央廣網(wǎng)北京10月13日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，微信“火”了，短短三年內(nèi)，微信公眾號的刷量市場規(guī)模從215億元升到378億元，有八成營運類的公眾號有過刷量行為，特別是一些大號的平均真實閱讀量只有顯示的三成。閱讀量如同電視的收視率一樣，那是廣告商青睞的一個重要指標。刷關(guān)注量金額這兩年就能夠狂增160億元，可見微信的“泡沫”越吹越大。

　　而刷量不僅僅出現(xiàn)在微信公眾號里，也出現(xiàn)在最近火爆的網(wǎng)絡(luò)直播平臺上。在過去一年中，我國先后冒出了200多家直播平臺，而資本對直播平臺也展現(xiàn)了極大的熱情，動輒就是億元級的風險投資。于是數(shù)據(jù)造假就更成為吹打泡沫的強大推手。在2015年，曾經(jīng)出現(xiàn)過一家直播平臺顯示在線觀看人數(shù)超過13億的烏龍事件；更有某家直播平臺黑屏長達三個小時，但卻仍然有很多人“不離不棄”的怪事。吸引投資是造就瘋狂刷量的推手之一，而資本的力量在這其中也起到了推波助瀾的作用。

　　從去年開始，微信公眾號的廣告收費標準“水漲船高”，公眾號年收入百萬元甚至千萬元并不稀罕。于是造流量賺廣告，成為快速獲取利益的“捷徑”。而不少投資人投資微信公號，實際上并不看重內(nèi)容，只是做“短期持有、盡快變現(xiàn)”的打算。通過做高估值以后，再以更高的價格出手，刷量有助于他們盡快找到“接盤俠”。這種態(tài)勢改變了創(chuàng)新的初衷，讓內(nèi)容對資本負責，而不是對用戶負責，最終是對行業(yè)信任度形成打擊，是對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的破壞。而刷量產(chǎn)生的以億計的隱性成本，“羊毛”最終是要出在羊身上，最終是要讓消費者買單。用技術(shù)、法律和行業(yè)自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已經(jīng)迫在眉睫�！八⒘俊逼茐奈⑿派鷳B(tài)，“虛假”阻擋創(chuàng)新腳步。飛象網(wǎng)ceo、北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長項立剛就此做出點評。

　　項立剛：確實如此，微信公眾號的刷量現(xiàn)在已經(jīng)成為，只要你做了公眾號，只要你這個公眾號想運營想賺錢，就必須刷量，這樣做其實是一個飲鴆止渴的“吸毒”行為。從微信公眾號本身來說，隨便弄一篇文章我就可以通過刷量來將閱讀量刷上去，然后就可以搭載廣告等，所以對他來說，其內(nèi)容不需要下功夫去做，所以他會把精力放到刷量上。為什么需要刷量？因為有人要投廣告，投廣告的人不知道是刷量嗎？他知道。這種量都是虛假的，無非要做的事情就是欺騙廣告主，欺騙消費者，有的人甚至是自我欺騙。

　　這樣一個結(jié)果使得公眾號的內(nèi)容沒辦法保證，這些閱讀量，一些商業(yè)行為的指標，事實上都是虛假的，大家共同在造假，最后誰是獲益者？沒有任何人獲益，這是一個多輸?shù)木置�。如果微信公眾號或者整個互聯(lián)網(wǎng)平臺都想靠這種造假讓這個行業(yè)欣欣向榮發(fā)展，我是絕不相信這種事情會長期存在。所以這個“泡沫”一定要被戳破。很多人會說，這件事沒有法律條文，沒有辦法治理，刷量者沒有風險，我不是很同意這種說法。其實這件事有兩方面要去考慮，第一，騰訊平臺是不是在技術(shù)上提供了一個管理保障。第二，有關(guān)政府管理機構(gòu)，是不是關(guān)注了這件事情，能夠參與到。這件事情就是一個商業(yè)欺詐，買量的人通過欺詐讓自己維持一個虛假指標；給他刷量的，是通過欺詐獲得了收入，這些都是犯罪行為。我個人認為，政府和騰訊的相關(guān)平臺都應(yīng)該參與進來抑制刷量，大家共同參與，相信一定能解決這個問題。