央廣網(wǎng)北京8月19日消息（記者高敏）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，受居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國(guó)家政策利好等多方面因素影響，我國(guó)體育消費(fèi)的潛力加速釋放，并從競(jìng)技體育向大眾體育擴(kuò)散。國(guó)家發(fā)改委表示，今年上半年居民消費(fèi)中，全民健身計(jì)劃深入實(shí)施，馬拉松等群眾體育賽事活動(dòng)逐步興起。

　　經(jīng)濟(jì)之聲系列報(bào)道《消費(fèi)新動(dòng)能》第三篇：馬拉松“跑出”經(jīng)濟(jì)效益，大眾體育消費(fèi)潛力加速釋放。

　　“跑馬”花費(fèi)不少，為健康投資“值得”

　　在中國(guó)，馬拉松正成為“超級(jí)網(wǎng)紅”一般的體育運(yùn)動(dòng)。身邊“跑馬”的朋友越來(lái)越多，在社交媒體上曬跑步，也成為一種時(shí)髦。在北京工作的康尼，正在備戰(zhàn)9月份北京馬拉松，她說(shuō)，雖然每年花在跑步上的錢(qián)不少，但為健康投資，值得！

　　康尼：衣服，沒(méi)有買(mǎi)那種特別貴的，大概一年3000。跑鞋的話，價(jià)格都在1000塊左右，它是根據(jù)個(gè)人的體重和鞋本身的質(zhì)量來(lái)決定的，一雙跑鞋大概壽命在500公里到1000公里。配件什么包啊、杯子、帽子。再一個(gè)就是飲食，買(mǎi)水、能量膠。再一個(gè)就是，像我現(xiàn)在脂肪太多，為了健身，我也在上私教課，一小時(shí)就是240。

　　像康尼這樣為了健康舍得投資的人不在少數(shù)。據(jù)京東商城服飾家居事業(yè)部運(yùn)動(dòng)健身部總經(jīng)理王學(xué)松介紹，每到馬拉松期間，相關(guān)產(chǎn)品的搜索量和銷(xiāo)售量都會(huì)水漲船高：

　　王學(xué)松：拿去年9月份北京馬拉松為例，在9月14號(hào)到21號(hào)這期間，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表在馬拉松相關(guān)產(chǎn)品的搜索量，占比分別達(dá)到了48%、27.5%和19.8%，同樣的情況也存在于其他各大馬拉松期間。運(yùn)動(dòng)手環(huán)在相關(guān)產(chǎn)品里銷(xiāo)量是最高的。

　　馬拉松拉動(dòng)創(chuàng)業(yè)良機(jī)

　　馬拉松熱也帶來(lái)了很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。曾經(jīng)的中國(guó)女子長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員孫英杰，就開(kāi)設(shè)公司，提供專業(yè)教練和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

　　孫英杰：現(xiàn)在不是要普及城市馬拉松嘛，就像我這個(gè)俱樂(lè)部一樣，也是開(kāi)了一個(gè)公司，專門(mén)主辦各個(gè)城市的馬拉松，帶動(dòng)一些當(dāng)?shù)氐木用駞⑴c運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。

　　馬拉松背后的千億規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)境內(nèi)馬拉松賽事達(dá)到134場(chǎng)，參賽人數(shù)首次超過(guò)百萬(wàn)。今年上半年，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事已經(jīng)超過(guò)210場(chǎng)。購(gòu)買(mǎi)裝備、請(qǐng)專業(yè)教練指導(dǎo)、體檢甚至買(mǎi)保險(xiǎn)，加上可能產(chǎn)生的吃住行，馬拉松帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，給賽事舉辦地和企業(yè)創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)效益。

　　以廈門(mén)為例，2003年到2014年間，馬拉松給廈門(mén)企業(yè)帶來(lái)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)收入總計(jì)約15.6億元，尤其是2014年廈門(mén)馬拉松賽，僅4天時(shí)間就入賬2.6億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2020年，我國(guó)各類(lèi)馬拉松賽事數(shù)量將超過(guò)800場(chǎng)，參賽人次將達(dá)到1000萬(wàn)，這背后就意味著千億規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　大眾體育消費(fèi)潛力快速釋放

　　而隨著跑步這樣的大眾體育升溫，很多傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，也紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。有分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)體育消費(fèi)占GDP的比重，在多年下滑之后，去年首次出現(xiàn)上升，占比0.4%。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO 張慶說(shuō)，國(guó)民體育消費(fèi)潛力正在快速釋放。

　　張慶：體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展還處于初級(jí)階段這樣的一個(gè)現(xiàn)狀，體育消費(fèi)包括硬件的消費(fèi)、軟件的消費(fèi)。比如圍繞一個(gè)賽事，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)的升級(jí)。徒步、露營(yíng)、攀巖、馬拉松……有很多項(xiàng)目可選擇，雖然現(xiàn)在還不夠普及，但是已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多的被年輕一代的消費(fèi)者所認(rèn)知，所喜歡。