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攜程藝龍開打價格戰(zhàn) 藝龍連續(xù)5個季度虧損

2013-12-15 18:17  來源:中國廣播網(wǎng)  說兩句  分享到:

  央廣網(wǎng)財經(jīng)12月15日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道,今天中午,記者收到了一封來自攜程旅行網(wǎng)的郵件。在郵件中,攜程高層對藝龍旅行網(wǎng)CEO崔廣!凹s架”攜程的行動給予公開回應(yīng),表示說:“打價格戰(zhàn),攜程更有優(yōu)勢。在手機客戶端,攜程已完全做好了長期零利潤的準備!

  12月12日上午9點07分,藝龍CEO崔廣福在微博上公開向攜程CEO梁建章 “約架”。崔廣福說:“只要攜程在24小時之內(nèi),上線和藝龍同樣全場9折促銷,在每個國際酒店上明碼標價并承諾搞兩年,藝龍將向轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友總計派發(fā)24萬元人民幣;否則,攜程向網(wǎng)友派發(fā)24萬元。”

  12月13日上午9點40分,崔廣福再次發(fā)布微博說:“約架結(jié)果:攜程在24小時內(nèi),沒有跟進藝龍國際酒店全場9折促銷。事實勝于雄辯,攜程就是個講大話使小錢的公司。吹牛皮要上稅,講大話要付錢!請自覺向轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友派發(fā)24萬元人名幣,否則會被網(wǎng)友的口水淹死。請網(wǎng)友前去@攜程梁建章 處討錢!

  攜程和藝龍的這場口水戰(zhàn)引起眾多微博粉絲的圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)。針對藝龍CE崔廣福的挑戰(zhàn),攜程大住宿事業(yè)部CEO孫茂華回應(yīng)稱,攜程已經(jīng)通過各種促銷方式將價格做到更有競爭力,攜程內(nèi)部已經(jīng)達成共識,任何由競爭對手挑起的可能對攜程帶來沖擊的價格戰(zhàn),攜程都會毫不猶豫地采取更大的力度立即應(yīng)對。

  攜程在給我們的郵件中特別指出,在手機客戶端已經(jīng)做好了長期零利潤的準備。那么用手機預(yù)定攜程的產(chǎn)品會比在PC端便宜多少呢?蔣海濱說,手機端和PC端顯示的價格是一樣的,但用手機預(yù)定會得到更多的返券優(yōu)惠。 

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  藝龍不斷挑戰(zhàn)攜程的原因:酒店預(yù)訂領(lǐng)域做行業(yè)老二沒有未來

  盡管咄咄逼人,但藝龍CEO崔廣福的連番放炮卻令熟悉這個行業(yè)的人感覺到一種“風(fēng)蕭蕭兮易水寒”般的悲壯。作為行業(yè)老二,藝龍一直希望通過包括“價格戰(zhàn)”在內(nèi)的各種策略獲取更多市場份額,坐上行業(yè)老大的交椅,甚至不惜付出連續(xù)虧損的代價,崔廣福不只一次表示“在酒店預(yù)訂領(lǐng)域必須要做行業(yè)第一,行業(yè)第二沒有未來”。

  為打價格戰(zhàn),藝龍連續(xù)5個季度虧損

  藝龍每天數(shù)千家酒店在客戶端提供幅度高達30%到50%的額外折扣,同時連續(xù)兩年海外20萬家國際酒店實行9折促銷,導(dǎo)致“增收不增利”:截至三季度,藝龍已連續(xù)五個季度虧損,僅今年虧損額就已突破億元。

  價格戰(zhàn)也讓攜程利潤縮水

  作為行業(yè)老大的攜程同樣很無奈。跟進“價格戰(zhàn)”,曾令攜程自2011年四季度到今年一季度間凈利潤連續(xù)六個季度大幅縮水,直到今年開始在移動客戶端、酒店在線預(yù)訂價格戰(zhàn)等領(lǐng)域主動出擊,其業(yè)績才有所好轉(zhuǎn),二、三季度凈利潤的同比增幅分別為76%和92%。

  到底誰更便宜,調(diào)查發(fā)現(xiàn)難有定論

  而對于消費者來說,最關(guān)心的是“誰更便宜”?有媒體查詢二者訂購平臺大量產(chǎn)品進行對比,無法得出“誰一定比誰更便宜”的定論:一方面,二者平臺上大部分酒店產(chǎn)品并不完全重合,無法直接對比;另一方面,即便是重合產(chǎn)品,也是“有的藝龍便宜,有的攜程便宜”。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,盡管同一酒店同一時期在不同平臺上可能標注不同價格,但不同價格背后還有一個重要指標,就是預(yù)訂平臺對酒店的掌控程度;具言之,“即便相對便宜,到正式入住時,如果平臺對酒店掌控力度不夠,該房型很可能無房”。類似情況并不少見。

  投資機構(gòu)對攜程藝龍的價格戰(zhàn)表示擔(dān)憂

  值得注意的是,對于同在納斯達克掛牌的攜程、藝龍之間的“價格戰(zhàn)”,海外投資機構(gòu)表達了擔(dān)憂,高盛、摩根士丹利近日雙雙發(fā)布研究報告,下調(diào)股價預(yù)期,并指出“由于市場競爭依舊激烈,攜程、藝龍加強針對移動端的用戶折扣項目,將面臨更大的利潤率壓力”。

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編輯:吉媛媛

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