原標(biāo)題：消費(fèi)券促線上線下銷(xiāo)售齊增長(zhǎng)
雖已到晚九點(diǎn)，崇文門(mén)新世界百貨門(mén)前依然燈火通明，夜色不減市民消費(fèi)興致。 本報(bào)記者 鄧偉攝
本報(bào)記者 馬婧 實(shí)習(xí)記者 楊天悅
隨著消費(fèi)季正式啟動(dòng)，北京重點(diǎn)商圈在剛剛過(guò)去的雙休日再現(xiàn)往日活力。記者探訪發(fā)現(xiàn)，線下實(shí)體店熱鬧紛呈，部分商圈客流量已接近去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)線上線下消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯，不僅以近10倍杠桿撬動(dòng)線上消費(fèi)，還進(jìn)一步推動(dòng)了線下消費(fèi)活力的釋放。
各大商圈客流量回升
作為北京消費(fèi)季啟幕儀式的主會(huì)場(chǎng)，王府井大街自然成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。上個(gè)雙休日，不少市民特地來(lái)到王府井，感受北京消費(fèi)季的熱鬧氛圍。
走進(jìn)北京市百貨大樓，隨處可見(jiàn)消費(fèi)季的促銷(xiāo)標(biāo)簽，超85%的品牌商戶(hù)支持使用北京消費(fèi)券。位于地下二層的老北京沉浸式體驗(yàn)館和平菓局，也漸漸恢復(fù)了人氣，前來(lái)打卡的市民不僅能感受老北京文化，還能購(gòu)買(mǎi)京式點(diǎn)心。
“消費(fèi)季對(duì)客流提升作用顯著，周六當(dāng)天客流環(huán)比上升30%，銷(xiāo)售環(huán)比上升28%，客流恢復(fù)到了去年同期的85%�！卑儇洿髽窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在京西五棵松華熙，新開(kāi)的調(diào)調(diào)街迎來(lái)大批年輕人，上下兩層的街區(qū)有40多家商鋪，大部分是年輕人喜歡的“網(wǎng)紅”特色小吃。“這里是開(kāi)放街區(qū)，通風(fēng)效果好，還能吃到很多美食。”從朝陽(yáng)區(qū)特意趕來(lái)的市民劉女士說(shuō)。上周六日，五棵松華熙單日客流量達(dá)到10萬(wàn)，創(chuàng)疫情以來(lái)新高。
消費(fèi)者享受實(shí)惠的同時(shí)，商家也感受到了消費(fèi)回暖的成效。上周六，華天集團(tuán)旗下老字號(hào)銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)13.62%，其中新川面館營(yíng)業(yè)額恢復(fù)到去年同期水平，二友居營(yíng)業(yè)額恢復(fù)到去年同期的93%，華天延吉餐廳、惠豐餃子樓、惠豐涮肉等營(yíng)業(yè)額達(dá)到去年同期的七成以上。聚德華天旗下烤肉宛、柳泉居、砂鍋居、又一順等老字號(hào)上座率從5月的四五成上升到現(xiàn)在的六成左右，部分老字號(hào)在周六日實(shí)現(xiàn)七成的上座率。
“夜貓子”重回深夜食堂
作為北京深夜食堂的風(fēng)向標(biāo)，簋街也迎來(lái)了更多“夜貓子”。消費(fèi)季啟動(dòng)第一天，胡大餐廳各連鎖門(mén)店?duì)I業(yè)額相比前一個(gè)周六提升了20%。
記者從簋街商會(huì)了解到，在北京啟動(dòng)消費(fèi)季和疫情防控等級(jí)降級(jí)的雙重利好下，更多人愿意走出家門(mén)到餐廳消費(fèi)，簋街的百余家商戶(hù)迎來(lái)了春節(jié)以來(lái)最熱鬧的一個(gè)周末。
周六晚上，祥云小鎮(zhèn)升級(jí)后的深夜食街盛大開(kāi)街，點(diǎn)亮順義夜生活。小鎮(zhèn)甄選了29家匠心夜食，匯聚11國(guó)特色美味，一直營(yíng)業(yè)至24時(shí)，還有晚風(fēng)露臺(tái)、深夜圖書(shū)館、露天電影、街頭彈唱等同步上線。五棵松華熙的“深夜食堂”也得到重現(xiàn)，不少門(mén)店開(kāi)到凌晨一兩點(diǎn)才打烊，營(yíng)業(yè)額基本恢復(fù)到疫情之前的水平。
位于市中心的崇文門(mén)商圈，也開(kāi)始發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)。新世界百貨門(mén)前出現(xiàn)一長(zhǎng)排黃色棚子，對(duì)服裝進(jìn)行戶(hù)外展賣(mài)。沿街餐飲商戶(hù)則紛紛在門(mén)口擺出餐桌，一家便利店還在背街小廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)消夏小夜市，售賣(mài)小龍蝦、花生、毛豆、啤酒等夜宵“標(biāo)配”產(chǎn)品�！拔覀兟愤^(guò)時(shí)被吸引了過(guò)來(lái)，太想念這種吹著涼風(fēng)吃夜宵的感覺(jué)了。”一位附近居民興奮地說(shuō)。
在國(guó)瑞購(gòu)物中心，喜茶、Costa等沿街商鋪也都設(shè)置了外擺區(qū)，夜間10點(diǎn)，依舊有顧客坐在外擺區(qū)納涼聊天。國(guó)瑞購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自6月1日推出外擺以來(lái)，店鋪客流和銷(xiāo)售額都有顯著提升，購(gòu)物中心也將利用門(mén)前廣場(chǎng)進(jìn)行商戶(hù)的品牌推廣活動(dòng)。
年輕人是消費(fèi)券核銷(xiāo)主力
在消費(fèi)券的帶動(dòng)下，北京市民的消費(fèi)熱情更加高漲。據(jù)京東平臺(tái)監(jiān)測(cè)，核銷(xiāo)的北京消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)。線上銷(xiāo)售排行靠前的是手機(jī)、平板、電腦等，智能手表、洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)手表等品類(lèi)也有明顯提升。整體來(lái)看，海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、豐臺(tái)區(qū)的消費(fèi)者展現(xiàn)出最強(qiáng)消費(fèi)力。
“通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的反饋，可以精準(zhǔn)分析出疫情后的消費(fèi)趨勢(shì)。”京東方面介紹，從年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費(fèi)者的餐飲購(gòu)物券、智能消費(fèi)券使用率分別達(dá)到59%和70%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷(xiāo)主力，尤其年輕男性在線上智能消費(fèi)占比接近70%�！巴霞�?guī)Э凇钡闹心耆顺鲇阱尥蕖⒓彝ゾ鄄偷刃枨�，各�?xiàng)消費(fèi)中比例最高的是線下餐飲。老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18.7%，再次證明疫情以來(lái)北京的老年人已越來(lái)越習(xí)慣于線上購(gòu)物。
消費(fèi)券的發(fā)放進(jìn)一步推動(dòng)了線下消費(fèi)。消費(fèi)季啟動(dòng)當(dāng)天，消費(fèi)券線下核銷(xiāo)中餐飲業(yè)占比39%，購(gòu)物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購(gòu)物券。
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王府井迎疫情以來(lái)首家新店
本報(bào)訊（記者 馬婧 袁璐）百年金街在北京消費(fèi)季迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)競(jìng)走冠軍王麗萍、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍林清峰、藝術(shù)體操女神張豆豆的見(jiàn)證下，丹耀大廈一家嶄新的沿街店鋪打開(kāi)大門(mén)，這是國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌安踏的最新形象旗艦店，也是王府井步行街疫情以來(lái)新引入的首家店面。
此前，丹耀大廈一層為一家銀飾店，疫情期間，這家店鋪關(guān)門(mén)停業(yè)。得知消息后，安踏第一時(shí)間租下了店面，并進(jìn)場(chǎng)裝修改造。“作為民族品牌，我們非常希望能在北京的商業(yè)地標(biāo)王府井開(kāi)設(shè)旗艦店�！卑蔡は嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這家店看起來(lái)更加年輕化，同時(shí)還融入了京味兒元素，希望成為全新的“體育潮流打卡地”。
走進(jìn)店里，印有五星紅旗的“冠軍龍服”映入眼簾。店員介紹，“冠軍龍服”是奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服，并不對(duì)外售賣(mài)，但通過(guò)在王府井店進(jìn)行獨(dú)家展示，讓消費(fèi)者在逛街的同時(shí)，可以感受到體育精神，增加民族自豪感。相比其他門(mén)店，這家全新形象旗艦店品類(lèi)更全，還融入了安踏新開(kāi)發(fā)的瑜伽系列。店里一角還設(shè)置了“私人訂制”體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以給白色T恤印上冰糖葫蘆、北京地標(biāo)、“得勁兒”、“叫板”等京味兒元素圖案或文字。
在王府井大街上，今年還有不少新店即將亮相。在北京apm沿街位置，阿迪達(dá)斯、FILA的最新旗艦店正在籌備中，馬路對(duì)面，ZARA旗艦店近日也架起了圍擋。
北京稻香村現(xiàn)打啤酒回來(lái)了
本報(bào)訊（實(shí)習(xí)記者 楊天悅）“記得小時(shí)候，家里大人們都是拿著暖壺來(lái)打鮮啤酒回家喝，好多年沒(méi)見(jiàn)著了。”6日上午，一名正在北京稻香村第三營(yíng)業(yè)部購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)打啤酒的市民回憶道。
近日，北京稻香村的“現(xiàn)打鮮啤”重回柜臺(tái)，讓不少老北京市民又找回了兒時(shí)的味道�，F(xiàn)打啤酒曾是許多老北京人的共同記憶，老字號(hào)北京稻香村特意在部分門(mén)店開(kāi)設(shè)原漿精釀啤酒專(zhuān)柜。店里現(xiàn)有白啤和黃啤兩種口味，精釀白啤和精釀黃啤的價(jià)格分別是22元/升和20元/升、12元/500毫升和11元/500毫升。消費(fèi)者可以選擇在門(mén)店現(xiàn)打，也可以購(gòu)買(mǎi)北京稻香村特別定制的懷舊瓶裝和聽(tīng)裝。盡管打酒機(jī)器和啤酒包裝都進(jìn)行了升級(jí)換代，啤酒瓶上“大綠棒子”的字樣還是能勾起不少人的回憶。
此次位于東直門(mén)的北京稻香村第三營(yíng)業(yè)部是首家現(xiàn)打啤酒的試點(diǎn)門(mén)店，近期還將在位于東城區(qū)安定門(mén)外大街的第四營(yíng)業(yè)部、朝陽(yáng)區(qū)星火西路的第二十二營(yíng)業(yè)部陸續(xù)開(kāi)售現(xiàn)打啤酒。
本報(bào)記者 鄧偉攝
