央廣網(wǎng)北京2月3日消息（記者王建帆）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，天貓國際昨天發(fā)布了《2015中國跨境進口消費報告》，勾勒出了我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展全景：比如它已滲透到國民生活的方方面面，一些中西部地區(qū)買起洋貨比一線城市更“土豪”。

　　跨境電商趨勢：產(chǎn)品類目多元化

　　報告顯示，與以往相比，去年跨境電商的滲透范圍更廣，產(chǎn)品也更多元化。在2014年第一季度，天貓國際上線之初最熱門的品類只是嬰童食品，而從2014年第三季度到2015年，茶酒零食、營養(yǎng)保健、家居百貨的占比不斷上升。

　　有分析曾說，跨境電商已進入紅海，原因是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，一片小小的紙尿褲就聚集了電商最密集的火力。那么，從這份報告來看，是否意味著這個現(xiàn)象得到了改善呢？電商觀察員魯振旺認為，多元化確實是跨境電商的趨勢。 隨著跨境電商的發(fā)展，中國人對國外產(chǎn)品的需求會越來越強，類目的延生也成為一個必然。因為原來的方式都是“代購”，都是尋找高黏性的產(chǎn)品來做，但是平臺來做的話，就會注重平臺的多元化。

　　報告以零食堅果為例，顯示2015年在天貓國際上，人們最愛買的前十大堅果品牌中，進口品牌從原來的3個增加到了7個；并且吸引了德國麥德龍等九大國際零售巨頭進駐。財經(jīng)評論員況杰分析，“貨源”是跨境電商現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)，無論像天貓這種平臺電商，還是其他直營電商，都要通過提升商品的品質(zhì)和種類增強競爭力。

　　況杰認為，天貓像是開柜臺，品牌會更多一些，但是它同樣存在一些貨源的問題。如果到國外真正逛一圈，會發(fā)現(xiàn)多數(shù)東西在跨境電商還是買不到的。所以無論是誰，都存在這個問題要解決。

　　海淘地圖：新疆大媽最土豪

　　除了銷售大數(shù)據(jù)，報告描繪的中國海淘地圖也很有意思。比如說北京人最會玩，錢花在戶外運動和數(shù)碼家電上較多；上海人愛生活，茶酒零食和家居百貨花銷大；廣州人愛娃，母嬰用品買的多。

　　最讓人意想不到的是新疆、貴州、四川等中西部地區(qū)，也與跨境電商親密接觸，而且數(shù)據(jù)顯示，他們甚至比一線城市的消費者出手更闊綽，比如新疆大媽就是名副其實的海淘主力軍，箱包腕表等奢侈品買起來毫不手軟。但魯振旺坦言，這個現(xiàn)象并不奇怪，因為近年來中西部地區(qū)收入增加，但供給結(jié)構(gòu)仍然滯后，跨境電商的興起緩解了這個矛盾。

　　魯振旺：“新疆等地的零售體系還不是很發(fā)達，他們對國外一些產(chǎn)品的需求還是挺強烈的，再加上它某些地區(qū)的富裕程度比較高，所以他們網(wǎng)購的比例本來就很高。他們參與到跨境電商中，并且購買豪爽，是不出人意料的。”