今年春節(jié)檔電影票房創(chuàng)新高 電影產業(yè)更要“重文化”
2016-02-15 13:07:00 來源:央廣網(wǎng)
【導讀】今年春節(jié)檔電影票房突破30億元,同比增長67%創(chuàng)新高,三四線城市年輕消費者貢獻大。經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》本期觀點:電影產業(yè)要“做強”既要“看市場”,更要“重文化”。
央廣網(wǎng)北京2月15日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道,今年春節(jié)電影市場異;鸨!商務部最新發(fā)布的信息顯示,春節(jié)期間我國文化消費特別受到追捧,初一至初六,全國電影總票房達30億元,同比增長67%。這一數(shù)據(jù)再創(chuàng)春節(jié)檔票房歷史新高。你買了幾張電影票?算一算自己貢獻了多少票房?
有預測顯示,如果按照往年春節(jié)檔票房對全年的票房占比來推算,今年票房有望超越美國成為全球第一。事實上,中國市場和最大的北美市場只差7000塊左右的銀幕,按照目前的發(fā)展速度,只需要一年的時間,就可以填上甚至超過這個差距。但另一方面,中國現(xiàn)有人口約14億,其中城市人口約7億,2015年全年城市影院觀眾12.6億人次,同比增長51%,等于城市人口人均年觀影次數(shù)為1.8次,還遠不及韓國的人均4.3次和北美的人均3.6次。
通過春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn),線上售票已經(jīng)普及,三四線城市年輕消費者貢獻較大。數(shù)據(jù)顯示,大年初一線上購票率達83%。三四線城市票房爆發(fā)得益于這幾年影院的加速建設。去年年底廣電總局公布的電影行業(yè)總結中,曾提到這樣的數(shù)據(jù):目前,全國共有縣級影院3241家,縣級影院銀幕1萬2000多塊。從大的趨勢看,一線城市影院建設幾近飽和,二線城市增速放緩,未來主要的布局在三、四線城市。
在做大電影業(yè)的同時,如何做強?中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長、教授魏鵬舉對此進行了分析與解讀。
經(jīng)濟之聲:“34億”,對于這個猴年,僅僅是開頭7天的票房數(shù)字。有人說,如今內地電影市場的吸金速度,是“印鈔機都趕不上的速度”,今年的電影春節(jié)檔有哪些特點?
魏鵬舉:首先,這一數(shù)據(jù)非常讓人驚喜。此外,今年的電影基本上是全民性的電影,也就是說,好多消費者是帶著全家一起去看電影,從一線城市到三線城市,看電影已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象。第三,現(xiàn)在的電影產業(yè)已經(jīng)形成了一個全產業(yè)鏈的發(fā)展模式,除了電影票房以外,IP的開發(fā)也越發(fā)成熟。和往年春節(jié)檔相似的就是今年還是以喜劇電影為主。
經(jīng)濟之聲:從中能否看出全年電影市場的趨勢?
魏鵬舉:完全能夠看出來,中國電影市場在放量,在高歌猛進,近幾年來,這已經(jīng)成為一個連續(xù)的趨勢,并且這一發(fā)展態(tài)勢越來越迅猛。今年春節(jié)檔的成績應該是一個象征,它象征著相較于去年同期,今年中國的電影票房還會保持30%到40%左右的高增速。
經(jīng)濟之聲:回顧歷年春節(jié)檔,從《西游降魔篇》、《大鬧天宮》,到今年已是第三部的《澳門風云》,最賣座的不外乎喜劇類。放眼整個市場,除了翻拍熱門IP,“喜劇”總是制片方求得一口安樂茶飯的穩(wěn)妥選擇,這是否折射出內地觀眾逐漸形成的“娛樂化”口味偏好?
魏鵬舉:我認為說“娛樂化”可能有點狹隘,在國際上,電影的發(fā)展有種逆勢而上的統(tǒng)計特征,也就是在經(jīng)濟暫時低迷的時候,電影市場往往非;钴S,這不僅僅是因為娛樂化。我們有個術語叫“口紅效應”,在經(jīng)濟下滑的情況下,人們對未來的預期可能比較悲觀,電影可以給人們一種來希望,給人們帶來歡樂,而且電影的消費成本也相對較低。這些年來,中國經(jīng)濟發(fā)展中的“口紅效應”也越發(fā)顯著。
經(jīng)濟之聲:票房好的片子未必是品質高的優(yōu)秀影片,中國高票房的背后還有哪些問題亟待解決?
魏鵬舉:首先還是創(chuàng)意方面的問題,這些年我們有一些好電影,但是題材可能有雷同性,甚至存在一定的模仿。另外,它整個產業(yè)鏈的開發(fā)也存在問題,盡管現(xiàn)在全價值鏈IP的電影開發(fā)已經(jīng)形成,但實際上我們在這方面還是相對欠缺。最后,如何讓電影形成更好的綜合帶動效應也是值得思考的問題。
經(jīng)濟之聲:去年我國電影銀幕數(shù)量持續(xù)增加,達到3.16萬塊,增長率超過34%;其中二線以下城市新建影城占7成。那今年計劃在建的三四線電影院數(shù)量有多少?
魏鵬舉:我估計還會保持30%至40%左右的增長速度,尤其在三線,四線城市,F(xiàn)在城市的電影消費習慣正在養(yǎng)成,并且由于整體經(jīng)濟不是特別景氣,大量資本開始從其他領域涌入電影市場,因為資本最愿意進入的就是院線投資領域。
經(jīng)濟之聲:我們未來的電影票價會有所松動嗎?
魏鵬舉:票價會出現(xiàn)靈活性的松動。此外,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)票房營銷越來越成熟,影響力也越來越大,再加上票房營銷還有附帶性的收入,因此平均的票價會被拉低。
經(jīng)濟之聲:怎么保證電影產品有穩(wěn)定的質量和穩(wěn)定的票房號召力,在這個方面有努力的方向嗎?
魏鵬舉:首先,從宏觀的角度來說,這是非常樂觀的,因為中國有大量資本進入影視業(yè),此外,我們文化消費的潛力非常巨大,并且還在逐步釋放。從微觀的角度看來,電影本身的市場前景往往是不確定的,就一部片子而言是極為不確定,但是就10部片子整體而言,前景其實是確定的。對于電影公司來說,越來越成熟的做法就是不僅投一部片子,而是放在全年的10部、20部的片子中,所以投資人會進行風險投資的決策。如果市場不斷擴大,而且每年的電影供給量在不斷提高,單部電影的風險會均攤到整個電影市場中,所以整體來講,投資的電影越多,風險就會越小。
編輯:昌朋淼
關鍵詞:春節(jié);電影;票房
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