原標題：賣脫銷的衍生品 火辣辣的“風火輪” 哪吒粉絲帶動周邊經(jīng)濟在鄂“狂飆”

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日18時，湖北以4.95億元位列《哪吒之魔童鬧�！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房貢獻率全國第八位，湖北人對哪吒的喜愛由此可見。《哪吒2》不僅創(chuàng)造票房奇跡，更帶動周邊經(jīng)濟熱潮。湖北日報全媒記者從京東、美團等平臺了解到，電影上映以來，《哪吒2》周邊產(chǎn)品銷量在鄂“狂飆”，甚至帶火湖北藕粉藕帶，成為蛇年春節(jié)檔的“場外看點”。

《哪吒2》周邊一“吒”難求

2月16日，在武漢讀大學的“00后”依依，踩著春節(jié)假期的尾巴去看了《哪吒2》�？赐觌娪埃�她覺得仍不過癮，想要購買相關周邊。

然而她發(fā)現(xiàn)，市場上可謂一“吒”難求：泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧�！诽焐�羈絆系列手辦，在淘寶旗艦店、京東旗艦店上，上架僅兩天便已售罄，目前預售日期已排到6月30日。她專程到銀泰創(chuàng)意城泡泡瑪特門店“找藕餅”（注：哪吒和敖丙的組合，被網(wǎng)友稱為藕餅組合），卻發(fā)現(xiàn)，最搶手的聯(lián)名手辦盲盒已經(jīng)全部斷貨。在店內(nèi)，像依依這樣遺憾“跑空”的消費者不在少數(shù)。

《哪吒2》熱度持續(xù)高漲，讓該電影的各種周邊產(chǎn)品也一同大賣。記者從淘寶了解到，目前平臺上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權周邊，平臺銷售額已突破5000萬元。其周邊種類覆蓋盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。

泡泡瑪特天貓官方旗艦店《哪吒之魔童鬧�！诽焐�羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬元。獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店上新《哪吒之魔童鬧�！分苓吙ㄅ�，僅一周時間就賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬元。

天貓玩具潮玩行業(yè)相關負責人介紹，《哪吒2》相關商品的搜索量和成交量呈爆炸式增長，平均每天較前一日的搜索量增長超過10萬人次，作為開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還將持續(xù)1個月。

成為電商平臺“頂流”

除了外賣和到店消費，哪吒在電商平臺也成為“頂流”。

家住武漢的陳女士介紹，看完電影，她就給孩子的華為兒童手表換了“哪吒”表帶，給老公和自己換了“哪吒”手機殼。

“同一種類商品，如果有哪吒聯(lián)名，會賣得更好�！本〇|湖北相關負責人表示，“哪吒”近期相關搜索詞在京東站內(nèi)搜索量同比增長超200倍。

為此，京東超市開設哪吒專場，各種官方授權的哪吒周邊產(chǎn)品一應俱全，涵蓋盲盒、玩具、手辦、圖書、牙膏、牛奶以及各種3C商品等，搜索“哪吒”就能一鍵直達。

數(shù)據(jù)顯示，京東站內(nèi)包括《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創(chuàng)繪本、《魔童鬧海藝術設定集》等在內(nèi)的《哪吒》正版授權圖書持續(xù)熱銷，1月29日-2月11日期間，成交額環(huán)比上映前一周增長超4000%。

“哪吒周邊市場‘一吒難求’的現(xiàn)狀，再次提醒我們要主動搶抓每一輪IP經(jīng)濟的機遇�！比A中師范大學經(jīng)濟研究中心副主任胡繼亮認為，湖北作為文化大省，可以大力挖掘IP價值，讓更多湖北文創(chuàng)出圈，成為IP經(jīng)濟的有力分羹者。

帶火湖北蓮藕美食

在美團外賣平臺上搜索“哪吒”關鍵詞，一家燒烤店銷售的“哪吒的風火輪”立刻引起記者關注。

實際上，所謂的“風火輪”就是湖北人常吃的烤藕片�！芭浩�火辣辣的，看了電影后專門點的，名字取得好，形象、貼切。”有顧客點評道。

為了迎合消費者喜好，很多商家將線上餐品名稱搭配“哪吒”相關字樣，帶貨效果顯著。美團數(shù)據(jù)顯示，自電影上映以來，“哪吒的風火輪”藕片銷量同比增長278％以上。

湖北是蓮藕之鄉(xiāng)，哪吒爆火后，重塑其肉身的蓮藕多次沖上熱搜，有餐館巧妙搭乘起這股熱潮，銷售相關產(chǎn)品。光谷豪生酒店推出“哪吒套餐”——排骨藕湯、酸辣藕丁、蓮藕糯米圓子、干煸藕絲的全藕宴，并“應援”哪吒電影，顧客憑借電影票根，到店即可享受30元減現(xiàn)，如果用餐后發(fā)布在社交平臺，還可以獲得哪吒盲盒。

除蓮藕產(chǎn)品外，還有蛋糕店制作各種哪吒主題蛋糕。（湖北日報全媒記者 肖麗瓊 黃磊）