4年一次、17天、1萬多名頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)、以10億計(jì)數(shù)的“觀眾”群……這些奧運(yùn)會(huì)的“標(biāo)配”就已經(jīng)足以讓諸多公司興奮不已。

　　四年一度的奧運(yùn)會(huì)，不僅是一場體育盛會(huì)，更是一塊商業(yè)“大蛋糕”，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開鑼在即，各大網(wǎng)站爭先投入億元比拼營銷。

　　2008北京奧運(yùn)贊助商搜狐19日推出奧運(yùn)頻道，另一巨頭新浪也在同一天推出奧運(yùn)頻道。搜狐強(qiáng)調(diào)“專業(yè)報(bào)道、據(jù)系統(tǒng)、評論策劃、移動(dòng)互聯(lián)、賽事視頻、奧運(yùn)節(jié)目以及互動(dòng)活動(dòng)等七大板塊”，新浪也毫不示弱。因?yàn)闀r(shí)差的緣故，此次奧運(yùn)大戰(zhàn)特別強(qiáng)調(diào)全面跨平臺(tái)�！毕Ｍ�通吃手機(jī)、電腦、平板，家家億元投入的情況下，一場奧運(yùn)大戰(zhàn)硝煙彌漫。

　　拿下視頻?耗資千萬

　　2008年的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)高，今年倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)同樣不便宜。據(jù)了解，目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站，要想獲取歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)這類頂級(jí)賽事直播權(quán)或轉(zhuǎn)播權(quán)必須通過CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))或央視。而CNTV此前公布的倫敦奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)分銷方案，A類(主要包括直播+點(diǎn)播+央視節(jié)目)價(jià)格為5500萬元，B類(直播加點(diǎn)播)3500萬元，C類(點(diǎn)播)為2800萬元。

　　雖然價(jià)格昂貴，但是各大門戶卻并不放棄。搜狐已經(jīng)與CNTV達(dá)成奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，獲得包括2012倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事、開閉幕式全部奧運(yùn)點(diǎn)播視頻、四檔央視主打奧運(yùn)節(jié)目《奧運(yùn)風(fēng)云會(huì)》、《全景奧運(yùn)會(huì)》、《張斌話規(guī)則》、《奧運(yùn)者說》的視頻版權(quán)權(quán)益。獨(dú)家簽約中國男籃、中國女籃、中國網(wǎng)球及中國擊劍等運(yùn)動(dòng)隊(duì)，簽約幾乎所有央視專項(xiàng)記者。

　　新浪同樣與CNTV簽約，獲得包括倫敦奧運(yùn)的視頻版權(quán)權(quán)益。全面覆蓋26個(gè)大項(xiàng)38個(gè)分項(xiàng)302個(gè)小項(xiàng)的奧運(yùn)賽事。從7月27日開始，19天24小時(shí)不間斷的奧運(yùn)視頻成為了各大門戶網(wǎng)站的重頭戲。

　　盡管只過去了短短4年，倫敦奧運(yùn)會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)相比，正面臨著一個(gè)非常不同的時(shí)代：越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)時(shí)享受奧運(yùn)時(shí)光，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、微博的流行，你的朋友逐漸替代了電視評論員。

　　全移動(dòng)終端

　　2008年以來，PC逐漸被Pad取代，智能手機(jī)顛覆了功能手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)的興起促使用戶的上網(wǎng)時(shí)間一半被移到了移動(dòng)終端上。

　　2012年移動(dòng)終端正在改變?nèi)藗兊木�上觀賽方式，預(yù)計(jì)會(huì)有9800萬用戶通過移動(dòng)應(yīng)用觀看相應(yīng)賽事信息，使用頻次僅次于電視觀看的1.11億次。

　　搜狐公司的一位內(nèi)部人士透露，2012年倫敦奧運(yùn)計(jì)劃的核心之一就是“跨平臺(tái)無縫傳播”，傳播渠道橫跨電腦、手機(jī)和電視三大屏幕。視頻、資訊內(nèi)容將通過門戶、視頻、搜狗、新聞客戶端等業(yè)務(wù)線全面布局。而搜狐的自制奧運(yùn)節(jié)目，還將首次實(shí)現(xiàn)在全國二十多家省市臺(tái)以及IPTV落地，并成為首個(gè)進(jìn)軍海外電視市場的互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目。裝機(jī)量超過2300萬的搜狐新聞客戶端以及手機(jī)搜狐將針對倫敦奧運(yùn)提供資訊、圖文、視頻與直播。

　　這種終端的改變也讓網(wǎng)友個(gè)人辦電視臺(tái)成為了可能。以新浪奧運(yùn)直播臺(tái)為例，觀賽的網(wǎng)友既可以按節(jié)目單順序觀看節(jié)目，也可以按個(gè)人喜好選擇節(jié)目單中任一節(jié)目播放。除此之外，新浪奧運(yùn)直播臺(tái)還推出了微博訂閱功能，網(wǎng)友訂閱某檔節(jié)目或某個(gè)比賽項(xiàng)目后，會(huì)在個(gè)人新浪微博上收到最新節(jié)目通知。

　　時(shí)差之爭投入億元

　　一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“歐洲杯其實(shí)是奧運(yùn)營銷的熱身�！痹跉W洲杯中，微博成為各大門戶網(wǎng)站打拼的重點(diǎn)。為全面滿足網(wǎng)民參與奧運(yùn)互動(dòng)的需求，7月18日，新浪微博先后發(fā)起了多個(gè)奧運(yùn)主題活動(dòng)。其中，“以微博之力加油”聚集了極高的人氣。截至7月19日下午3點(diǎn)，距離活動(dòng)上線還不到24小時(shí)，已有超過10萬名網(wǎng)民為中國軍團(tuán)加油超過1000萬次，李娜和中國男子游泳隊(duì)分別占據(jù)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)人氣榜首位。

　　無論奧運(yùn)會(huì)如何來抵制商業(yè)化的侵襲，它已經(jīng)不可避免地成為了商業(yè)社會(huì)的一部分。對于那些沒有跨進(jìn)奧運(yùn)贊助商行列的企業(yè)來說，天底下沒有圍墻能夠阻攔住他們的步伐。

　　由于倫敦與中國的時(shí)差，賽事密集的倫敦下午時(shí)段，已是中國凌晨2點(diǎn)，因此預(yù)計(jì)只有少數(shù)國內(nèi)觀眾會(huì)收看電視直播，會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的觀眾選擇在網(wǎng)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播。

　　據(jù)市場人士估計(jì)，如果算上購買央視網(wǎng)視頻的價(jià)格，各大網(wǎng)站投入的成本都在億元以上。(來源：東南快報(bào))