央廣網(wǎng)北京6月18日消息（記者唐明）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，電商的造節(jié)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始退潮，大浪淘沙剩下來(lái)的就只有兩個(gè)電商節(jié)。一個(gè)是起源于淘寶天貓，聲勢(shì)浩大的“雙十一”；另一個(gè)就是當(dāng)下各大電商正在血拼，起源于京東店慶的“618”。

　　這次打頭炮的沒(méi)想到是手機(jī)廠商。在618期間魅族、小米、奇酷、樂(lè)視等紛紛降價(jià)并大打促銷(xiāo)牌。

　　不過(guò)赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)，只能算是前菜。京東公關(guān)總監(jiān)康健今天告訴《天下公司》，現(xiàn)在的電商節(jié)應(yīng)該更注重綜合體驗(yàn)了。

　　除了力推全品類(lèi)平臺(tái)，每天還會(huì)有大量現(xiàn)金優(yōu)惠劵送出。京東公關(guān)總監(jiān)康健告訴記者，今天下午1點(diǎn)30分，平臺(tái)交易量就已經(jīng)超過(guò)了去年全天的交易量。

　　今年618還有一個(gè)特點(diǎn)，就是跨境電商在異軍突起。京東推出“全球直供”、天貓發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”、蘇寧海外購(gòu)聯(lián)動(dòng)全球40多個(gè)品牌。國(guó)美在線副總裁黃向平介紹，國(guó)美在線通過(guò)海外直采引入國(guó)外品牌名酒。

　　一些垂直的跨境電商更是對(duì)618虎視眈眈，聚美優(yōu)品表示，年中大促將針對(duì)母嬰類(lèi)目給予“億元”級(jí)別的補(bǔ)貼。

　　今年618另一個(gè)特點(diǎn)是，除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，這次許多互聯(lián)網(wǎng)金融公司也加入進(jìn)來(lái)。例如天弘基金推出理財(cái)節(jié)。截至今天下午3點(diǎn)，天弘基金淘寶店日銷(xiāo)量突破2.5億元；91金融則定時(shí)推送超級(jí)項(xiàng)目。原來(lái)投資收益10%的理財(cái)項(xiàng)目變11%，原來(lái)投資收益11%的理財(cái)項(xiàng)目變12%。

　　2014年被電商行業(yè)稱為“農(nóng)村電商元年”，當(dāng)時(shí)京東官方微博表示：“既能出國(guó)，也要下鄉(xiāng)；高大上起來(lái)進(jìn)得了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語(yǔ)。京東公關(guān)總監(jiān)康健告訴記者，京東把鄉(xiāng)村購(gòu)第一次放進(jìn)了618的宣傳頁(yè)面上。

　　然而今年的618，和跨境電商的熱鬧相比，農(nóng)村電商顯得有點(diǎn)”靜悄悄“。

　　從目前來(lái)看，618期間電商平臺(tái)在農(nóng)村電商方面并未集中發(fā)力，除了幾家家電企業(yè)通過(guò)入駐農(nóng)村淘寶的方式宣布進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)外，市場(chǎng)明顯反饋不足。

　　近年來(lái)，廠商們都在致力于渠道下沉，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地”。但事實(shí)上，渠道下沉并不是件容易的事情，經(jīng)過(guò)幾年的努力，很多電商企業(yè)們僅僅是進(jìn)入了三四線市場(chǎng)，真正涉足農(nóng)村市場(chǎng)者寥寥。

　　一位業(yè)內(nèi)向記者解釋?zhuān)�如果電商平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)，要付出的成本和回報(bào)不成比例，所以農(nóng)村電商在不成熟的階段，未必適合大規(guī)模促銷(xiāo)。

　　年年歲歲花相似， 歲歲年年人不同。國(guó)美在線副總裁黃向平告訴記者，今年的電商節(jié)，在競(jìng)爭(zhēng)中其實(shí)已經(jīng)少了很多老朋友的聲音了。

　　一些曾經(jīng)的重要角色今年幾近失聲，當(dāng)當(dāng)是其中的典型代表，曾經(jīng)多次和京東老大劉強(qiáng)東隔空喊話的當(dāng)當(dāng)老大李國(guó)慶在618期間保持安靜。