央廣網(wǎng)北京10月20日消息(記者劉柏煊)據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,一年一度的“雙11”購物季實(shí)際上已拉開大幕,像是天貓“雙11”從21日起就啟動(dòng)預(yù)售。業(yè)內(nèi)觀察,與往年相比,今年“雙11”的突出特點(diǎn)是“戰(zhàn)線”更長(zhǎng)、新品更多、品類更全。這些新變化背后都有哪些商業(yè)考量?

  距離“雙11”還有不到1個(gè)月時(shí)間,天貓、蘇寧等平臺(tái)近日都對(duì)外公布了各自的“雙11”玩法,一個(gè)共同特點(diǎn)是,“雙11”購物“節(jié)”已變成購物“季”,大促周期在今年被進(jìn)一步拉長(zhǎng)。

  以天貓為例,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博20日在接受記者采訪時(shí)表示,今年的“雙11”比往年多了3天!跋M(fèi)者可以分兩波購買,11月1日-3日是第一波,11月11日是第二波,這也是10多年來‘雙11’在開賣節(jié)奏上第一次大的改變!

  數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員胡麒牧認(rèn)為,結(jié)合本周剛出爐的三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),各個(gè)電商平臺(tái)的“雙11”戰(zhàn)線拉長(zhǎng),有利于在四季度進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力!叭径菺DP增長(zhǎng)4.9%,最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的貢獻(xiàn)是1.7個(gè)百分點(diǎn)。所以四季度我們要繼續(xù)去拉動(dòng)消費(fèi)!

  對(duì)于消費(fèi)者來說,除了周期更長(zhǎng),新品更多也可能會(huì)成為今年“雙11”的一大誘惑。天貓方面披露數(shù)據(jù)顯示,商家將借助“雙11”發(fā)布200萬款新品;蘇寧方面則宣布,幾大頭部手機(jī)品牌會(huì)通過“雙11”這一窗口發(fā)布獨(dú)家限定版機(jī)型,瞄準(zhǔn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

  對(duì)此,互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌分析:“‘雙11’已進(jìn)入深水區(qū),這體現(xiàn)在主打產(chǎn)品已經(jīng)由早期的去庫存商品升級(jí)為新品,而后者的特點(diǎn)就是折扣力度要遠(yuǎn)小于前者,今年各家平臺(tái)以平臺(tái)補(bǔ)貼為主,根本原因也在這!

  值得關(guān)注的是,新品中還包括新車、新房這樣的“大件”。記者注意到,天貓平臺(tái)上,今年“雙11”有50多個(gè)主流的汽車品牌參與,還有全國200多個(gè)城市的3000多個(gè)樓盤加入促銷行列,單套房的最高優(yōu)惠號(hào)稱可以達(dá)到100萬元。這樣的力度和規(guī)模是往年少見的。

  仝志斌說,在“雙11”這一節(jié)點(diǎn)上,通過線上渠道賣車賣房,目前還處于一個(gè)“消費(fèi)者教育”的起步階段!罢麄(gè)零售業(yè)在過去20年時(shí)間里,通過加強(qiáng)數(shù)字化、提升運(yùn)營(yíng)能力,把很多非標(biāo)品變成標(biāo)品來售賣。那么從理論上說,今后我們可以把汽車、房子、甚至很多服務(wù)性產(chǎn)品也作為標(biāo)品進(jìn)行銷售。從3-5年的短周期來看,在‘雙11’賣車賣房還是需要一個(gè)滲透的過程!

  聲勢(shì)浩大的“雙11”購物季已經(jīng)到來,在仝志斌看來,這是一個(gè)難得的促消費(fèi)、反哺制造業(yè)升級(jí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn),不宜過分渲染折扣,要確保制造端的適當(dāng)利潤(rùn),才能形成良性循環(huán)。