央廣網(wǎng)北京5月14日消息（記者 高藝寧）由商務(wù)部、工信部、國家郵政局、中消協(xié)聯(lián)合組織的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”近日收官。記者了解到，“五一”期間，全國100余家電商企業(yè)踴躍參與“雙品網(wǎng)購節(jié)”。商務(wù)部副部長王炳南8日透露，“雙品網(wǎng)購節(jié)”實(shí)現(xiàn)了銷售額超過580億元，一些大型電商“五一”期間銷售額同比增長超過40%。
根據(jù)阿里巴巴5月13日發(fā)布的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”收官戰(zhàn)報顯示，作為“品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)”的主陣地，阿里巴巴十大業(yè)務(wù)率10萬品牌加入，規(guī)模超紀(jì)錄，淘寶直播、C2M產(chǎn)業(yè)帶等創(chuàng)新亮點(diǎn)紛呈，國貨品牌、新銳品牌迎爆發(fā)增長。期間，“五一”小長假形成了新消費(fèi)的小高潮，有力促進(jìn)消費(fèi)回暖和潛力釋放。
“雙品網(wǎng)購節(jié)”：促進(jìn)新消費(fèi)擴(kuò)容升級
“以往國家相關(guān)部門組織的促進(jìn)消費(fèi)活動，主要是一些線下活動，如購物節(jié)、展銷會等。這次的‘雙品網(wǎng)購節(jié)’，順應(yīng)消費(fèi)方式線上化轉(zhuǎn)變趨勢，對于促進(jìn)線上消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)容和消費(fèi)升級都具有重要作用�！痹谏虅�(wù)部研究院現(xiàn)代供應(yīng)鏈研究所副所長路紅艷看來，通過組織“雙品網(wǎng)購節(jié)”，進(jìn)一步促進(jìn)了品牌生產(chǎn)企業(yè)和商家積極拓展線上銷售渠道，豐富線上商品供給，同時促進(jìn)了居民品牌消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)升級。
阿里巴巴“雙品網(wǎng)購節(jié)”項目負(fù)責(zé)人、天貓國潮負(fù)責(zé)人施蘭婷向記者介紹，今年“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，國貨消費(fèi)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)在天貓爆發(fā)增長，超過6成的消費(fèi)者來自下沉市場，貧困縣的消費(fèi)者同比增加了35%。
她還透露，整體來看，廣東、浙江、江蘇在本次網(wǎng)購節(jié)中購買力最強(qiáng)�！半S著時令入夏，應(yīng)季單品熱賣，銷量最高的品類中，空調(diào)、連衣裙、T恤、廚房冰箱紛紛上榜，中老年女裝也名列前茅，可見銀發(fā)族的消費(fèi)潛力巨大�！笔┨m婷介紹說。
談及參加“雙品網(wǎng)購節(jié)”感受，施蘭婷總結(jié)了兩個字——信心�！吧虅�(wù)部等國家部門在這個關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)，組織全國重點(diǎn)企業(yè)，共同發(fā)起‘雙品網(wǎng)購節(jié)’，傳遞的是疫情不會改變中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)基本面的信心�！笔┨m婷說。
在她看來，網(wǎng)購節(jié)商品的熱賣也證明，國內(nèi)消費(fèi)正在回暖，外貿(mào)和制造企業(yè)也可以找到一條新的發(fā)展途徑。施蘭婷說，“這個信心也是給我們電商平臺的，我們希望通過平臺，把信心傳遞給全國商家和消費(fèi)者�！�
消費(fèi)回暖：國貨品牌迎爆發(fā)增長
記者了解到，今年“雙品網(wǎng)購節(jié)”時值5月10日中國品牌日和天貓“新國貨大賞”，國貨消費(fèi)也迎來大爆發(fā)。據(jù)施蘭婷介紹，網(wǎng)購節(jié)成交額最高的10大品牌中，中國品牌占據(jù)7席，表現(xiàn)亮眼。尤其是中華老字號成交額同比去年大幅提升58%，在天貓實(shí)現(xiàn)“逆生長”，其中茅臺成交額同比漲了將近800%，黃古林增長超過350%，青島啤酒增長也超過200%。
施蘭婷告訴記者，今年“雙品網(wǎng)購節(jié)”中，居家商品大受歡迎，生活電器、大家電、家裝家居都在天貓高速增長。累計成交額最高的十大品牌中，3C數(shù)碼家電占據(jù)8席，美的、蘋果、華為、海爾、格力躋身前五，其中美的同比增幅近140%、格力同比增幅超過200%。
值得一提的是，天貓上還涌現(xiàn)出一大批小而美的新銳國貨品牌，其中李子柒、宿系之源、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、Ubras等同比去年均有10倍以上、甚至20多倍的增長，爆發(fā)力十分驚人。玉澤、潤百顏、元?dú)萆帧⑼躏栵柕仍龇捕汲^500%。
扶貧助農(nóng)：貧困縣農(nóng)產(chǎn)品成交額超1億元
據(jù)記者從阿里巴巴了解，疫情以來，阿里巴巴大力扶貧、助農(nóng)，“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間天貓上的農(nóng)產(chǎn)品成交也大幅提升，其中國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品成交額超過1億元，帶動扶貧地區(qū)增收。肉干肉鋪、純牛奶、堅果炒貨、蜜餞果干、食用油、花果茶、燕窩鹿茸等最受消費(fèi)者喜愛。
值得關(guān)注的是，淘寶直播、本地生活等創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式，線上線下齊發(fā)力，拉動“雙品網(wǎng)購節(jié)”新增長。盒馬和餓了么、口碑將“雙品網(wǎng)購節(jié)”的場景從線上擴(kuò)展到線下，新開的盒馬天貓旗艦店通過淘寶直播，創(chuàng)下5秒賣出600萬只湖北小龍蝦的紀(jì)錄。
施蘭婷特別提到，今年，淘寶特價版首次參加“雙品網(wǎng)購節(jié)”，C2M工廠直購節(jié)帶動產(chǎn)業(yè)帶商品熱賣，成為一大亮點(diǎn)。來自廣東揭陽一家年產(chǎn)值超2億元的外貿(mào)玩具工廠，曾經(jīng)遠(yuǎn)銷歐美和東南亞市場，受疫情影響外貿(mào)訂單銳減，在阿里巴巴C2M模式助力下快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間一天就賣出16000多單，日均銷量增長超300%�！霸凇豪子媱潯�，更多外貿(mào)工廠正在阿里巴巴平臺打開內(nèi)銷新市場，也為國內(nèi)消費(fèi)者帶來豐富的新供給�！笔┨m婷介紹說。
疫情期間，消費(fèi)者雖無法出國旅游和消費(fèi)，但在“雙品網(wǎng)購節(jié)”中，天貓國際、考拉海購等平臺為消費(fèi)者提供了價廉物美的海外商品。據(jù)了解，“五一”期間，天貓國際進(jìn)口商品銷售同比增長72%，韓國美容儀、日本面膜、泰國乳膠枕等依然是熱門商品，進(jìn)口防曬霜增長了337%。在考拉海購“55嗨購節(jié)”當(dāng)天，銷售額暴增近900%。
