央廣網(wǎng)北京2月8日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，中國(guó)社科文獻(xiàn)出版社、北京市新聞工作者協(xié)會(huì)、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院今天舉行“媒體融合藍(lán)皮書(shū)新聞發(fā)布會(huì)”。

　　自2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái)，中央和地方各主要媒體一齊發(fā)力，開(kāi)始了從“相加”到“相融”的加速跑，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面加快推進(jìn)深度融合，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體先后涌現(xiàn)，一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)初具雛形，“深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識(shí)。

　　研究表明，在新技術(shù)快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)下滑的雙重壓力之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向和趨勢(shì)已經(jīng)形成，而且不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體在拓展如“中央廚房”、兩微一端、云傳播等渠道、平臺(tái)方面進(jìn)展顯著，“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展格局已經(jīng)形成。

　　媒體融合藍(lán)皮書(shū)課題組認(rèn)為，中國(guó)媒體融合進(jìn)展迅速，前景可期，同時(shí)任務(wù)艱巨，道阻且長(zhǎng)。目前，媒體融合整體上仍然處于艱難的探索期，還沒(méi)有形成支撐全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成熟商業(yè)模式。在實(shí)踐和理論層面都仍然有不少問(wèn)題需要在執(zhí)著的探索前行中攻堅(jiān)克難，取得突破。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明就此話題作出點(diǎn)評(píng)。

　　喻國(guó)明：“2016年是中國(guó)全面深化媒體融合的一年，這是一個(gè)前所未有的新舊媒體融合的局面，所以出現(xiàn)了很多新的探索。這種探索對(duì)于提升媒介的影響力和傳播效益等都具有重要意義和價(jià)值。十年以前，印刷媒介，比如報(bào)紙等這樣的傳統(tǒng)媒介其實(shí)已經(jīng)面臨了互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，叫做《注意20%的人口覆蓋率》。因?yàn)楫?dāng)時(shí)報(bào)紙的人口覆蓋率下跌到了20%以下，20%實(shí)際是一個(gè)臨界點(diǎn)，一旦跌入臨界點(diǎn)之下，其轉(zhuǎn)型的困難就會(huì)成倍提升，所以轉(zhuǎn)型有窗口期。而今天，電視等其實(shí)也在這個(gè)臨界點(diǎn)附近，所以我們?cè)谵D(zhuǎn)型方面要有緊迫感。

　　現(xiàn)在這樣的探索取得了相當(dāng)?shù)某删�，但在我看�?lái)，這些可能很大程度上還是在一些具體終端和技術(shù)形式上的疊加層面的應(yīng)用，這僅僅是一個(gè)轉(zhuǎn)型融合的開(kāi)始。轉(zhuǎn)型融合其實(shí)意味著一種羽化成蝶的化學(xué)變化。換言之，互聯(lián)網(wǎng)的融合轉(zhuǎn)型并不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化技術(shù)簡(jiǎn)單地疊加到現(xiàn)在傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)當(dāng)中，僅有這樣的疊加，收效非常有限，應(yīng)該從觀念到機(jī)制體制，一直到整個(gè)市場(chǎng)格局和具體的業(yè)務(wù)流程都要有一個(gè)比較深刻的重構(gòu)，因此任務(wù)相當(dāng)艱巨。從某種角度來(lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在正處在一個(gè)深刻轉(zhuǎn)型和變化融合的過(guò)程中，這其中特別重要的在于，我們要有一種全面改變的意識(shí)和行動(dòng)路線。

　　比如大數(shù)據(jù)的使用，對(duì)于媒介而言，大數(shù)據(jù)本身是一種數(shù)字化的新手段。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用對(duì)于媒介至少有三個(gè)方面的作用。首先，它能成為媒介的一個(gè)內(nèi)容，比如來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的各種數(shù)據(jù)信息本身就能夠成為新的傳播內(nèi)容。其次，大數(shù)據(jù)還能給我們一種用戶洞察的具體方法和手段，使我們對(duì)于鎖定用戶、鎖定市場(chǎng)有更加精準(zhǔn)可靠的手段。第三，大數(shù)據(jù)在改造傳播通路本身的同時(shí)，還能夠提供新的數(shù)據(jù)路徑。借助于大數(shù)據(jù)，我們可以把很多過(guò)去很難集約化制作和傳輸?shù)膫�(gè)性化、分眾化的內(nèi)容激活，用于滿足社會(huì)各界個(gè)性化和分眾化的需要。大數(shù)據(jù)在使用方面不斷改善我們傳播過(guò)程的同時(shí)也在改變著我們的工作模式和工作觀念，這就是我們所謂的化學(xué)變化。不管是大數(shù)據(jù)思維還是互聯(lián)網(wǎng)思維，其實(shí)都是一種用戶導(dǎo)向性的思維，它能在更大程度上知道用戶在哪，用戶的需求是什么，這實(shí)際是一個(gè)從里到外重新構(gòu)造傳播形態(tài)的過(guò)程。

　　從發(fā)展角度看，每個(gè)發(fā)展階段都有其發(fā)展的重點(diǎn)。從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)20多年以來(lái)的發(fā)展看，前15年主要是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程，即誰(shuí)能夠更多地連接各種各樣的社會(huì)資源，誰(shuí)就能夠在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展當(dāng)中贏得先機(jī)。近5、6年以來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞是‘?dāng)?shù)字化’，即誰(shuí)能夠掌握并且利用大數(shù)據(jù)，能夠給我們帶來(lái)更多工作上的邏輯性的指引，能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)改變我們的工作流程，改變我們的工作觀念，誰(shuí)就能夠在今天的發(fā)展當(dāng)中搶占先機(jī)。因?yàn)樵诮裉欤�誰(shuí)能夠掌握數(shù)據(jù)，誰(shuí)就掌握受眾、掌握市場(chǎng)，掌握各方面的資源。因此，大數(shù)據(jù)就成為今天互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展當(dāng)中最重要的一個(gè)關(guān)鍵詞。

　　在未來(lái)5-10年的發(fā)展當(dāng)中，媒體融合的關(guān)鍵是智能化。在各種各樣的資源越來(lái)越豐富多樣的時(shí)候，誰(shuí)能夠利用人工智能技術(shù)，能夠使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)當(dāng)中的資源、信息和人的連接更加具有價(jià)值，誰(shuí)能夠把人工智能運(yùn)用到技術(shù)升級(jí)換代當(dāng)中，無(wú)論是VR技術(shù)還是無(wú)人機(jī)技術(shù)等，這些都能使我們各方面的資源配置更加有效，能夠使合適的人找到合適的資訊，合適的資訊找到合適的人。這些是媒介融合當(dāng)中的一些關(guān)鍵詞，如果我們朝著這個(gè)方向發(fā)展，我們國(guó)家媒介發(fā)展的光明前景是可以預(yù)期的。”