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央廣網(wǎng)

各大電商平臺(tái)啟動(dòng)618年中購物節(jié) 新零售引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

2017-05-26 07:13:00來源:央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)5月26日消息 昨日,京東618購物季正式啟動(dòng)。京東宣布,來自全球的數(shù)十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計(jì)劃的多家企業(yè)都共同加入了此次 “全民年中購物節(jié)”。

  而在5月23日,天貓?jiān)谏虾P夹紝⒂?月啟動(dòng)大型線上狂歡節(jié)——天貓618理想生活購物節(jié)。

  此外,蘇寧、亞馬遜等大型電商平臺(tái)打造屬于自己的618購物促銷季。

  618也成為繼“雙11”之后由電商主導(dǎo)發(fā)起的又一全民購物節(jié)。記者發(fā)現(xiàn),今年的618不僅加入商家的規(guī)模升級(jí),電商的角色也在發(fā)生改變。

  品牌聯(lián)動(dòng),帶領(lǐng)線上消費(fèi)升級(jí)

  京東集團(tuán)CMO徐雷表示,目前中國零售所存在的困境:不是商品短缺,而是選擇過剩;不是價(jià)格過高,而是品質(zhì)不齊;不是性能欠佳,而是缺乏個(gè)性。

圖為京東618年中購物節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

  鑒于此,“品質(zhì)、品牌、個(gè)性化”是京東今年的關(guān)鍵詞,京東將從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個(gè)方面入手,聯(lián)動(dòng)線上線下、引入消費(fèi)者的參與和品牌商的協(xié)同,京東在618的角色也由渠道商轉(zhuǎn)變成為中國零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。

  品牌也成為天貓的關(guān)鍵詞,天貓營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博則在此前的發(fā)布會(huì)上透露,截至2017年3月,在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中,有近八成的消費(fèi)品牌已入駐天貓,不僅如此,天貓還將品牌加線上線下聯(lián)動(dòng),在618理想生活狂歡節(jié)期間,近20個(gè)品牌將在北京、吉隆坡等海內(nèi)外各大城市核心商圈,打造理想生活樣板間!按蟾艜(huì)有20多個(gè),如果6月你去往這些核心城市,一定會(huì)看得到我們的樣板間。” 劉博說。

  618期間,一批3C產(chǎn)品,如三星Galaxy S8、榮耀V9、大疆VR眼鏡、小米max2等新品還將在蘇寧易購進(jìn)行首發(fā)。

  黑科技,讓消費(fèi)更年輕更個(gè)性

  如果說品牌合作最終則是努力去成就年輕人對消費(fèi)商品升級(jí)的新需求,那么新技術(shù)的應(yīng)用則導(dǎo)向了消費(fèi)體驗(yàn)的新需求。

  對于新技術(shù)的應(yīng)用,京東則是結(jié)合大數(shù)據(jù)和千人千面,為用戶提供618各時(shí)段的購物指南;同時(shí)還將結(jié)合AR、VR技術(shù)與消費(fèi)者開展互動(dòng)的購物體驗(yàn)。此外,京東智慧物流技術(shù)在618期間也將實(shí)現(xiàn)重要落地,無人車、無人機(jī)、分揀機(jī)器人都將在618期間投入使用。

  而天貓也升級(jí)了整體視覺識(shí)別系統(tǒng),上線了天貓新版App,新版天貓App也加入了全景導(dǎo)購、VR體驗(yàn)及短視頻動(dòng)態(tài)商品展現(xiàn)等新科技。

  618年中購物節(jié)正在成為各大電商平臺(tái)的練兵場,這是一場從物流、產(chǎn)品、服務(wù)乃至技術(shù)的全方位比拼,但品牌、品質(zhì)和體驗(yàn)升級(jí)的趨勢已經(jīng)明朗。

  正是基于網(wǎng)上購物的各環(huán)節(jié)優(yōu)化升級(jí),即便在經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型期間,我國網(wǎng)上零售規(guī)模依然呈現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示,2017年1-4月份,全國網(wǎng)上零售額19180億元,同比增長32.0%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14617億元,增長25.9%,成為消費(fèi)升級(jí)的有效引擎和通道,而各平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)也將倒逼實(shí)體企業(yè)走向更年輕的消費(fèi)者、滿足更個(gè)性化的消費(fèi)需求,從而促進(jìn)消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長,涌現(xiàn)更多亮點(diǎn)。

編輯: 易玨
關(guān)鍵詞: 618;京東;天貓;新零售
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