中國穩(wěn)定的經濟基本面，4億人左右的全球最大中等收入群體，強大的消費購買力，不斷開放的資本市場，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，讓外國資本、外資企業(yè)都能在中國找到最好的發(fā)展空間。中國，已成為外國投資者不可失去的財富熱土。

　　經濟之聲系列報道“中國有商機”：跨境電商讓海外品牌排隊來華

　　“嗅覺”敏銳

　　海外巨頭紛紛進入中國開展業(yè)務

　　Jenny生活在英國，是跨境電商平臺洋碼頭的英國買手。最近她的生活開始發(fā)生了讓她始料未及的變化——在她的賬本上，來自中國的客戶出手大方，花費幾千英鎊海淘一雙鞋。

　　現(xiàn)在海外潮牌在中國越來越流行，越來越多的中國人愿意花更多的錢在海外潮牌上，甚至花幾千英鎊僅僅買一雙鞋。

　　跨境電商買手們記錄下的是中國跨境電商的速度。今年8月7日，國務院批復同意在北京、呼和浩特、沈陽等22個城市設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)。至此，中國跨境電商綜合試驗區(qū)的數(shù)量增加到35個。

　　作為澳大利亞最有名的批發(fā)商之一，Metcash敏銳地嗅到了這其中的巨大商機。最近，Metcash旗下跨境商超品牌宣布，攜手京東全球購進駐中國市場，為中國消費者帶來澳大利亞和新西蘭的優(yōu)質原產地產品。京東全球購業(yè)務部總經理楊葉：

　　像寶潔等全球五百強的企業(yè)，都已經和京東全球購建立了合作。目前在整體銷量上面，呈現(xiàn)了非常明顯的上升趨勢。包括很多重點品牌達到了三位數(shù)以上的增長。國外品牌選擇跨境等模式進駐，不僅可以在產品的豐富性上面得到很好的體現(xiàn)，同時也讓國內消費者可以第一時間有更多選擇，選擇到全球的好產品。

　　中國的跨境電商是伴隨著海外巨頭的進入而快速發(fā)展起來的。2014年，亞馬遜與上海自由貿易試驗區(qū)簽約，在自貿區(qū)內開展跨境電商業(yè)務。亞馬遜全球高級副總裁迭戈·帕森提尼說，為了讓海外品牌進入中國的第一站走得順暢，亞馬遜在消費體驗、產品價格、物流速度等多方面做了充分的準備。

　　中國消費者能夠到全球亞馬遜的網站上選購東西，而且所有網頁介紹都是中文的，這也是一項新便利，當然我們還會有更優(yōu)惠的物流價格，更快的物流速度。

　　海外中小品牌排隊來中國搶商機

　　2015年3月，國內首個跨境電子商務綜合試驗區(qū)——中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)成立。2016年1月，國務院又在寧波、天津、上海等12個城市增設了一批跨境電子商務綜合試驗區(qū)。得益于政策利好，行業(yè)出現(xiàn)井噴，全國范圍內集中涌現(xiàn)了上千家跨境電商企業(yè)。跨境電商平臺洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華注意到，越來越多的海外中小品牌，排隊來中國市場搶商機。

　　都知道中國的市場，無論是從體量還是從增長來講，都是非常可觀的，所以他們會借助互聯(lián)網的渠道，進入到中國市場里面來。

　　作為一家日本化妝品公司負責人——北原隆司更是直接把中國海淘一族最喜歡的“社交+電商”的新型營銷模式，應用到了自己的產品銷售上，他們已經迫不及待地利用中國的直播平臺進行宣傳了。

　　廣告宣傳在跨境電商中的作用非常重要，中國網絡社交用戶不斷增加，所以我們決定用網絡直播等方式宣傳，來配合跨境電商業(yè)務。

　　在中國電子商務研究中心高級分析師張周平看來，海外品牌紛至沓來，最根本的原因是海外產品通過跨境電商進入中國，成本至少下降30%。

　　如果它以實體的方式進入到中國來，從成本角度來看，從租金、人員招聘等等的因素來看，通過電子商務的方式，能帶來至少百份之三十左右成本的下降。

　　中國國際進口博覽會

　　海外品牌進入中國市場新選擇

　　第三方機構預測，在“一帶一路”倡議推進的大背景下，今年我國跨境電商交易規(guī)模將達到8.8萬億元，2020年有望達到12萬億元。這也意味著，未來幾年，中國跨境電商交易規(guī)模將保持在年均20%左右的高增長水平。商務部部長鐘山在今年兩會時的部長通道上回應，中國已經穩(wěn)居全球跨境電商規(guī)模的頭把交椅。

　　我國涌現(xiàn)出一批技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的企業(yè)。這些企業(yè)國際競爭力不斷增強，成為我國外貿發(fā)展的新動力，比如跨境電商，規(guī)模我們穩(wěn)居世界第一，深受廣大消費者的歡迎。

　　隨著我國開放的擴大，如今，除了自貿區(qū)、跨境電商試驗區(qū)，眾多海外品牌進入中國市場又有了新選擇——今年11月，首屆中國國際進口博覽會將在上海舉行。組委會建立的跨境進口電商聯(lián)盟，將以天貓國際、京東全球購、小紅書、洋碼頭等跨境電商龍頭企業(yè)為主渠道，引進境外新產品參展，在展會場館設立跨境電商服務專區(qū)。說起這個話題，天貓進出口事業(yè)部總經理劉鵬興奮之情溢于言表。

　　70%到80%可能都是第一次進入中國，我們是可以更快地幫著國家的相關機構，以更快的方式觸達這些品牌，吸引這些品牌來上海參加進口博覽會。