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　　重慶酉陽(yáng)和湖南桃源分別在旅游官網(wǎng)上宣稱自己才是正宗陶淵明筆下《桃花源記》里描述的桃花源。兩地旅游官網(wǎng)截圖

　　中國(guó)只有一個(gè)“桃花源”，重慶酉陽(yáng)和湖南桃源都這么認(rèn)為。

　　當(dāng)年陶淵明在《桃花源記》里描述了一個(gè)安寧和樂(lè)的世界，稱之為桃花源，然而他并沒(méi)有留下這個(gè)地方具體地點(diǎn)的描述，只以“無(wú)問(wèn)津者”結(jié)尾，這個(gè)描述在1600年后引起了爭(zhēng)論：哪里才是桃花源“正宗”？

　　近日，重慶酉陽(yáng)縣高調(diào)推介縣境內(nèi)的桃花源景區(qū)，并以排他性的姿態(tài)，公開(kāi)宣布酉陽(yáng)桃花源的“正宗”性。此舉隨即引發(fā)同樣主打“桃花源”牌的湖南桃源縣反擊。在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)，桃源縣多位政府人員稱，重慶酉陽(yáng)涉嫌“炒作”，桃源縣才是“正宗”。

　　在旅游專家劉思敏看來(lái)，桃花源正宗性之爭(zhēng)只是表象，其實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)利益壟斷權(quán)之爭(zhēng)。而國(guó)家行政學(xué)院教授汪玉凱則認(rèn)為，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的資本是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，隔空“口水戰(zhàn)”，顯得舍本逐末。

　　重慶酉陽(yáng)和湖南桃源分別在旅游官網(wǎng)上宣稱自己才是正宗陶淵明筆下《桃花源記》里描述的桃花源。兩地旅游官網(wǎng)截圖

　　刷屏的“桃花源”

　　“口水戰(zhàn)”的導(dǎo)火線，是一則廣告。

　　12月初，一則名為“我心中的桃花源”的主題廣告，在部分社交媒體頻繁出現(xiàn)，呈現(xiàn)出“刷屏”態(tài)勢(shì)。廣告中，淡黃色的水墨畫(huà)背景下，標(biāo)注有“酉陽(yáng)桃花源全球創(chuàng)想征集大賽”。這則廣告配發(fā)的宣傳語(yǔ)稱，“世界上有兩個(gè)桃花源，一個(gè)在您心中，一個(gè)在重慶酉陽(yáng)�！�

　　上述廣告的發(fā)布者，系重慶酉陽(yáng)縣桃花源旅游投資有限公司。在接受記者采訪時(shí)，上述公司品牌推廣部一名工作人員稱，本次廣告，前后將持續(xù)推送一個(gè)月左右。另外，從2016年12月1日至2017年2月28日，景區(qū)將面向全國(guó)各地的游客，以“我心中的桃花源”為主題征集書(shū)畫(huà)、攝影等類型的文藝作品。作為一種營(yíng)銷行為，此舉的目的在于推介酉陽(yáng)縣境內(nèi)的“中國(guó)酉陽(yáng)桃花源”景區(qū)。

　　酉陽(yáng)桃花源旅游投資公司的官網(wǎng)顯示，酉陽(yáng)桃花源位于縣城近郊大山之中，是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，“被廣泛認(rèn)為是陶淵明筆下《桃花源記》原型地”。而酉陽(yáng)縣旅游局辦公室一名工作人員亦宣稱，陶淵明筆下的桃花源位于酉陽(yáng)縣，“是一種共識(shí)”。

　　記者從酉陽(yáng)縣旅游局獲悉，酉陽(yáng)縣桃花源旅游投資有限公司是經(jīng)酉陽(yáng)縣人民政府授權(quán)，由酉陽(yáng)縣財(cái)政局出資設(shè)立的國(guó)有獨(dú)資公司，成立于2005年12月30日，負(fù)責(zé)酉陽(yáng)桃花源的整體品牌推廣及營(yíng)銷。

　　同樣宣稱桃花源“正宗”的，還有湖南桃源縣。陶淵明筆下的桃花源歸屬地，隨即引發(fā)兩地爭(zhēng)搶。酉陽(yáng)縣旅游局上述工作人員告訴記者，兩地旅游部門(mén)此前并未有過(guò)正式接觸，一直是“各發(fā)展各的”，而誰(shuí)是桃花源“正宗”，應(yīng)當(dāng)由市場(chǎng)決定。

　　隔空“口水戰(zhàn)”

　　12月8日，微博認(rèn)證為“酉陽(yáng)縣桃花源旅游投資集團(tuán)營(yíng)銷中心區(qū)域經(jīng)理”的冉思若公開(kāi)宣稱，中國(guó)的桃花源有且只有一個(gè)，桃源縣“欺騙了廣大人民1000多年”。

　　事情發(fā)展超出預(yù)期。冉思若的微博，招致大量湖南網(wǎng)友的反感。9日上午，常德籍演藝明星王櫟鑫通過(guò)其個(gè)人微博“力挺”家鄉(xiāng)，又將這一事件推至風(fēng)口浪尖。

　　記者聯(lián)系冉思若，其本人對(duì)自己的行為不予置評(píng)。而酉陽(yáng)桃花源旅游投資公司證實(shí)，冉思若系負(fù)責(zé)景區(qū)推廣的區(qū)域經(jīng)理。上述公司工作人員堅(jiān)稱，酉陽(yáng)桃花源“最接近陶淵明原著意境”，應(yīng)為“正宗”。

　　對(duì)此，常德市桃源縣委宣傳部一名工作人員稱，酉陽(yáng)的上述行為系“炒作”“不值一提”。而在接受記者采訪時(shí)，湖南常德市旅游局副局長(zhǎng)施才明稱，一直對(duì)酉陽(yáng)的行為“有關(guān)注”。在他看來(lái)，桃花源位于湖南桃源境內(nèi)，這是“毋庸置疑”的，常德“有這個(gè)自信”。施才明表示，由于前期投入不足，“讓酉陽(yáng)搶了先”。目前，常德桃花源景區(qū)正在擴(kuò)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，待到施工完成，將“集中精力做營(yíng)銷”。

　　記者注意到，兩地爭(zhēng)奪“正宗”早已有之。早在2006年，常德旅游部門(mén)就在網(wǎng)上注冊(cè)了“桃花源”，并專門(mén)建立了相應(yīng)網(wǎng)站。酉陽(yáng)旅游局緊隨其后，也公開(kāi)宣稱將擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施投資，并與國(guó)內(nèi)多家旅行社合作推廣。

　　■ 追問(wèn)

　　1 爭(zhēng)文化還是爭(zhēng)效益？

　　專家稱盲目逐利是短視行為

　　重慶酉陽(yáng)和湖南桃源，爭(zhēng)的究竟是什么？在社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來(lái)，這場(chǎng)“桃花源”之爭(zhēng)，實(shí)則是一種“文化壟斷權(quán)”之爭(zhēng)。究其源頭，陶淵明對(duì)桃花源的描述，更像是一種臆想，而非某個(gè)客觀存在的地理位置。因此，這場(chǎng)爭(zhēng)論注定無(wú)解。

　　劉思敏認(rèn)為，旅游對(duì)文化會(huì)產(chǎn)生影響，但其本身是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，地方在“借勢(shì)營(yíng)銷”時(shí)，應(yīng)尊重歷史，“可以彼此競(jìng)爭(zhēng)，但要尊重底線”。劉思敏表示，對(duì)于旅游資源，長(zhǎng)遠(yuǎn)的態(tài)度是“共享”，而非獨(dú)占抑或壟斷。兩地隔空掀起口水戰(zhàn)，盲目追逐眼前的經(jīng)濟(jì)利益，是一種短視行為。

　　2 政府部門(mén)介入“爭(zhēng)搶”是否合適？

　　地方政府被指“不務(wù)正業(yè)”

　　在這場(chǎng)“桃花源爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，不時(shí)可見(jiàn)政府部門(mén)站臺(tái)的身影。地方政府介入旅游景區(qū)的爭(zhēng)搶，在行政層面是否合適？華南理工大學(xué)政府績(jī)效評(píng)價(jià)中心主任鄭方輝告訴記者，這樣的地方政府，涉嫌“不務(wù)正業(yè)”。

　　鄭方輝表示，爭(zhēng)搶只是表象，對(duì)于推動(dòng)地方旅游開(kāi)發(fā)而言，地方政府應(yīng)做三件事，即完善旅游規(guī)劃；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加強(qiáng)行業(yè)自立與行業(yè)監(jiān)管。而“喊口號(hào)”應(yīng)屬民間行為，政府參與作為則欠妥當(dāng)�！懊耖g可以說(shuō)，企業(yè)可以宣傳推廣。但政府應(yīng)當(dāng)從宏觀角度去管理，而不是在細(xì)節(jié)上做過(guò)多的干預(yù)。”

　　對(duì)于此次爭(zhēng)論的影響，鄭方輝稱，在公眾平臺(tái)進(jìn)行“桃花源”之爭(zhēng)，本意是樹(shù)立形象，但實(shí)則適得其反。另一方面，將有限的資源投入到“喊口號(hào)”式競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)占用資源，分散行政精力，顯得“不務(wù)正業(yè)”。

　　■ 延展

　　“桃花源”之爭(zhēng)涉及多省份

　　作為流傳最廣的古代文學(xué)作品之一，《桃花源記》背后的經(jīng)濟(jì)效益一直以來(lái)備受關(guān)注。在此背景下，重慶酉陽(yáng)和湖南桃源的桃花源之爭(zhēng)只是冰山一角。近年來(lái)，包括江蘇、河南、安徽、江西、湖北等多個(gè)省份曾掀起“桃花源”歸屬地之爭(zhēng)。

　　位于江蘇省連云港市宿城景區(qū)的船山，曾為一個(gè)天然避風(fēng)海港，多年來(lái)，當(dāng)?shù)匾恢毙�稱其為《桃花源記》誕生地。同樣，在河南南陽(yáng)內(nèi)鄉(xiāng)縣、安徽黃山黟縣桃花源、江西山南景區(qū)、湖北十堰桃花源也都宣稱其為桃花源“正宗”。

　　2014年，歌手騰格爾攜帶新作《桃花源》，參加湖南衛(wèi)視某節(jié)目錄制。在現(xiàn)場(chǎng)，主持人汪涵一句“桃花源在湖南常德”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。對(duì)此，湖南衛(wèi)視及汪涵本人均未有回應(yīng)。

　　“全國(guó)以桃花源命名的景區(qū)有二十多個(gè)，一個(gè)個(gè)談是不可能的�！背５率新糜尉指本珠L(zhǎng)施才明表示，誰(shuí)是正宗，需要交給游客判斷。