瓊海博鰲的高爾夫球場。 海南日報記者 張杰 攝
日前，由海南省四家球會共同發(fā)起的海南國際高爾夫聯(lián)盟在�？谡匠闪�，為海南發(fā)展入境高爾夫旅游注入新的活力。
得益于優(yōu)良的自然條件、豐富優(yōu)質(zhì)的高爾夫資源、較為完備的基礎(chǔ)設(shè)施以及日益完善的入境交通網(wǎng)絡(luò)和便利的入境政策，近年來，海南入境高爾夫旅游發(fā)展勢頭迅猛。業(yè)內(nèi)人士相信，隨著海南自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)的推進，高爾夫資源的不斷整合以及企業(yè)抱團營銷的合力，高爾夫?qū)⒃谌刖秤我约奥糜蜗M中扮演舉足輕重的角色。
高爾夫發(fā)力入境游市場
“目前觀瀾湖高爾夫球會的入境客人約占20%，以韓國、澳大利亞以及東南亞客人為主。入境游客增長趨勢非常明顯，具有很大的提升空間�！焙？谟^瀾湖市場銷售副總經(jīng)理、海南國際高爾夫聯(lián)盟秘書長廖興萍告訴記者，海南氣候好，冬天溫暖，幾乎天天都是打球的好日子，加上眾多風格各異的優(yōu)質(zhì)球場，海南發(fā)展高爾夫旅游可謂得天獨厚。
據(jù)了解，2018年海南全年接待高爾夫游客約50萬人次，其中境外高爾夫游客約6萬人次，主要以韓國游客為主，占90%。韓國高爾夫游客主要集中到三亞的球場打球，其次是�？凇⑷f寧以及瓊海的球場。除了韓國游客，目前海南高爾夫主要入境客源還有澳大利亞和東南亞游客，其中東南亞市場增長較快。
《海南國際旅游消費中心實施方案》于2018年底發(fā)布后，全省旅游業(yè)界圍繞品牌打造、客源升級、拉動消費深入思考，逐漸梳理出一條“樹立高端品牌、整合高產(chǎn)值資源、抱團營銷”的市場營銷思路。在此背景下，海南國際高爾夫聯(lián)盟應運而生。
“高爾夫運動有著悠久歷史，是世界通行的體育社交語言，備受國內(nèi)外游客青睞。世界上6000萬高爾夫愛好者中有30％每年都會有高爾夫假期，此外，高爾夫愛好者也是旅行支出較高的人群。如今，高爾夫旅游市場的價值每年為160億至180億美元�！弊鳛楹Ｄ蠂H高爾夫聯(lián)盟主席，觀瀾湖集團副主席朱鼎耀十分看好海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
抱團營銷闖國際市場
近年來，海南省也不斷推動高爾夫與旅游的深度融合，加快進行精準營銷。隨著海南至澳大利亞航線的開通，2018年7月初，海南高爾夫旅游推介會在澳大利亞悉尼舉行；去年11月15日，省旅游和文化廣電體育廳在上海舉辦的“愛上海南”國際旅游島推介會，則定位為“商務精英高爾夫球?qū)觥�，實現(xiàn)以球會友。
與此同時，亞龍灣高爾夫球會積極響應海南省發(fā)展入境高爾夫旅游的號召，自組促銷團于今年3月20日至24日赴新加坡參加SPH高爾夫旅游展。4月27日，海南省高爾夫球協(xié)會與馬來西亞卓越體育基金會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就共同發(fā)展兩地青少年業(yè)余高爾夫運動、高爾夫旅游等方面達成共識。
“�？谥链筅嬷憋w航線于今年2月底開通后，省旅文廳邀請日本旅行商來瓊考察踩線，對方有意向大力推廣海南高爾夫旅游產(chǎn)品。”廖興萍表示，瓊?cè)罩焙酵ｏw已超過十年，海南省對日本高爾夫旅游市場的開發(fā)中斷多年，無論是協(xié)會還是球會，對日本高爾夫客源市場需求都缺乏了解，急需開展市場調(diào)研。
�？谟^瀾湖高爾夫球會、博鰲亞洲論壇高爾夫球會、神州高爾夫球會、鹿回頭高爾夫球會共同發(fā)起成立的海南國際高爾夫聯(lián)盟，旨在整合全省高爾夫旅游資源，圍繞“境外推廣，入境打球”的工作原則，打出組合拳，產(chǎn)生合力效應，將海南高爾夫旅游品牌推向世界。
多措并舉打造高球品牌
朱鼎耀表示，海南國際高爾夫聯(lián)盟將集聯(lián)盟所有成員之力，由海南高爾夫國際聯(lián)盟運營公司為主導，廣泛拓展與其他區(qū)域同類組織的聯(lián)系，制訂層次豐富的賽事體系，通過精品線路產(chǎn)品、境外推廣、引入國際賽事、吸引和培訓國際性高爾夫從業(yè)人才等，持續(xù)提升海南高爾夫旅游在境外市場的知名度和影響力，大力發(fā)展入境高爾夫旅游，助推海南旅游消費的轉(zhuǎn)型升級。下一步，聯(lián)盟還將吸收航空公司、包機商、旅行社、酒店等涉旅企業(yè)以及我省更多高品質(zhì)高爾夫球會加入。
2019年第一季度，海南省接待入境過夜游客31.91萬人次，同比增長20.06%。隨著海南入境旅游發(fā)展進程的加快，旅游國際化程度的提升，海南國際高爾夫聯(lián)盟將重點鎖定日韓、澳大利亞、東南亞等與海南省有直達航線、屬于免簽國家且熱愛高爾夫運動的重點客源市場以及港澳臺地區(qū)，大力推廣海南高爾夫旅游產(chǎn)品。
