2020非遺品牌大會在穗舉辦。（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方 供圖）

　　央廣網(wǎng)廣州12月27日消息（記者官文清）12月27日，“2020非遺品牌大會（廣州）”在廣州圖書館開幕�！�2020非遺品牌大會（廣州）”由廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)，廣州市文化廣電旅游局主辦。大會打破行業(yè)壁壘，邀請了政界、學(xué)界、商界、媒體、非遺傳承人、設(shè)計師等代表，重點關(guān)注“非遺如何賦能行業(yè)和品牌”與“非遺品牌傳播與大事件營銷”，聚焦“品牌建設(shè)、非遺創(chuàng)新、晉級國禮、營銷傳播、接軌新生代”等熱門話題，匯聚多元觀點，激發(fā)深度探討，在文化與經(jīng)濟、城市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與未來之間搭建橋梁，助力新時代、新格局下非遺品牌的傳播與發(fā)展。

　　深植嶺南非遺，構(gòu)建跨界平臺

　　作為“海上絲綢之路”的主要發(fā)祥地之一，坐落于中國南海之濱的廣州素有“千年商都”之稱。同時，廣州更是一座有2200多年歷史的文化名城，在歷史的長河中逐漸孕育出了“五羊傳說”、粵劇、廣東醒獅、廣州玉雕、廣州牙雕、廣州木雕、廣繡、廣彩等多元而獨特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前，廣州非遺保護和發(fā)展的實踐工作走在全國前列。廣府文化的長久積淀與濃厚的商業(yè)氛圍，為“非遺品牌大會”創(chuàng)造了得天獨厚的優(yōu)勢。

　　品牌大會開幕式現(xiàn)場還為粵菜烹飪技藝非遺工作站、廣繡非遺工作站、廣州玉雕非遺工作站、海珠區(qū)非遺展示中心工作站、沙灣非遺工作站、嶺南傳統(tǒng)技藝非遺工作站和永慶坊非遺工作站等7個新評的市級非遺工作站頒發(fā)了牌匾。廣州市通過建設(shè)非遺工作站，不斷加強文化遺產(chǎn)保護傳承，推動嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為非遺搭建跨界合作、資源整合平臺，用社會合力促進非遺走進現(xiàn)代生活，探索一條基于現(xiàn)代化大都市背景下的非遺振興道路。

　　文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司一級巡視員王晨陽在致辭中表示，非遺品牌大會已經(jīng)成為傳統(tǒng)工藝振興中的一項亮點工作，希望大會能夠長期的舉辦下去，把關(guān)心、參與傳統(tǒng)工藝品牌建設(shè)的各界人士匯集起來，一年一度地總結(jié)會商品牌建設(shè)的經(jīng)驗做法，推出年度傳統(tǒng)工藝品牌，共同推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展。

　　各界大咖云集，共話非遺未來

　　 本次大會邀請了不同領(lǐng)域的代表，為非遺品牌的發(fā)展建言獻策。CBC建筑中心主任、全球城鄉(xiāng)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任彭禮孝，茅臺酒國家級非遺代表性傳承人季克良，中山大學(xué)旅游管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師孫九霞分別做了《非遺古城的空間價值創(chuàng)造》、《貴州茅臺的品牌發(fā)展之路》、《文旅融合下的非遺旅游品牌化之道》的主題演講，從不同的角度詮釋了當(dāng)前國際經(jīng)濟大環(huán)境下各個領(lǐng)域與非遺品牌的融合之道。

　　大會還進行了兩場圓桌論壇，分別圍繞《“非遺+設(shè)計”賦能行業(yè)和品牌》與《非遺品牌傳播與大事件營銷》，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)史論系主任陳岸瑛教授、北京國際設(shè)計周副主任兼策劃總監(jiān)曾輝、廣州永慶坊項目運營負責(zé)人黃莎杉、深圳國瓷永豐源董事長劉權(quán)輝、廣州趙家獅第五代傳人趙偉斌，以及剛剛?cè)脒x人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄的太極拳嫡傳人陳娟女士等國內(nèi)非遺專家學(xué)者、相關(guān)優(yōu)秀企業(yè)代表、傳承人代表，分別從學(xué)術(shù)研究、傳媒觀察、文旅開發(fā)、案例分析等多角度切入，提出多元而具有前瞻性的新觀點，分享國內(nèi)非遺品牌的運營與探索，深度探討了非遺品牌的成長道路與方向。

　　北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師蕭放對圓桌論壇進行了總結(jié)陳詞，闡述了新型傳播形勢下關(guān)于非遺品牌傳播的獨到見解。他認為非遺品牌大會本身就是非遺重要的傳播平臺和活動品牌，寄望廣州能繼續(xù)做好這個平臺，助力非遺品牌發(fā)展和振興。

　　本屆品牌大會還在廣州圖書館配套舉行了“非遺活化 品牌振興——2020非遺品牌展”，展期為12月26日至1月3日。參與展出的品牌包括：以徽州雕刻為核心創(chuàng)建的民營企業(yè)五百強之一“洪源及圖”，國家級非遺代表性項目莞香制作技藝的保護傳承品牌“尚正堂莞香”，創(chuàng)建于明朝萬歷年間擁有四百余年歷史的中藥老字號“陳李濟”，蘇繡藝術(shù)家姚惠芬創(chuàng)立的“琴芬繡莊”，依托廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)打造的非遺文創(chuàng)品牌“馮安街三號”，開創(chuàng)了新型電商運營模式的“唯品會”……通過以上品牌展示，從“非遺品牌與傳承人”、“非遺品牌與經(jīng)濟”、“非遺品牌與生活”等多維度闡釋品牌助力非遺發(fā)展的力量。

　　同時，在廣州塔一樓環(huán)形展廊，廣州市文化廣電旅游局舉辦的“廣州潮州非遺精品展”也在持續(xù)進行，與本次非遺品牌大會隔江呼應(yīng)，歡迎廣大市民游客前來觀展。