日前，在2019進(jìn)口品牌及商品消費(fèi)趨勢(shì)主題媒體沙龍&專(zhuān)家研討會(huì)上，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《尋路中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)——2019“進(jìn)口品牌”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），并展示了京東在進(jìn)口貿(mào)易中近一年的成績(jī)；京東零售集團(tuán)海囤全球營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)余榮華則從精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)支持、商家經(jīng)營(yíng)能力賦能、供應(yīng)鏈賦能、新技術(shù)賦能等多維度介紹了京東海囤全球?qū)�進(jìn)口品牌的賦能，以及帶給中國(guó)消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)放的中國(guó)市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的進(jìn)口品牌，電商平臺(tái)已經(jīng)成為承接進(jìn)口商品與中國(guó)消費(fèi)者的重要“新紐帶”，滿足了消費(fèi)者對(duì)于美好生活的愿景以及消費(fèi)升級(jí)的需求。目前，京東在進(jìn)口業(yè)務(wù)已被分為一般貿(mào)易進(jìn)口領(lǐng)域和跨境進(jìn)口領(lǐng)域，并取得了相應(yīng)的成績(jī)。

　　在一般貿(mào)易進(jìn)口領(lǐng)域，京東奢侈品和京東生鮮發(fā)展迅速。截至目前，京東已經(jīng)吸引了Prada、Sandro、Maje、Moschino、Mulberry等將近200家奢侈品品牌官方入駐。而在生鮮領(lǐng)域，泰國(guó)黑虎蝦、智利三文魚(yú)、加拿大龍蝦、新西蘭奇異果等來(lái)自全球的新鮮好物，也正在通過(guò)京東生鮮源源不斷的送達(dá)消費(fèi)者餐桌。

　　余榮華表示，為了給海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供更便利的條件，京東將在營(yíng)銷(xiāo)、商家經(jīng)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈、新技術(shù)等方面增強(qiáng)對(duì)品牌和商家的賦能�？梢灶A(yù)見(jiàn)未來(lái)京東會(huì)將全球各地的更多優(yōu)質(zhì)進(jìn)口好物帶到消費(fèi)者面前。

　　在跨境進(jìn)口領(lǐng)域，余榮華介紹道，海囤全球作為京東集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略布局重要業(yè)務(wù)之一，致力于締造高品質(zhì)海外生活，為消費(fèi)者提供安心優(yōu)質(zhì)的海外商品，如今海囤全球已經(jīng)成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的第一站。

　　在10月28日剛剛結(jié)束的京東“海囤全球日”，在24個(gè)小時(shí)的時(shí)間里賣(mài)出35萬(wàn)只洗面奶、18萬(wàn)只唇膏，同價(jià)11.11好物成交額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)100%。

　　電商平臺(tái)在助力滿足消費(fèi)者美好生活需求的同時(shí)，也幫助海外品牌在中國(guó)獲得快速發(fā)展。在營(yíng)銷(xiāo)支持上，海囤全球圍繞“人、貨、場(chǎng)”更加高效匹配的原則，在用戶精細(xì)化、商品差異化、場(chǎng)景多元化等三方面，為海外品牌商提供全鏈路精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，多維助力品牌增長(zhǎng)。

　　在用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面，海囤全球通過(guò)用戶洞察幫助品牌進(jìn)行用戶分層，再以精準(zhǔn)推薦、定向營(yíng)銷(xiāo)、跨品類(lèi)滲透等方式完成運(yùn)營(yíng)，如在海囤全球深耕已久的健合集團(tuán)，通過(guò)打通其在京東中所有品牌的所有店鋪，幫助Swisse進(jìn)行橫向滲透達(dá)成全鏈路的會(huì)員運(yùn)營(yíng)。

　　在商品差異化運(yùn)營(yíng)層面，京東通過(guò)新品孵化、新奇特商品培育以及海購(gòu)爆款打造等方式，幫助進(jìn)口品牌進(jìn)一步提升差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而完成對(duì)于產(chǎn)品全生命周期的管理。

　　同時(shí)，海囤全球還為諸多海外品牌打造了包括活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及品牌定制在內(nèi)的三大場(chǎng)景，將站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行高效打通，助力進(jìn)口品牌獲得多維度增長(zhǎng)。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，自2018年進(jìn)博會(huì)以來(lái)，海囤全球新品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，海囤全球上的一大批新品牌成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)600%。