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錘子手機高定價遭質(zhì)疑(圖)
2014-05-22 10:09:00 來源:京華時報 說兩句 分享到:
▲錘子手機產(chǎn)品SmartisanT1。
央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)京華時報報道:在發(fā)話要做手機兩年之后,羅永浩的“錘子”終于來了。本周二晚上,錘子科技發(fā)布了首款手機產(chǎn)品“SmartisanT1”,老羅勇敢地為自己錘子手機定下了超過3000元的高價。不過,發(fā)布會后這一高價被質(zhì)疑太高。
錘子手機長得像iPhone
從外觀上看,Smartisan T1與蘋果的iPhone很相似,羅永浩解釋說,這是因為這款手機是由蘋果公司前工業(yè)設(shè)計總監(jiān)RobertBrunner主持設(shè)計的。當(dāng)然,在外觀上SmartisanT1也確有一些突破之處,例如首次在手機上出現(xiàn)的亮度調(diào)節(jié)實體鍵,以及現(xiàn)在智能手機幾乎都放棄的實體功能按鍵。
在硬件上,SmartisanT1采用高通驍龍801處理器,4.95英寸PixelEyes顯示屏,以及1278萬像素主攝像頭,基本屬于當(dāng)前主流的高端配置。在價格上,16GB容量版本售價3000元、32GB版本3150元,預(yù)計2014年7月初發(fā)貨。而4G版本SmartisanT1將在晚些時候上市,16GB版3500元,32GB版本3650元。
定價超3000元被質(zhì)疑偏高
之前羅永浩在接受記者采訪時就曾經(jīng)表示,錘子的手機不會像其他國產(chǎn)手機那樣以性價比為追求目標(biāo),定價會在3000元以上。果然,在定價上老羅并沒有食言,只是他的這一策略在錘子的發(fā)布會后被質(zhì)疑定價明顯偏高。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,以錘子手機的硬件配置以及生產(chǎn)加工成本來看,一部手機的成本應(yīng)該在1500元左右甚至更低,加之錘子采用網(wǎng)上的銷售渠道,而營銷推廣則主要依靠羅永浩本人,這部分成本更低,因此以目前的定價來看,錘子的利潤率相當(dāng)高。而其他同等配置水平的國產(chǎn)手機,售價基本在2000元以下。
羅永浩號召力須接受市場檢驗
在發(fā)布會上,羅永浩講了一個故事。他稱曾經(jīng)為美國學(xué)者托馬斯·索威爾所著的《美國種族簡史》一書的國內(nèi)版本作序,從而使這本10年前在國內(nèi)只賣了5000冊的書再版賣了20萬冊。正是對于自己營銷推廣能力的信心,讓老羅相信自己的手機在“羅永浩”這個金字招牌下可以支持高價格。
不過手機行業(yè)分析師成博認(rèn)為,在手機行業(yè)中,品牌溢價能力是由時間、產(chǎn)品口碑和營銷推廣共同作用的結(jié)果。對于尚缺乏品牌溢價能力的錘子來說,僅靠羅永浩的個人號召力,錘子手機在市場中并無價格優(yōu)勢。作為一個新品牌,初期可能會因粉絲效應(yīng)帶來銷量,但很難真正上量。即便是雷軍這樣極有個人影響力的人物,其做手機也是以低價格才贏得了今天的成功!翱恳粋人帶起一個品牌的例子,之前很罕見,會不會在錘子身上發(fā)生,那要看今后的市場表現(xiàn)了!背刹┱f。(記者古曉宇)
編輯:閆磊
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