央廣網(wǎng)北京7月24日消息(記者王思遠)如何才能走出同質(zhì)化競爭嚴重的階段?彩電行業(yè)的出路究竟在哪里?2020年上半年,在疫情和線上帶貨直播的緊逼下,原本就水深火熱的電視行業(yè),陷入了更為膠著的價格戰(zhàn)。近日,創(chuàng)維集團在2020年新品發(fā)布會上發(fā)布OLED游戲裝備電視S81 Pro,同時公布了8K內(nèi)容生態(tài)新布局,及移動智慧屏和百變觸點設備適配等新成果。

  “每個行業(yè)發(fā)展到一個階段,都會進入嚴重同質(zhì)競爭階段。但今天的同質(zhì)化,只是低、中端市場同質(zhì)化!鄙钲趧(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國表示,“但高端市場并不擁擠!盨81 Pro是創(chuàng)維首臺“游戲裝備”,主打HDMI外接游戲主機和手機投屏兩大游戲場景。通過Crystal Motion OLED(CMO)功能,S81 Pro實現(xiàn)類似240Hz刷新率效果。在畫質(zhì)、音質(zhì)、交互、配置、工業(yè)設計方面,比上一代產(chǎn)品有了巨大提升。

  王志國表示,中低端彩電市場進入嚴重同質(zhì)化(央廣網(wǎng)發(fā) 版權方提供)

  國內(nèi)OLED彩電迎“高端局” 下半年成出貨高峰

  今年1月中旬奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019中國彩電市場總結報告》顯示,2019年中國彩電零售市場持續(xù)低迷。從彩電行業(yè)均價來看,由于LCD面板技術的不斷成熟,2019年我國彩電行業(yè)均價僅為2809元,是近十年來的最低;同時,2019年我國彩電產(chǎn)品需求下降,百戶擁有量119.3臺,同比下降2.4%,為6年來首次下降。

  OLED電視憑借自發(fā)光、柔性屏幕等優(yōu)點,目前在全球彩電市場處于高端領域。不過,面板供應偏緊、價格偏高,一直制約著OLED電視普及的速度。隨著面板產(chǎn)能增加,OLED電視陣營也在擴大。2013年,LG電子與創(chuàng)維在全球率先推出OLED電視。至今,華為、小米及日本夏普、美國Vizio等廠商也加入OLED陣營,目前在全球范圍內(nèi),OLED電視品牌的數(shù)量已增至19個。

  市場調(diào)研機構Omdia的數(shù)據(jù)顯示,今年OLED電視面板銷量將達到440萬臺,OLED電視銷量將穩(wěn)步增長,預計到2025年年度銷量將突破1200萬臺。行業(yè)分析顯示,2020年上半年在新冠肺炎疫情的影響下,高端OLED電視消費受到抑制,下半年將成為各大廠商拉高出貨量的重要時點。

  工業(yè)產(chǎn)能、市場滲透率提升 OLED價格有望下探

  目前主流的彩電屏幕材質(zhì)主要分為LCD、QLED、OLED。由于其自發(fā)光特性,OLED面板不需要傳統(tǒng)背光層,這就意味著它有著更輕薄、亮度高、功耗低、響應快、清晰度高、對比度強的優(yōu)勢,但同時也有著壽命短、良品率低、燒屏等缺陷。相較于液晶面板,OLED電視普遍價格在萬元以上,高成本仍是OLED電視普及的一大障礙,與此同時OLED電視也具有一定的技術壁壘。

  OLED電視今年和去年價格幾乎一致。短期內(nèi)OLED電視價格會保持穩(wěn)定,但從長遠看,技術的改進和規(guī);慨a(chǎn),以及自制OBM(電視廠家獨立完成OLED模組的全過程)能力進一步增強,未來OLED電視價格有下調(diào)的空間。

  2019年,創(chuàng)維落地了OBM生產(chǎn)線,把65寸B級(指滿足國標要求)電視的售價從賣8萬元,降到如今的2萬元。未來,OLED電視價格將進一步下調(diào)。

  另一方面,LG Display作為彩電產(chǎn)業(yè)可大規(guī)模供貨OLED面板的廠商,也是創(chuàng)維的OLED面板供應商。7月23日,LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式量產(chǎn),這使LGD大尺寸OLED面板產(chǎn)能翻倍增至13萬片/月,OLED面板供應緊張狀況也將緩解。

  據(jù)了解,LGD廣州OLED面板工廠主要生產(chǎn)超高清48、55、65、77英寸等大尺寸OLED面板。如果將OLED電視面板以55英寸算,LGD坡州工廠和廣州工廠的最大年產(chǎn)能已提高到1000萬片以上。

  從整個行業(yè)來看,OLED電視的市場滲透率已經(jīng)在逐步提升。根據(jù)研究機構IHS Markit于2月20日發(fā)布的數(shù)據(jù),去年第四季度全球OLED電視出貨量達到110萬臺,OLED電視的出貨量在前三個季度保持在每季度60萬臺的水平,最終的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年的年出貨量達到300萬臺。2020年OLED面板出貨量將增長50%,達到450萬片,預計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。