央廣網(wǎng)北京7月8日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管又出新的利器了——國(guó)家工商總局今天公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，這項(xiàng)針對(duì)電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的廣告新規(guī)，將從今年9月1日起開(kāi)始施行。

　　《辦法》明確提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”字樣，使消費(fèi)者能夠辨明搜索信息是廣告；付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分等。這意味著此前頗受爭(zhēng)議的“百度推廣是不是廣告”終于有了說(shuō)法——推廣就是是廣告。

　　工商總局歷經(jīng)數(shù)年，數(shù)易其稿，在新《廣告法》實(shí)施10個(gè)月之后，正式對(duì)外公布的這份《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，共有29條，主要從立法目的、互聯(lián)網(wǎng)廣告定性、行業(yè)自律、特殊類廣告發(fā)布規(guī)則、廣告可識(shí)別性、廣告合同、互聯(lián)網(wǎng)廣告各個(gè)主體的法定責(zé)任、程序化購(gòu)買(mǎi)、互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中的禁止性條款、管轄、工商部門(mén)行政職權(quán)及法定義務(wù)等方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的性質(zhì)、主體、行為、罰則等作出科學(xué)全面規(guī)定。

　　具體的規(guī)定還有：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)等。《辦法》還提出，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　以專項(xiàng)法規(guī)的形式針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)明確“廣告是廣告”、強(qiáng)化廣告主第一責(zé)任、細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告中的不當(dāng)行為，意義何在？《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》專家點(diǎn)評(píng)：是時(shí)候給互聯(lián)網(wǎng)廣告套上緊箍咒了。

　　北京匯佳律師事務(wù)所主任律師邱寶昌：

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告很有爭(zhēng)議，互聯(lián)網(wǎng)推薦商品和提供服務(wù)歸不歸廣告法歸置，大家在此之前有不同的聲音。有人認(rèn)為它推銷商品、提供服務(wù)應(yīng)該受到廣告法歸置，有的人說(shuō)它不受廣告法歸置。像“魏則西事件”以后，對(duì)搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)廣告大家更加關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)廣告暫時(shí)管理辦法亮點(diǎn)紛呈，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及行業(yè)都提出了更多的要求和規(guī)范，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)也起到了積極的維護(hù)作用。

　　亮點(diǎn)方面，第一，明確推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索屬于廣告，歸廣告法來(lái)管理，這一點(diǎn)原來(lái)是爭(zhēng)議比較大的。第二，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告彈窗，它要求可以一鍵關(guān)閉，不能影響網(wǎng)絡(luò)的使用者的正常使用。同時(shí)它強(qiáng)調(diào)了廣告主是廣告的責(zé)任的第一人，廣告主發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)是真實(shí)的，不是虛假的、誤導(dǎo)公眾的。

　　對(duì)向程序化購(gòu)買(mǎi)廣告、廣告聯(lián)盟這種在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中特有的現(xiàn)象也有明確的規(guī)定，對(duì)分享經(jīng)濟(jì)、配置資源和流量變現(xiàn)問(wèn)題也予以規(guī)定。再有原來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中出現(xiàn)的一些問(wèn)題或者互聯(lián)網(wǎng)推薦商品出現(xiàn)的司法問(wèn)題、矛盾問(wèn)題也進(jìn)行明確歸置。比如明確規(guī)定不得使用應(yīng)用程序、硬件、插件來(lái)攔截、過(guò)濾、覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告。還有明確互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄，互聯(lián)網(wǎng)是跨地域性的，首先發(fā)布的地方工商部門(mén)有管轄權(quán)利，如果發(fā)布地難以查到廣告主或者難以查清，應(yīng)該由廣告主所在地或者廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商部門(mén)來(lái)管轄。

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對(duì)原來(lái)存在爭(zhēng)議的問(wèn)題或者大家難以界定的問(wèn)題，都有明確清晰界定。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展是一種促進(jìn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展也是推進(jìn)，同時(shí)維護(hù)了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者合法權(quán)益。