央廣網(wǎng)北京12月17日消息（記者覃勇）“第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”16日在北京舉行。在300余位與會嘉賓、行業(yè)同仁以及媒體的見證下，紅頂獎公布了面向未來的新定位，發(fā)布了高端家電消費趨勢、揭曉了年度獲獎產(chǎn)品。
紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場（中國家電網(wǎng)提供）
中國家用電器協(xié)會理事長陶小年表示，紅頂獎自設(shè)立以來，充分把握住行業(yè)高端化風向，成為企業(yè)展示優(yōu)品、用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺。他勉勵進入成熟階段的紅頂獎，要貫徹新發(fā)展理念，立足服務(wù)現(xiàn)代消費，助力需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡，引領(lǐng)中國高端家電發(fā)展。
中國家用電器協(xié)會理事長陶小年致辭（中國家電網(wǎng)提供）
盛典上，2020-2021中國高端家電市場研究報告由紅頂獎組委會和GfK（中國）聯(lián)合發(fā)布。報告指出，隨著中國經(jīng)濟快速回正，消費者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費促使高端家電市場快速增長。藝術(shù)化設(shè)計、突破創(chuàng)新、核心技術(shù)以及智能化方向進一步驅(qū)動家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展。
那么，高端家電產(chǎn)品迭代趨勢及用戶購買渠道又發(fā)生了怎樣的變化？GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存指出，疫情得到控制后，中國居民消費信心顯著增強，特別是一線城市和高收入群體，對家居裝修和家電購買的預(yù)期大幅增加，在家電選購方面有5萬元以上預(yù)算的消費者接近一半。
近5年來，萬元以上空調(diào)、冰箱，6千元以上洗衣機，3千元以上吸塵器等產(chǎn)品銷售大幅提高。疫情以來，我國高端家電銷售不降反增，以復(fù)式滾筒洗衣機為例，今年其銷售占比已達到整個洗衣機市場的15%；此外，“雙11”期間，新風空調(diào)增長顯著；而集合酒柜、美妝保存、干濕分儲、長效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱，也廣受歡迎。
疫情給我國經(jīng)濟帶來的傷害正在彌合，今年我國GDP預(yù)計實現(xiàn)2.2%的增長，明年預(yù)期增長9%。對此，中國社科院國家金融與發(fā)展實驗室研究員張平指出，未來，隨著居民消費恩格爾系數(shù)的下降，消費需求將不僅局限于物質(zhì)層面，還要注重精神、體驗、參與層面的延伸，即產(chǎn)品附著的美好生活價值。以此觀之，紅頂獎對產(chǎn)品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定，頗具前瞻性和領(lǐng)先性，而未來“大腦的空間將決定市場空間”。
新時代，紅頂獎何去何從？紅頂獎負責人呂盛華的答案是：“紅頂獎要由‘中國家電品質(zhì)消費推動者’向‘中國家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者’轉(zhuǎn)變”。他認為，科技發(fā)展推動了時代的深層變革，具體到家電業(yè)，整個市場也由增量時代轉(zhuǎn)入存量時代，企業(yè)競爭力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)模轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新；市場競爭白熱化與品牌的固化、分化同步上映。要向在同質(zhì)化市場中尋求差異化解決方案，必須賦予用戶“超驗”式感受，在市場推廣和影響力傳播方面也不例外。此次遴選出的紅頂獎獲獎作品，糅合了家電的科技之美、設(shè)計之美、色彩之美，承載了家電品牌的價值觀傳達，再輔以藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，恰恰迎合了高端人群與年輕人群的個性需求，勢必帶來更加轟動的傳播效果。而這也是紅頂獎洞察消費趨勢，打造高端家電引領(lǐng)者地位的必由之路。
京東家電與紅頂獎的戰(zhàn)略合作已經(jīng)持續(xù)5年，京東家電營銷運營總經(jīng)理唐帥提到，京東作為全渠道領(lǐng)先的家電零售平臺，利用大數(shù)據(jù)與用戶運營優(yōu)勢，也在引導(dǎo)生產(chǎn)制造端的技術(shù)升級，并引導(dǎo)消費者高質(zhì)量、高科技含量的創(chuàng)新產(chǎn)品。
盛典上，來自國家信息中心、京東家電、中央美術(shù)學(xué)院、中國社科院、浮云藝術(shù)、營銷咨詢機構(gòu)的資深人士組成的“紅頂獎發(fā)展咨詢委員會”與眾見面，作為紅頂獎“最強大腦”天團，他們將為紅頂獎引領(lǐng)性建設(shè)和市場推廣方面建言獻策。
紅頂獎設(shè)立于2010年，該獎設(shè)有20余個品類，通過消費者評選結(jié)合專家評審，選出年度技術(shù)領(lǐng)先、外觀設(shè)計優(yōu)秀、并有良好市場口碑的高端產(chǎn)品，以達到以點帶面促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)高端家電消費潮流。
