央廣網北京5月10日消息（記者王建帆）據經濟之聲《天下財經》報道，今年4月份，國務院同意從今年起，把每年的5月10號設立為“中國品牌日”。今天（10日）就是第一個“中國品牌日”。近年來，中國品牌發(fā)展呈現良好態(tài)勢，但也存在品牌附加值不高等問題。設立“中國品牌日”對中國品牌建設有什么作用？下一步該如何做大做強中國品牌？國家發(fā)改委、商務部、國家工商總局等九部委集中發(fā)聲。

　　發(fā)展品牌經濟，推動我國由經濟大國向經濟強國轉變

　　設立“中國品牌日”的目的是什么？國家發(fā)改委產業(yè)協(xié)調司巡視員王東說，打造中國品牌正當其時，發(fā)展品牌經濟有利于推動我國從經濟大國向經濟強國轉變。“一方面我們一部分行業(yè)的產能嚴重過剩，另一方面一些名牌產品需求旺盛，有一部分的消費需求已經向國外品牌溢出了，所以要深化供給側改革，適應消費需求變化，對發(fā)展品牌經濟亟需有一些新舉措。我們需要凝聚社會共識，強化中國設計、中國創(chuàng)造、中國力量，能夠開啟我們自主品牌發(fā)展和消費的新時代�！�

　　發(fā)展自主品牌，要形成合力

　　具體來看，中國品牌發(fā)展與發(fā)達國家相比，存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題。

　　對此，王東表示，發(fā)展自主品牌是個系統(tǒng)工程，要從三方面著手：第一個方面是社會各界要形成合力，進一步凈化市場環(huán)境，改變政策碎片化的趨勢，形成部門合力，從各個領域完善市場環(huán)境。第二個方面，應該營造一個自主品牌發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，要培育消費者的消費習慣，從影響自主品牌發(fā)展的質量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境各個方面，培育一種生態(tài)環(huán)境，形成中國品牌發(fā)展的理論和評價標準，領導企業(yè)發(fā)展自主品牌這么一個社會良好氛圍。第三個方面，還要加強頂層設計。

　　王東透露，國家發(fā)改委正會同有關部門加強品牌建設的頂層設計，預計將在下一個品牌日之前問世。

　　與此同時，商務部、國家工商總局等部委也分別從各自領域，介紹了加強品牌建設、促進品牌經濟發(fā)展的舉措。

　　商務部：支持做強、做精中華老字號

　　老字號承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是民族自主品牌和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中代表。調查顯示，1128家中華老字號中，發(fā)展勢頭良好的占40％，持續(xù)穩(wěn)定經營的占50%，但仍有10%的企業(yè)因為機制僵化、觀念陳舊、創(chuàng)新不足等原因，面臨發(fā)展困境。

　　商務部流通發(fā)展司副司長尹虹說，未來將從三個方面支持一批品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做強。一是健全保護傳承體系。研究制訂《中華老字號品牌管理辦法》，加強老字號傳統(tǒng)技藝、經營網點和知識產權保護，實現傳統(tǒng)技藝薪火相傳。二是推動改革創(chuàng)新發(fā)展。推動老字號企業(yè)體制改革和機制創(chuàng)新，積極引入社會資本，將傳統(tǒng)經營方式與現代技術手段，特別是互聯(lián)網、大數據等現代信息技術相結合，開發(fā)新產品，吸引新顧客，開拓新市場。三是加大宣傳推廣力度。

　　工商總局：推進商標注冊便利化改革

　　國家工商總局商標局副局長崔守東認為，商標注冊是規(guī)范和保護品牌利益關系的第一步。推進商標注冊便利化改革，能有效促進我國自主品牌發(fā)展壯大。

　　崔守東說：“對于商標，企業(yè)最關注的第一能不能盡快審批下來；第二在市場上商標專用權會不會受到保護，如果這兩項工作做不好的話，談不上品牌發(fā)展。我們持續(xù)推進商標注冊便利化，通過拓寬申請渠道、優(yōu)化審查流程、降低商標收費等工作，做到商標注冊數量上去了、時間加快了�！�

　　國資委：通過核心技術、并購重組、優(yōu)良品質創(chuàng)建品牌

　　中央企業(yè)是我國國民經濟的重要支柱，在品牌建設方面進行了有益探索。國資委綜合局副局長袁雷峰介紹了中央企業(yè)品牌創(chuàng)建的路徑：“一是部分企業(yè)依靠核心技術培育自主品牌。航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，在航天航空等領域擁有了 ‘神舟’、‘長征’、‘梟龍’等在國際上有一定知名度的自主品牌。二是部分企業(yè)通過并購重組創(chuàng)建知名品牌。中糧集團、華潤集團并購了蒙牛、東阿阿膠等品牌，增強了集團品牌在行業(yè)的影響力和控制力。三是部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質打造知名品牌�！�

　　央廣短評：讓“中國品牌”成為響當當的“國家名片”

　　從國務院辦公廳2016年6月10號首次提出，到今天的正式設立，“中國品牌日”從無到有，體現出中國品牌提質升級的緊迫性。

　　事實上，中國品牌的數量不可謂不多，所到之處不可謂不遠，然而，從“拿得出手”、“叫得響”方面來看，對比一些世界名牌，中國品牌的知名度和影響力，還有一些差距。

　　要改變中國品牌的現狀，以國家的名義設立“中國品牌日”是儀式，是信號，是寄予的厚望，也是信心和決心。當然，需要看到的是，除了國家的政策支持，品牌內生的向上之力也很關鍵，要想在全球市場上打拼成功，必須要有品質做保證、創(chuàng)新做動力；同時，創(chuàng)立成為國際品牌的重擔，也不能僅僅由企業(yè)獨自承擔，相應的行業(yè)和區(qū)域也要發(fā)揮作用。

　　值得欣慰的是，我們可以看到，不論剛剛首飛成功的大型客機C919，還是早已走出國門的中國高鐵，不少中國品牌已經處在“華麗轉身”的階段。我們期待，以“中國品牌日”為契機，未來會有更多在全世界暢銷的“Made in China”，能夠深深打上中國品牌的“烙印”，讓“中國品牌”真正成為響當當的“國家名片”。