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央廣網(wǎng)

發(fā)改委等9部門聯(lián)合發(fā)文 支持馬拉松等體育賽事

2017-07-14 09:19:00來源:央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京7月14日消息(記者洛佳瑩)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,眼下,諸如馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事發(fā)展紅火。廣大群眾對(duì)體育消費(fèi)的需求也愈發(fā)旺盛。就在昨天,國(guó)家發(fā)改委等9部門聯(lián)合印發(fā)了《支持社會(huì)力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案》,意在促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè),搭上資本列車與世界接軌。

  《方案》提出,在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)的前提下,鼓勵(lì)賽事舉辦機(jī)構(gòu)與金融機(jī)構(gòu)合作,提供更多契合社會(huì)力量舉辦大型群眾性體育賽事特點(diǎn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

  馬拉松等賽事商業(yè)價(jià)值有待進(jìn)一步發(fā)掘

  從國(guó)務(wù)院取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批,引入社會(huì)資本,再到田協(xié)全面取消對(duì)馬拉松賽事的審批;再到如今引入金融機(jī)構(gòu)合作,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究所教授閔捷認(rèn)為,馬拉松賽事的遍地開花,與它所蘊(yùn)含的商業(yè)潛力密不可分。

  閔捷表示:“好像我們覺得它不太賺錢,實(shí)際上馬拉松賽事還是比較賺錢的。大部分比較繁華的城市舉辦的馬拉松比賽都是賺的。除了有贊助收益,所有運(yùn)動(dòng)員參賽的時(shí)候是要報(bào)名的,這也是收益的一部分,還有電視轉(zhuǎn)播、版權(quán)的銷售,以及一些衍生產(chǎn)品的銷售!

  金融跨界體育 “運(yùn)動(dòng)變現(xiàn)”+“賽事變現(xiàn)”可操作

  金融界跨界“體育”也已經(jīng)不是最近的事兒了。當(dāng)前,金融界跨界“體育”有兩種方式,一是“運(yùn)動(dòng)變現(xiàn)”模式,即在體育賽事中,植入金融產(chǎn)品;二是,“賽事金融”模式,比如成立俱樂部、商業(yè)贊助等等。在閔捷看來,這兩種方式都可以嫁接到馬拉松、自行車等群眾性賽事中來。

  閔捷說:“以前金融參與這些賽事的方式多數(shù)都是贊助,贊助的話多數(shù)情況下只是出錢,賺取一定的社會(huì)收益,經(jīng)濟(jì)利益基本上得不到,F(xiàn)在的這種政策,意味著一些金融企業(yè)在賽事中不光可以獲得社會(huì)收益,也可以獲得經(jīng)濟(jì)收益!

  體育消費(fèi)提升促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)

  中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍指出,金融跨界“體育”,對(duì)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升體育消費(fèi)無疑將起到正面作用。

  趙萍表示:“體育消費(fèi)對(duì)我國(guó)消費(fèi)的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在兩方面:第一,從消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)方面來說,其創(chuàng)造出了更多新的消費(fèi)亮點(diǎn),而體育商品的消費(fèi)是未來消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)之一;第二,從消費(fèi)升級(jí)的角度來說,通過體育服務(wù)的消費(fèi)能促進(jìn)身心健康的提升、幸福感的提升,使消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向商品和服務(wù)并重!

  馬拉松賽事到底有多么一票難求?

  跑馬拉松要買門票,這是不少成熟馬拉松賽事的規(guī)矩。北京馬拉松賽,也叫“北馬”,圈內(nèi)人說“北馬一票難求,堪比春運(yùn)”。沒有田協(xié)認(rèn)證的普通人,僅有500個(gè)名額參與。主辦方將大眾選手分A類和B類,A類中簽率約60%、B類中簽率約20%,電腦隨機(jī)抽簽。因此,獲得北馬的參賽資格只能靠運(yùn)氣。

  馬拉松賽事是怎么帶火周邊產(chǎn)業(yè)的?

  體育運(yùn)動(dòng)商品是馬拉松賽事帶動(dòng)的最直接的周邊產(chǎn)品。權(quán)威雜志《跑者世界》中估算,一個(gè)美國(guó)跑友一生在跑步上的花費(fèi)最少的1萬4千多美元,最多的有20多萬美元;在國(guó)內(nèi),普通型跑者要花費(fèi)大概20多萬人民幣,土豪型則達(dá)到了100多萬元。畢竟,不管在哪里能掏出三位數(shù)報(bào)名費(fèi)的跑者,裝備也是燒錢的。而對(duì)于各種體育品牌來說,營(yíng)造“質(zhì)感”,灌輸“堅(jiān)持”,換來的就是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

  全球各地的馬拉松比賽都不缺少名人的身影。去年,極限馬拉松跑者陳盆濱挑戰(zhàn)100天全馬活動(dòng)中,商人毛大慶、娛樂明星韓庚、作家馮唐、體育大腕姚明等人都出現(xiàn)在長(zhǎng)長(zhǎng)的陪跑名單中?梢哉f馬拉松賽事的火爆,名人效應(yīng)功不可沒。

  值班編輯劃重點(diǎn):馬拉松賽事很火爆 還需“且跑且珍惜”

  總而言之,門檻低、效果好、參與者眾,政府投入不多,影響力卻巨大,還能達(dá)到全民健身的效果,推動(dòng)城市旅游、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,形成多贏局面。也就是說“性價(jià)比”非常高。這就難怪馬拉松如雨后春筍,一夜之間在各城市間迅速蔓延。

  金融機(jī)構(gòu)和商業(yè)資本的引入無疑將助推產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。但對(duì)資本的逐利性,相關(guān)監(jiān)管也應(yīng)引起警覺!靶詢r(jià)比”如此之高的群眾性體育活動(dòng)在我國(guó)才剛剛開始,前景一片光明,參與的各方都應(yīng)該“且跑且珍惜”。

編輯: 王雨馨
關(guān)鍵詞: 馬拉松;體育消費(fèi);商業(yè)價(jià)值
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