4月16日，由廣東省商務(wù)廳主辦的2021年“粵貿(mào)全國”啟動儀式在廣州舉行，“粵貿(mào)全國”形象標(biāo)識正式亮相。根據(jù)計劃，廣東將打造輻射全國的廣貨銷售區(qū)域中心，助力廣貨賣全國。商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明認(rèn)為，“粵貿(mào)全國”將進(jìn)一步深化對內(nèi)經(jīng)濟聯(lián)系，促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場，為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)更多“廣東智慧”“廣東行動”。

　　以嶺南文化帶動廣貨品牌推廣

　　從全國來看，廣東省燈飾照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國第一、占全國七成，擁有全國最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地、全國最重要的玩具生產(chǎn)及出口基地，家具市場展覽規(guī)模全國第一，2020年廣東省汽車產(chǎn)量、零售量居全國第一……

　　事實上，“十四五”期間，對于如何助力粵企開拓國內(nèi)市場，廣東有著清晰的路徑，促進(jìn)貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)互利雙強就是其中重要的抓手。

　　其中，廣東將鼓勵產(chǎn)業(yè)集群和內(nèi)外貿(mào)企業(yè)，借助“粵貿(mào)全國”活動舉辦新品發(fā)布、營銷招商、產(chǎn)業(yè)鏈對接、出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷等活動。同時，支持各地、各單位深入研究國內(nèi)區(qū)域市場，以需求為導(dǎo)向舉辦名優(yōu)特廣貨跨省區(qū)展銷活動，重點拓展京津冀、長三角、成渝雙城經(jīng)濟圈、長江中游城市群等區(qū)域市場。

　　為培育粵貿(mào)全國品牌，廣東將實施粵貿(mào)全國“粵品粵靚”產(chǎn)品遴選計劃。在區(qū)域品牌營銷方面，將傳承嶺南文化與弘揚現(xiàn)代科技應(yīng)用，開展粵家居、嶺南果、廣式味等蘊含嶺南文化特色、獨特制作技藝與現(xiàn)代技術(shù)融合的新廣貨推介活動，支持南粵家政、粵菜師傅、老字號、廣東非遺等參加粵貿(mào)全國活動，以嶺南文化帶動廣貨品牌推廣。

　　培育一批廣貨營銷平臺

　　根據(jù)計劃，廣東每年將遴選“粵貿(mào)全國”年度百場活動目錄，鼓勵各地對參加粵貿(mào)全國活動的中小企業(yè)展位費、行業(yè)商協(xié)會集體參展費、組織費等給予支持，鼓勵省外采購商、專業(yè)買手參加廣東舉辦的“粵貿(mào)全國”活動，開展買家入粵活動，對效果突出的采購組織者給予支持。在外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項資金中，也將對參加粵貿(mào)全國活動的外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地等給予支持。

　　根據(jù)規(guī)劃，廣東將打造輻射全國的廣貨銷售區(qū)域中心。其中，依托廣東產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)鎮(zhèn)、專業(yè)市場，培育一批產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、營銷有特色、供應(yīng)鏈強、帶動效應(yīng)好的粵貿(mào)全國基地。

　　同時，以市場為主體，在全國重點省會城市及物流樞紐節(jié)點城市，培育建設(shè)一批具備產(chǎn)品集散、展示交易、品牌營銷、電子商務(wù)、直播帶貨、倉儲物流配送服務(wù)等功能于一體的線上線下融合的廣貨營銷平臺，打造“廠商直銷+展貿(mào)結(jié)合+電商+直播”的粵貿(mào)全國模式。

　　而在廣貨營銷渠道的拓展上，廣東將鼓勵企業(yè)通過多種方式，在省外開展直銷直營、特許加盟、設(shè)立分公司、發(fā)展經(jīng)銷代理等，更大范圍整合資源和布點。

　　廣東還將引進(jìn)更多省外大型商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺企業(yè)在廣東產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)鎮(zhèn)、專業(yè)市場設(shè)立采購中心、供應(yīng)鏈中心，開展訂單直采合作。

　　促進(jìn)廣貨數(shù)字化營銷

　　作為直播電商強省，2020年廣東省網(wǎng)絡(luò)零售額占全國四成。唯品會政府關(guān)系總監(jiān)孫芹說，將憑借12年來建立起來的品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢，通過數(shù)字營銷、數(shù)字物流，助力廣貨品牌做強做大，走向全國。

　　目前，廣東省在阿里巴巴1688平臺注冊企業(yè)數(shù)超32.7萬家，居全國第一。阿里巴巴1688大運營總經(jīng)理魚鴻說，廣東是阿里巴巴、1688平臺上源頭工廠和產(chǎn)業(yè)帶最集中的區(qū)域，有33萬家廣東企業(yè)在平臺上搭建線上分銷網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)數(shù)量在全國各省份中排名第一。

　　根據(jù)規(guī)劃，為促進(jìn)廣貨營銷數(shù)字化，廣東將加快云技術(shù)、區(qū)塊鏈、5G等新技術(shù)營銷場景的應(yīng)用，提升商貿(mào)企業(yè)對外服務(wù)和對內(nèi)管理的數(shù)字化和智能化水平。同時還要探索建立粵貿(mào)全國供應(yīng)鏈數(shù)字營銷服務(wù)平臺，幫助中小企業(yè)提高營銷數(shù)據(jù)化和精準(zhǔn)化能力。

　　為拓展廣貨線上營銷，廣東將引導(dǎo)企業(yè)利用直播電商、社交電商等新模式，營銷推廣廣東名優(yōu)產(chǎn)品；鼓勵平臺企業(yè)與廣東服裝、家居、美妝、珠寶、電器、電子產(chǎn)品等外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地、專業(yè)鎮(zhèn)、生產(chǎn)企業(yè)合作建立直播電商等營銷基地，組織平臺企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運營服務(wù)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)對接，幫助生產(chǎn)企業(yè)拓展線上銷售渠道、提升網(wǎng)絡(luò)營銷能力。

　　南方日報記者 昌道勵