央廣網(wǎng)北京10月17日消息(記者佟亞濤 唐明)盡管距離“雙11”還有一段時(shí)間,不過各大電商平臺(tái)和零售商已經(jīng)開始積極準(zhǔn)備。蘇寧、京東先后召開發(fā)布會(huì),劇透“雙11”新玩法。在“新零售”概念提出一年以后,各大平臺(tái)更突出線上、線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展,場(chǎng)景化、智能化成為趨勢(shì)。
這個(gè)正在和客人對(duì)話的機(jī)器人叫“旺寶”,是蘇寧與科沃斯聯(lián)合推出的智慧零售機(jī)器人。蘇寧易購總裁侯恩龍介紹,作為線下零售場(chǎng)景的流量入口之一,“旺寶”機(jī)器人下個(gè)月它將進(jìn)駐線下門店,將打通用戶在線上和線下的消費(fèi)數(shù)據(jù),并進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄、整合分析,為消費(fèi)者提供導(dǎo)航、導(dǎo)購服務(wù),也為品牌商開展?fàn)I銷活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支持。
侯恩龍:未來可能就會(huì)取代現(xiàn)在的銷售人員,他跟你見一次面以后會(huì)牢牢記住你,并且知道你的喜好,三次交流以后,他基本上就能把你曾經(jīng)往事、購物體驗(yàn)說出來。
對(duì)于擁有線下優(yōu)勢(shì)的蘇寧來說,今年“雙11”幾千家線下門店將直接參與,核心位置的云店也將24小時(shí)與線上同步促銷。
侯恩龍:原來只是online,一個(gè)簡單的渠道,一個(gè)面,一個(gè)線,今天希望是在線、在TV,在手中,可以在所有的渠道和場(chǎng)景里面都可以得到大家想要的東西。
蘇寧提出“智慧零售”,京東則提出了“無界零售”的概念,線上線下同步促銷。作為“無界零售”中的創(chuàng)新?lián)?dāng),京東無人便利店也將在今年“雙11”推出。京東集團(tuán)副總裁翁志介紹,無人便利店將通過人臉識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù),打造即拿即走、數(shù)字化運(yùn)營的無人店方案。其中的“智能廣告牌”模塊,將有助于采集更豐富的線下數(shù)據(jù)。
翁志:它可以分辨站在廣告屏前的顧客的性別、年齡,我就會(huì)根據(jù)這個(gè)人的特點(diǎn)進(jìn)行有效的推薦,對(duì)于商家來說可以更精準(zhǔn)地定位用戶。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)于購物體驗(yàn)有了更高的要求,京東集團(tuán)副總裁韓瑞表示,這對(duì)于電商平臺(tái)既提出了要求,也提供了機(jī)遇。
韓瑞:消費(fèi)者對(duì)于我們的購物有了更高品質(zhì)的追求。不只是商品的質(zhì)量,包括促銷的體驗(yàn)、導(dǎo)購的方式、售后的服務(wù)等等,消費(fèi)者都有了更多的消費(fèi)升級(jí)的需求。
在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來,此前的電商促銷活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)。如今,線上線下聯(lián)手,不僅有助于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、提高效率,更能夠幫助收集消費(fèi)數(shù)據(jù),從而尋找市場(chǎng)需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
曹磊:新技術(shù)提高它的運(yùn)營效率,降低新零售線下的運(yùn)營成本,運(yùn)用大數(shù)據(jù)來提前獲悉消費(fèi)者的最新需求東西,為線上和線下的零售商都能拓展新的用戶增量。