618大促:蛋糕大了 分的人越來(lái)越少了
2015-06-18 17:42:00 來(lái)源:央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京6月18日消息(記者唐明)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,電商的造節(jié)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始退潮,大浪淘沙剩下來(lái)的就只有兩個(gè)電商節(jié)。一個(gè)是起源于淘寶天貓,聲勢(shì)浩大的“雙十一”;另一個(gè)就是當(dāng)下各大電商正在血拼,起源于京東店慶的“618”。
這次打頭炮的沒(méi)想到是手機(jī)廠商。在618期間魅族、小米、奇酷、樂(lè)視等紛紛降價(jià)并大打促銷(xiāo)牌。
不過(guò)赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn),只能算是前菜。京東公關(guān)總監(jiān)康健今天告訴《天下公司》,現(xiàn)在的電商節(jié)應(yīng)該更注重綜合體驗(yàn)了。
除了力推全品類(lèi)平臺(tái),每天還會(huì)有大量現(xiàn)金優(yōu)惠劵送出。京東公關(guān)總監(jiān)康健告訴記者,今天下午1點(diǎn)30分,平臺(tái)交易量就已經(jīng)超過(guò)了去年全天的交易量。
今年618還有一個(gè)特點(diǎn),就是跨境電商在異軍突起。京東推出“全球直供”、天貓發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”、蘇寧海外購(gòu)聯(lián)動(dòng)全球40多個(gè)品牌。國(guó)美在線副總裁黃向平介紹,國(guó)美在線通過(guò)海外直采引入國(guó)外品牌名酒。
一些垂直的跨境電商更是對(duì)618虎視眈眈,聚美優(yōu)品表示,年中大促將針對(duì)母嬰類(lèi)目給予“億元”級(jí)別的補(bǔ)貼。
今年618另一個(gè)特點(diǎn)是,除了傳統(tǒng)電商平臺(tái),這次許多互聯(lián)網(wǎng)金融公司也加入進(jìn)來(lái)。例如天弘基金推出理財(cái)節(jié)。截至今天下午3點(diǎn),天弘基金淘寶店日銷(xiāo)量突破2.5億元;91金融則定時(shí)推送超級(jí)項(xiàng)目。原來(lái)投資收益10%的理財(cái)項(xiàng)目變11%,原來(lái)投資收益11%的理財(cái)項(xiàng)目變12%。
2014年被電商行業(yè)稱為“農(nóng)村電商元年”,當(dāng)時(shí)京東官方微博表示:“既能出國(guó),也要下鄉(xiāng);高大上起來(lái)進(jìn)得了紐約時(shí)代廣場(chǎng),接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片:一張是紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅廣告,而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語(yǔ)。京東公關(guān)總監(jiān)康健告訴記者,京東把鄉(xiāng)村購(gòu)第一次放進(jìn)了618的宣傳頁(yè)面上。
然而今年的618,和跨境電商的熱鬧相比,農(nóng)村電商顯得有點(diǎn)”靜悄悄“。
從目前來(lái)看,618期間電商平臺(tái)在農(nóng)村電商方面并未集中發(fā)力,除了幾家家電企業(yè)通過(guò)入駐農(nóng)村淘寶的方式宣布進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)外,市場(chǎng)明顯反饋不足。
近年來(lái),廠商們都在致力于渠道下沉,農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地”。但事實(shí)上,渠道下沉并不是件容易的事情,經(jīng)過(guò)幾年的努力,很多電商企業(yè)們僅僅是進(jìn)入了三四線市場(chǎng),真正涉足農(nóng)村市場(chǎng)者寥寥。
一位業(yè)內(nèi)向記者解釋?zhuān)绻娚唐脚_(tái)進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo),要付出的成本和回報(bào)不成比例,所以農(nóng)村電商在不成熟的階段,未必適合大規(guī)模促銷(xiāo)。
年年歲歲花相似, 歲歲年年人不同。國(guó)美在線副總裁黃向平告訴記者,今年的電商節(jié),在競(jìng)爭(zhēng)中其實(shí)已經(jīng)少了很多老朋友的聲音了。
一些曾經(jīng)的重要角色今年幾近失聲,當(dāng)當(dāng)是其中的典型代表,曾經(jīng)多次和京東老大劉強(qiáng)東隔空喊話的當(dāng)當(dāng)老大李國(guó)慶在618期間保持安靜。
編輯:李岸
關(guān)鍵詞:618;電商
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