氣勢恢宏的倫敦奧林匹克體育場
新浪科技訊 北京時間7月23日早間消息,倫敦奧運會將于本周五開幕,而Twitter的奧運報道也將在科羅拉多州Boulder的一處辦公室中全面展開。該公司即將與NBC簽署合作報道協(xié)議,而這一舉動已經(jīng)吸引了多家廣告主。
與NBC合作
在那里,Twitter的多名員工每天將花費20小時時間,整理來自奧運參賽選手、家人、粉絲和NBC電視臺員工的數(shù)百萬條Twitter消息,并在統(tǒng)一的頁面中呈現(xiàn)出來。
Twitter此次與康卡斯特旗下NBC合作進行奧運報道,雙方最早將于本周一宣布合作。這將是Twitter首次成為大型實況活動的官方記錄者。NBC將在電視直播中宣傳Twitter的奧運報道,包括對運動員的采訪和視頻片段等。
通過這一合作,Twitter希望利用奧運會開展更具持續(xù)性的業(yè)務。Twitter目前擁有1.4億每月活躍用戶,已成為人們尋找新聞或了解《美國偶像》等節(jié)目信息的重要來源。
Twitter高管仍希望提升網(wǎng)站用戶數(shù),尤其考慮到外界目前對Twitter的盈利能力有較多質疑。市場研究公司eMarketer估計,今年Twitter廣告營收將為2.599億美元,遠低于Facebook去年的31.5億美元。更多的用戶將幫助Twitter開拓廣告業(yè)務,使其84億美元的估值更合理,最終為上市鋪平道路。
吸引多家廣告主
因此,Twitter此次的奧運報道至關重要。該公司媒體副總裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示:“這是用戶了解Twitter的一個新方式!盢BC則表示,與Twitter的合作不涉及資金交易,該公司也不會分享來自Twitter奧運頁面的廣告營收。通用電氣和寶潔等廣告主已決定在Twitter的奧運報道中投放廣告。
Twitter拒絕對此次奧運報道的收入置評。通用電氣表示,2012年奧運會將成為“社交活動的一個高峰”。eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示:“沒有一種方式可以準確了解奧運會期間廣告主在Twitter上的支出總額,但毫無疑問在一些賽事的關鍵時刻,廣告主將會爭奪廣告位,屆時Twitter的流量將大幅上升。”
Twitter已經(jīng)為奧運報道準備了多個月時間。該公司組織了多次推廣活動,吸引美國運動員和全國性體育協(xié)會開通Twitter帳號。Twitter同時也在吸引廣告主通過該網(wǎng)站投放廣告,進行營銷活動。國際奧委會表示,在此次奧運會中,已有超過1000名現(xiàn)奧運選手和前奧運選手使用Twitter和Facebook的服務。
廣告主表示,Twitter正逐漸成為有效的營銷載體。運動員和奧運會組織者也指出,自2010年溫哥華冬奧會以來,運動員對Twitter的使用正越來越多。通過Twitter,運動員可以與粉絲互動,甚至相互之間展開罵戰(zhàn)。
在奧運會過程中,Twitter將利用奧運頁面來突出內(nèi)部人士評論,鼓勵用戶收看NBC的電視節(jié)目和在線直播。Twitter員工將加入NBC位于倫敦的社交媒體團隊,確保最新新聞、采訪和電視節(jié)目鏈接能及時出現(xiàn)在Twitter上。NBC則表示,在電視直播中將彈出Twitter的奧運會“標簽”。
線下用戶也將看到Twitter的奧運報道。倫敦著名地標“倫敦眼”每晚將根據(jù)Twitter消息的狀況而亮燈,不過Twitter表示這并非該網(wǎng)站報道活動的一部分。
社交媒體與電視整合
研究顯示,社交媒體將推動用戶收看電視直播,例如人們會希望就科比的扣籃和安吉麗娜·朱莉在奧斯卡典禮上的穿著進行互動。社交媒體分析公司Trendrr表示,今年第一季度,Twitter在圍繞電視的“社交活動”市場有著高達3/4的份額,而Facebook的市場份額僅為16%。在體育賽事和其他重要的電視直播活動中,Twitter已幾乎鎖定了全部的數(shù)字會話。
Twitter認為,與NBC合作奧運報道將加強該公司在這一領域的優(yōu)勢地位。Facebook也與NBC進行了類似合作,但該網(wǎng)站并不銷售與奧運會相關的廣告。Facebook拒絕對此發(fā)表評論。
目前尚不清楚,在奧運報道過程中,Twitter和NBC的利益是否永遠一致。NBC計劃在自己的網(wǎng)站和移動應用中加入奧運會精彩視頻,而這些內(nèi)容不會出現(xiàn)在其他網(wǎng)絡服務中。然而Twitter也將在網(wǎng)站頁面中提供視頻節(jié)目,這可能與NBC的利益發(fā)生沖突。
Twitter和NBC表示,兩家公司不會相互競爭。NBC奧運報道總裁加里·曾克爾(Gary Zenkel)表示,任何其他網(wǎng)站的奧運報道都將幫助NBC吸引更多觀眾觀看奧運。
他表示:“我們明確意識到,Twitter是爆出新聞甚至制作新聞的一個場所。我們對此感到適應。不過最終,你能夠觀看奧運的唯一場所仍只是NBC!
斯拉登則表示,在奧運會期間她將留在Twitter的舊金山總部,密切關注奧運報道的情況。她表示:“我將瀏覽并發(fā)送Twitter消息,并嘗試完成一些工作!(李麗)
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