅控集團將繼續(xù)發(fā)揮省屬文旅龍頭企業(yè)的優(yōu)勢，錨定“立足灣區(qū)、面向世界的文旅產(chǎn)業(yè)綜合運營商”這一目標，持續(xù)深化灣區(qū)文旅協(xié)同，拓展鄉(xiāng)村文旅新模式，挖掘文旅產(chǎn)業(yè)新動能，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力。